百威邓明潇：在中国，遇见将来

2024年10月的最初一周，举世500强企业百威团体举世首席实行官邓明潇 (Michel Doukeris)飞抵北京，与他上一次分开中国仅隔了三个月。

百威团体举世首席实行官邓明潇 (Michel Doukeris)承受采访

本年是百威团体在华提高的第四十年，值此里程碑时候，邓明潇在北京梅地亚中央列席“百威团体在华40周年暨啤酒产业对中国社会经济影响交换会”，并承受了媒体采访。这位曾在百威团体最大的三个市场南美、亚太、北美均承继过紧张向导职务的行业老兵，对国内市场有着明晰的认知和推断。

“我总对他们说，在中国生存大概来旅行，某种水平上是一个遇见将来的时机。这次也不例外。” 邓明潇表现。

3000亿的决计

早在1984年，百威团体向珠江啤酒提供武艺支持，自此与中国结缘。1995年，百威团体在武汉创建了第一家啤酒厂。

百威在华首家啤酒厂

据干系材料体现，2021年，这家百威团体在华投资的首家工场，以前公布成为百威团体在举世范围内的首家碳中和工场，这也是百威中国完成高质量提高的创新缩影。秉持着“在中国、为中国”的提高战略，持续加码投资的眼前是百威团体办理层的决计。

“自2010年我分开中国至今，百威团体已在中国投资近3000亿人民币。”邓明潇表现。停止现在，百威团体已在中国拥有30家啤酒厂。

2010年1月，邓明潇被任命为百威团体中国区总裁，随后在2012年升任百威团体亚太区总裁。在他办理中国市场的7年间，百威团体在中国的业务增速增长，高端化战略初显成效，更是在精酿啤酒市场中不休强壮提高。

据干系报告体现，从市场范围上看，2011-2021年中国精酿啤酒市场范围从约33亿元增长至约428亿元，完成了从几十亿元向几百亿元的超过。估计2025年，中国精酿啤酒消耗量可到达23亿升， 复合增长率约为17%。

作为精酿啤酒的“头号玩家”，百威团体在华精酿产物线既有国际品牌鹅岛，也有当地品牌如拳击猫和059海岸线。客岁，百威中国与苏格兰精酿啤酒团体BrewDog开启国际项目互助，引入多款精酿产物消费线，并在百威莆田精酿工场消费。更值得一提的是，百威武汉啤酒厂还设有百威亚太的研发中央，以富裕应对国内市场的飞速提高和业务需求。

百威中国温州工场质量分析实行室

安身举世最大的啤酒消耗市场和敏捷扩张的精酿啤酒消耗趋向，从消费端到研发端加码。邓明潇将在华投资的一系列办法，归因于战略定力：“我们所做的统统都是基于长时提高的战略视野。”

三产联动，五业同兴

邓明潇有个习气，每到一个都市，都市去人流量较大的街道，然后把超市、餐厅、乃至杂货铺都“走”一遍。他以为啤酒企业的业务“统统都与消耗者有关”，同时这统统也不仅限于消耗者。

“你在餐馆或酒吧里喝的啤酒的眼前，是一个由农夫、批发商、经销商、需求商构成的巨大的需求链，他们与啤酒行业共生共荣。”邓明潇表现。

啤酒产业的高明是农业，另一端连着制造、物流，最初才是消耗与文明。连通第一产业到第三产业的啤酒，是古代经济循环中的强力引擎。

自2016年起，百威中国携手江苏农垦团体开启了啤酒大麦当地莳植及采买的互助形式。据统计，在已往五年，百威中国在当地的大麦采买量约18万吨，触及12万亩农田，惠及农户5000余户。

百威中国与江苏农垦团体互助莳植的国产啤麦迎来丰产

我国作为啤酒消耗第一大国，啤酒大麦的需求长时依托入口。在国内培养优质大麦品种，当地莳植当地加工，不仅惠及农户，也能变小运输物流历程中的碳排放，进一步助推当地啤麦产业完成高质量提高。

除了啤酒制造的“骨架”大麦之外，百威中国富裕运用旗次品牌科罗娜的品牌上风，将“青柠+啤酒”的品饮理念，创新团结到乡村复兴中来，首创了百威中国“青柠形式”乡村复兴范本。

停止2023年底，百威中国完成了478亩青柠莳植的帮扶事情，经过引导当地农户莳植经济代价更高的青柠提升亩均收入，以产业动员乡村复兴。在这个历程中，优质青柠的需求也反哺了科罗娜啤酒的市场扩张和贩卖增长，完成了多方共赢。

百威中国“青柠形式”被中国城乡提高国际交换协会认定为中国乡村复兴范本

“放眼举世，啤酒行业对当地经济的影响是明显的，均匀每110个事情岗亭中就有一个与啤酒干系。在经济提高阶段，这一数字约莫更高。”邓明潇表现。作为食品产业中的龙头行业，啤酒对当地经济的拉动是有目共睹的。

据测算，2023年中国啤酒行业拉开产业增长值近800亿元，直接税收奉献约120多亿元，动员近200万人次的事情岗亭。将来，在啤酒行业不休完满复合产业链布局优化的历程中，这一动员效应将持续助推我国经济的高质量提高。

在福建莆田滨海产业新城，百威雪津啤酒工场自2017年迁建投产后，直到现在，照旧亚洲单体产能最大的啤酒工场，百威雪津啤酒仅限公司也随之跃升为“福建省百强企业”，其地点的涵江滨海产业新城也因百威中国等多家龙头企业的动员，获评“中国产业百强区”。

百威雪津工场

据莆田市涵江区工信局总工程师林纬凡先容，在滨海产业新城的食品产业园，百威中国这一龙头企业动员了长城华兴、中粮制罐、麦芽等重点项目落地，构成了纸箱、易拉罐、玻璃瓶、麦芽、会合供热等上卑劣全产业链。

同时，百威雪津工场还与当地当局互助，方案配套了啤酒博物馆、啤酒花圃等产业旅游项目，完成了第二产业到第三产业的创新交融。

邓明潇表现，百威团体在专家智库中国国际经济交换中央的大力支持和中国酒业协会的引导下，长时持续地在中国展开啤酒与经济提高的干系研讨，旨在展现啤酒行业为中国事情、社会财产和经济提高带来的积极影响。

为每一个优美时候喝彩

2001年，中国正式到场天下商业构造，积极践行自在商业理念，渐渐创建起与国际经贸端正体系相衔接的国内经济办理体制，大幅开放市场，主动融入天下经济体。发达开放的中国市场为经济举世化注入了亘古未有的活力。

“我以为中国的创新速率和厘革速率一直十分快。我每次来中国时，都市看到新的产物或趋向。”邓明潇表现。

作为一家拥有600多年汗青的团体，百威不休在快速迭代的中国市场中增速创新的步伐。经过打造“啤酒+旅游”、“啤酒+体育”的消耗场景触及更多年轻消耗群体，不休探究高端啤酒新的消耗增长极。这是企业本身的业务需求，也是深度洞察中国消耗者需求厘革的一定。

在产物创新上，百威中国不休推出诸如无醇、零糖等满意更多消耗群体和消耗场景的新产物；在可持续提高创新中，经过需求商战略同盟、装备商战略同盟和“100+创新中央”等平台，联动代价链上卑劣和初创公司等协同打造减碳生态；在数字化创新中，积极探究如人工智能、大数据等新武艺在啤酒消费中的使用，并经过先蜂购（BEES）平台为数百万售点降本增效。

百威无醇啤酒系列产物

列席“百威团体在华40周年暨啤酒产业对中国经济社会影响交换会”的中国酒业协会理事长宋书玉表现，啤酒产业正在进入一个不成逆的多元化提高格式，也正展现出亘古未有的活力。

中国酒业协会理事长宋书玉

“我十分兴奋看到中国的啤酒行业正发达提高，充溢创新活力，消耗者以一种康健的办法和啤酒产生互动。”邓明潇对百威中国将来的提高充溢兴奋。

在消耗端，百威中国事国内最早展开不酒驾公益活动的企业之一。在消费端，百威据守着绿色提高的底色。以百威雪津工场为例，全厂的节水率，在百威举世200余家工场中多次领跑，荣获了国度水效领跑者企业和福建省节水型树模企业荣誉称呼。2018年，百威雪津告捷中选木兰溪治水理念节能树模点，为保护莆田的“母亲河”奉献产业力气，并在2021年荣获党中央和国务院发表的“举国脱贫攻坚优秀团队”。

“在中国、为中国”不但是一句标语，百威团体在中国努力于用本身影响力与实践举动，助推社会向好提高的案例不堪摆列。

啤酒产业如日方升，将来提高任重道远。如今，酒类消耗进入了“双感性年代”，优质品牌和以责任立品的企业也将迎来更大的挑唆和更多的机会。

正如啤酒本身的心情属性，这是一个充溢热情和探险精力的行业，40年的里程碑是在华企业的成果，也是奔赴将来的出发点，值得开瓶庆祝。

“在中国，啤酒与庆祝有关。”邓明潇说道：“百威团体为每一个优美时候喝彩。”

作者：郑明泽

编纂：马敏