独家 | 百威中国作出紧张人事任命：新总裁、新首席贩卖官来了

泉源：小食代

在2024年另有一个多月就画上句号之际，百威中国迎来了紧张人事任命。

昨日，小食代从两位熟习情况的人士处了解到，这家旗下策划着百威、科罗娜、福佳、哈尔滨等浩繁着名品牌的啤酒巨头敲定了一位新的中国区总裁任命，补偿了该职位长达三年的空缺。

同时，另一个对中国业务有高度影响力的紧张职位——百威中国首席贩卖官也一并“上新”。底下，我们就来了解这次人事任命的具体。

再迎总裁

据小食署了解到的信息，百威中国已在体系内渐渐转达了干系任命。依据安插，Fabio Sala将出任百威中国区总裁，他将直接向百威亚太首席实行官杨克（Jan Craps）报告。

别的，小食代还从上述消息人士处了解到，中国区首席贩卖官周臻（Luke）将升任至百威团体，出任举世战略副总裁；百威中国华东遗址部总裁刘竹西（Jeff）将接任他的职务，并向新总裁Fabio Sala报告。

值得注意的是，百威中国区总裁这个职位的人选在之前实践以前空缺了三年。小食代在2021年时先容过，不休在3G本钱下的啤酒体系中事情的Frederico Freire Jardim（福瑞德）曾执掌过该帅印三年多，他当年从百威团体离任后出任卡夫亨氏亚洲区总裁兼中国董事总司理至今。

百威中国包含在中国区运营的多家法人实体，直接或直接由百威亚太控股仅限公司（即百威亚太）控股，在中国的高端及超高端啤酒市场处于领头羊位置。百威中国卖力酿制、入口、推行、经销及出售百威亚太旗下凌驾50个啤酒品牌，中国区总部设在上海，在中公营运凌驾30家酿酒厂，拥有员工总数接近2.3万人。

公开材料体现，Fabio Sala是巴西人，现年47岁，在该公司深耕多年。

早在2001年，他就承继了巴西啤酒巨头Ambev（后被兼并）旗下一家啤酒公司的贩卖总监，自后他历任多个贩卖办理职位，脚印主要在南美和欧洲市场。2020年7月起，他承继百威团体在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁（注：比利时也是百威团体举世总部地点地）。

Fabio Sala比力重申团队互助。他在接任这四个市场业务之初，他以前表现，本人面临着新的挑唆，即要将百威团体在比利时、荷兰、法国和卢森堡的业务提升到一个新的水平，他重申“我有一支精良的团队来完成这一目标”。

2021年，Fabio Sala在比利时媒体的一个专访中也以前议论他眼中的公司文明：“我们守望相助，天天都要做得更好。我不是‘进球’的那一局部。最紧张的是要吸引最精良的人才，而我们人才辈出。”

Fabio Sala也有“翻转”品牌业绩的履历。比如，他被指在任内让源于比利时的年代啤酒（Stella Artois）在本人的国度取得了业务上的严重历程，由于该品牌自20世纪70年代以来不休本人滑的，但在疫情下2021年的销量反而凌驾了2019年疫情前。对此，他将告捷的履历归因于增长了对品牌的投入，以及对餐饮渠道的开发。

贩卖宿将

另一个引人注目标新任命，事关百威中国首席贩卖官。

材料体现，周臻是从2021年出任该职务的。在此之前，他长时在百威体系中事情，包含出任过百威亚太战略和业务转型副总裁，中国遗址部商务副总裁，以及百威中国华南遗址部总裁等职。

在周臻上任百威中国首席贩卖官时，杨克以前表现：“Luke是中国人，他在我们公司以前事情了12年，履历丰厚。我们很兴奋他可以运营我们亚太地区最大的一块业务。”

内幕上也是云云，周臻对中国啤酒市场的看法，也深入地体现了这个跨国啤酒巨头在中国市场的买卖战略。

比如，周臻在2022年底的一场投资者活动上指出：“我们对中国啤酒行业的将来感受十分兴奋，也胸怀着持续引领高端啤酒增长的决计。”他说，百威亚太在中国市场分销上另有很多时机，并特别重申要做好百威品牌。当年，该品牌已进入201个地级市，他指将来三年内将新进入50此中国都市。

与此同时，他还带领百威品牌借助创新拓宽消耗场景，如百威金尊便主打高等餐饮场合，面向精英男士的百威黑金，以及聚焦年轻客群的百威昕蓝，等等。

周臻还重申要把超高端酿形成百威中国的下一片蓝海，眼前是该公司在华超高端啤酒奉献了超一半的收入增长，中国先后成为了科罗娜、福佳白的最大外洋市场。

别的，周臻的事情重点还包含要让百威中国从东南方和南部沿海向大陆拓展，以便为捉住这些市场的将来提高做好准备。

至于要承继中国区首席贩卖官的刘竹西，也相反在百威体系中摸爬滚打多年。

材料体现，他的职业生活起步于海尔，自后在雀巢、适口可乐体系任职。2010年，他到场百威团体，先后成为西部、东北边、华南、华东市场等卖力人。

客岁4月，刘竹西以前表现，百威亚太的抱负是要成为饮料业最受喜好的高质量增长向导者。“我们在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，在提高本身业务的同时更注意赋能产业链，与业务伙伴共创代价，协同提高。”他说。

久远优点

值得注意的是，无论是来自欧洲市场和总部干系亲密的新总裁，照旧新任的当地首席贩卖官，他们均来自百威集团体系本身，这体现该公司渴望重申其战略的一连性；别的，两者均有十分强的贩卖背景，这突显了百威团体要持续强化其在中国啤酒市场上的实行力度。

小食代注意到，就在不久前，百威团体举世首席实行官邓明潇 (Michel Doukeris)在三季度业绩会上，就以前对分析师谈及中国地点的亚太市场业绩时指出，固然啤酒行业履历了充溢挑唆的9个月，但公司将持续专注于控制本人可以控制的事变。

“我们将自始至终地实行我们的战略，投资于我们的品牌和数字才能，为我们的客户和消耗者创造代价。”他说：“我们坚信，依靠消耗者对高端和超高端品牌的需求，以及我们对长时投资的刚强允许，我们已做好富裕准备，捉住将来的增长机会。”

邓明潇在会上还重申，百威团体在中国不休都是以久远优点为重，公司不休在眷注库存，尤其是在炎天旺月事后，他渴望市场上有“十分新颖的啤酒、十分可控的库存”，以确保业务的康健；当啤酒行业的情况全愈时，百威中国的贩卖、品牌都可以比竞争对手规复得更快。

邓明潇增补说，从中国啤酒市场的长时基本面、啤酒行业范围、啤酒消耗高端化趋向、百威团体品牌份额增长和溢价方面上的才能来看，本人没有看到产生任何厘革。