雪花啤酒的百科全书以及雪花啤酒系列眼前的品牌故事

华润雪花啤酒建立于1993年，总部位于北京，是华润团体旗下直属一级利润中央，100%股权由香港上市公司(0291.HK）持有。下设“华润酒业控股仅限公司”，投资策划其他酒种。2020年，华润雪花啤酒国内市场占据率凌驾30%，下辖70间啤酒酿造厂，拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，年销1110.24万KL，年产能约1875万KL。雪花啤酒的提高主要分为以下四个阶段：

第一阶段：蘑菇战略 动身东北边（1993-2000）

1993年，华润团体将沈阳雪花啤酒厂收入旗下，开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。在“蘑菇战略”的指引下，华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。

第二阶段：沿江沿海 虎踞举国（2001-2005）

2002年，雪花啤酒提高为举国品牌，2005年，随着“雪花啤酒 勇闯天涯”活动开启，在品牌外貌、品牌活动、同名产物“三位一体”营销形式的推进下，勇闯天涯和雪花纯天生为了深受消耗者喜好的两支大单品，雪花单品销量158万千升，成为举国销量第一的啤酒品牌。

第三阶段：不休勇闯 举国抢先（2006-2016）

自2006年起，华润雪花啤酒总销量一连位列中国啤酒市场销量第一。2011年，华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均打破1000万KL，双双荣摆列国啤酒行业销量第一名。

第四阶段：走进新年代（2017-至今）

2017年以来，华润雪花啤酒承袭“3+3+3”战略，同时落地品牌重塑、产能优化、构造再造、营运厘革、企业文明重塑、信息化晋级等严重办法项目，提质增效，红利水平跨跃式增长。2018年，与喜力告竣战略互助协议，取得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产，以及喜力品牌在中国及周边市场策划权。

雪花啤酒的产物家属主要有：

“4+4”高端品牌矩阵：即由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营建、脸谱系列（花脸、旦角）构成四大中国品牌，由喜力?、苏尔、红爵、虎牌等构成四大国际品牌。

“1+1”大单品：即由勇闯天涯和雪花纯生构成的两支大单品。

天性化品牌：除主力品牌外，华润雪花啤酒还拥有黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤等天性化品牌，以及果味水啤酒样的小啤汽和致敬中国千年酿酒文明的超高端产物醴。

底下我们就一同来看一看雪花啤酒的品种吧。

1. 勇闯天涯superX

华润雪花啤酒勇闯天涯SUPERX是华润雪花在2018年3月18号推出的一款专为年轻人定制的啤酒新品，也是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支中心产物。勇闯天涯superX的“super”代表超等、无穷，X代表探究、未知。“superX”意味着将来将为年轻用户带来无穷探究的约莫。

在包装上，勇闯天涯superX的包装依据年轻消耗者的喜好定制，包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身接纳世故流利的流线型计划，外表潮水而天性，切合年轻消耗者的审美；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX酒液金黄，泡沫洁白精致、持续时间长，在泡沫散失后还能历久酒液挂杯，切合一款好酒所具有的特性；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，十分切合年轻生齿味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这支新品的最大特点。这款啤酒也是独家资助了这两年特别火的综艺节目-这就是街舞，单瓶售价约莫是10元。

2. 雪花·马尔斯绿

雪花·马尔斯绿是举世销量第一的雪花啤酒旗下单品之一，该款产物由潘虎操刀计划，马尔斯绿系列作品创意取得2018年度意大利A计划奖银奖以及2019年度计划界“圣经”Graphis银奖。

这款啤酒在瓶身上是将鹿角、雪松、雪山三种元素作极简化处理，并衍生为矢量化雪花图案作为这款啤酒的专属标记，并将矢量化雪花图案起凸，以平面雕花工艺展现雪花的地道之美，以极简计划均衡颜色带来的视觉打击。雪花以马赛克图像计划，MARRS GREEN字体以俄罗斯方块为计划的灵感泉源，以童年时期的经典游戏拉近与今世8090后的距离，并经过扁平化的几多图形将笔墨视觉化，打造能与年轻人产生共情的兴趣性和复古感。瓶身作为黄色和蓝色的殽杂色，马尔斯绿既吸取了蓝色的宁静，也承继了黄色的活力，它是一种超过光阴的安宁。我们以马尔斯绿作为这款同名啤酒的主题色，它从视觉颜色上提升雪花品牌的潮水感，同时为雪花马尔斯绿赋予冰爽的心情影响力。

这款啤酒酒体泡沫洁白如雪，咀嚼历久溢香似花，酒液淡黄，亮堂有光；有酒花香气和麦芽幽香、香气地道；注入杯内，因二氧化碳气足，细层洁白如雪花的泡沫立刻浮起。可历久而不散失长达五分钟，如同一层积雪掩盖于酒液之上。单瓶售价在18.5元。

3. 匠心营建

2018年9月11，在纽约的古根海姆博物馆里，PentawardsBrigitte Evrard公布了此次饮品类金奖得主：来自举世销量第 一的雪花啤酒-雪花·匠心，在此之前，雪花匠心以前荣获了三款大奖：欧洲计划界“诺贝尔”-意大利A计划高铂金奖；球倾销创意职员高奖项-美国One Show金铅笔奖； 德国官阶高计划奖-德意志联邦国度计划奖。

这款啤酒也是由潘虎切身操刀计划，「雪花」为六边形超等标记，将次品牌名「匠心营建」复于印章情势刻于六形棱中。展现出中式的一点之美。门窗是修建中最接近人的视野的局部。新鲜的营建步骤，承载着古时工匠的精工之美，我们由窗棂中吸取灵感，瓶身激凸传统窗棂步步锦样式，衍生为丁字外形，传承东边美学的对称美。横平竖直的纹路走向意味着端正行事、品行端正的匠人精力。唯有秉持敬畏的心，才会以一种对待至藏的态度精摹细琢，从而得以礼敬纯生之美。包装经过向人们展现着日渐阑珊的传统武艺，向酿酒大师们传播至今的匠人精力致敬。表达了雪花·匠心忠于传统、回归实质的匠心精力。琥珀色玻璃瓶身，自带坚固气质，与传统窗棂丁工纹互相烘托，接纳浅浮雕与镂空伎俩塑造瓶身，每一个渺小局部都颠末工艺繁复的雕琢与镌刻。「雪花·匠心」，承袭自古道家学派“道在物中”的匠心怀念，精琢细节，终见品格。这款啤酒我以为照旧偏淡爽一点，由于匠心营建不仅看起来酒体厚重，喝起来味道也十分浓厚，甜度分明，跟原浆啤酒差不多，味道丰厚有嚼劲，而它的淡爽，主要是由于度数太低，固然是全麦芽酿制，但酒精含量仅有3.3%，以是显得比力“淡”。

4. 雪花脸谱系列啤酒

这款啤酒牢牢围绕着“将来 由你界说”的主题，对产物包装、酿造武艺、口感质量、全体作风等方面举行改良：计划上，看法新品用更具将来感的计划团结花旦、花脸的传统元素，让啤酒成为一件具有科技感、抱负系的艺术作品，即使挑剔的颜控也会被吸引；酿造武艺上，用声学、光学原理来帮助看法系列新品的酿造，确保品格。

雪花脸谱啤酒全部甄选来自捷克的顶级柔香型萨兹酒花，一切大米均在酿酒前3天之内才举行脱壳。在消费工艺上，为了提高啤酒咀嚼的醇厚性和麦香味，雪花啤酒还特别接纳了煮出法的共同酿造工艺，而在咀嚼作风上，所制的酒体醇厚丰满，麦香更浓厚，入口回味流转。这一系列的厘革代表着雪花将进一步迈向高端啤酒的范畴。这款啤酒主要有三品种型，分散为：雪花啤酒脸谱11.5° 500ml；雪花啤酒11.5度脸谱花脸（看法系列）500ml；雪花啤酒8度 脸谱花旦（看法系列）500ml。

5. 勇闯天涯系列啤酒

勇闯天涯”是华润雪花主推的一个原创性营销活动，从2005年推出至今，以前走过16年春秋。继探究雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线，极地探究之后，2009年的“挑唆乔戈里峰”是初次由中国人构造的非专业团体挑唆活动。以其对人迹罕至的天然地域的共同挑唆办法和对天然情况的眷注惹起了业界的广泛眷注，也是雪花啤酒5年来最为艰险的一次。“勇闯天涯”不仅好效提高了雪花的着名度和影响力，也为本人向产物品牌晋级奠基了精良基本。“勇闯天涯”创办5年来，无论是从着名度照旧到场度都有较大奔腾，但更大的奔腾是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌告捷奔腾至具有较高忠实度的产物品牌，并且产物一经推出，就取得了消耗者的无穷喜爱。其历届活动如下：

2005年，“雪花啤酒勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探究发展之旅的消耗者活动。雪花啤酒团结美国Discovery亚太电视网，构造了对天下第一大峡谷——雅鲁藏布大峡谷的探究活动。

2006年，“雪花啤酒勇闯天涯 探源长江之旅”活动。探究队员们从青藏铁路的出发点西宁动身，穿越大可可西里地区，抵达了长江源头冈加曲巴冰川。

2007年，“雪花啤酒勇闯天涯之远征国境线”活动。五大纵队远征脚印遍及中尼、中缅等十余个边地步区。穿越四十多个县，行程近两万公里。还展开了捐助国境沿线贫困学校，慰劳边防哨所等系列公益活动。

2008年，“雪花啤酒勇闯天涯”之“极地探究”科考。告捷穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干戈壁，与《中国国度地域》联手。在地质专家引导下对“干极”、“风极”等各项极限目标举行察看。完成了中国国度地域“触摸中国”之极限探究活动。

2009年，"雪花勇闯天涯“之”挑唆乔戈里。初次由中国人构造的非专业团体挑唆活动。以其对人迹罕至的天然地域的共同挑唆办法和对天然情况的眷注惹起了业界的广泛眷注，也是雪花啤酒5年来最为艰险的一次———海拔8611米的乔戈里被称为“天下第一险峰”、“地球上不成跨越的高度”！

2010年8月24日至9月3日，华润雪花啤酒(中国)仅限公司为怀念中国工农赤军长征成功74周年，举行了“勇闯天涯·共攀长征之巅”活动，在社会各界惹起剧烈反响，此次活动范围、到场人数、持续时间、挑唆难度等创造了该公司历次“勇闯天涯”活动之最！

为惦记先烈、砥砺子孙，华润团体与赤军后代共立“赤军万岁”怀念碑。在众人的凝视下，朱曙光中将为“赤军万岁”怀念碑模子开幕。不久，严肃厉穆的怀念碑将屹立在丽江，它将勉励子孙永久铭刻长眠在长征路上的赤军义士，永久爱惜先辈们为我们留下名贵的精力财产。

2011 穿越可可西里 “雪花 勇闯天涯 穿越可可西里”活动。从格尔木动身，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，最初翻越唐古拉山口，进入西藏沿大北线穿行，终极抵达拉萨，全程4138公里。步队除体验广袤无人区的艰苦旅程和绝美景色外，更经过践行环保、捐赠藏区小学等公益举动，传承了雪花啤酒的勇闯精力及高度社会责任感，为可可西里带去了最朴拙的关爱。

2012年，“雪花勇闯天涯打破雪线”活动。颠末举国层层严格选拔崭露头角的俊杰们构成雪花勇闯步队，从康定动身，经上木居、贡嘎寺、ABC、C1，沿贡嘎雪山的东南线路中难度极大、尚无人攀爬的专业爬山路途举行攀爬。本此活动极具挑唆，队员们天天负重15公斤，最多时一天徒步攀爬12公里，时期还要涉水、攀爬斜度约60度的乱石坡，途中饱受高原缺氧、体能透支等多方面的爬山磨练。终极42名俊杰打破重重险阻告捷打破海拔5300多米雪线。

2013年，“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动。活动自拉萨动身，高海拔地区的徒步行走，艰险难行的迂回路途，不休滚落的山体碎石，绵延无尽头的搓衣板坡……这是一段让专业职员都要咬紧牙根的绝望地带！徒步行进于晓乌措、汤湘、白当等雪域高原，纵览数座8000米以上的天下级巅峰，颠末六天的远程跋涉，打破重重艰险，雪花勇闯天涯的俊杰们用勇气去挑唆人生的高度，用身精力行解释人生的意义，自喜马拉雅山脉的北坡徒步翻越至南麓并抵达加德满都，顺遂完成“翻越喜马拉雅”的宏大征途。

雪花啤酒勇闯天涯看法系列，是雪花啤酒厂精选优质质料酿制而成。其酒液金黄，泡沫洁白精致、持续时间长，在泡沫散失后还能历久酒液挂杯，切合一款好酒所具有的特性；在口感上，雪花啤酒勇闯天涯看法系列清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，十分切合年轻生齿味。

6. 雪花纯生

雪花纯生啤酒是雪花啤酒麾下的一款罐装啤酒，是雪花啤酒厂精选优质质料酿制而成。

雪花纯生啤酒的配料:水、麦芽、大米、酒花。雪花纯生啤酒酒液金黄，泡沫洁白精致、持续时间长，在泡沫散失后还能历久酒液挂杯，切合一款好酒所具有的特性；在口感上，雪花纯生啤酒罐装清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中。

7. 雪花精制啤酒

至臻工艺 至纯享用

这款啤酒吸取天下啤酒行业中的优秀武艺，接纳德国优秀酿造装备、精滤装备，将“至纯享用”带到中国消耗者身边；华润雪花啤酒酿制工程师经心搭配酿造质料、严厉控制工艺流程、准确把握酿造“火候”，确保柔和、清新的绝佳口感；紧跟潮水的“笔触”瓶标极富中国神韵，风雅、夺目，凸显卓尔不群的层次；把酒言欢、恣意痛饮，尽享“至纯享用”！原麦汁浓度：8.0°P，酒精浓度：≥2.5%vo。

8. 雪花晶尊啤酒

雪花晶尊啤酒每个酒瓶只会使用一次，高端近乎完善的水晶工艺让其他同类产物相形见拙。更为忧伤的是，雪花啤酒允许，雪花晶尊啤酒每个酒瓶只会使用一次。如此，就从基本上确保了雪花晶尊啤酒的质量和卫生，也愈加证实白雪花晶尊啤酒的高尚身份，相反，雪花晶尊啤酒带给人们的高尚体验也会更更美好。 在寻求生存品格，开释天性的年代，潮水不再仅仅是潮水人士追捧的海市蜃楼，则是成为了引通消耗者追逐高条理生存享用的风向标。不仅衣服、妆容、发型有盛行趋向，就连啤酒行业也有了新的打破。雪花啤酒不再接纳原有啤酒墨绿玻璃瓶身，而是推出了从质料、酒体工艺到包装极尽“”的雪花水晶标“晶尊”纯生啤酒。 据悉，雪花晶尊啤酒作为啤酒内里一个高端高代价感而又具有天然康健品格的产物，其首批的主流消耗者一定是商界或政界的精英人士，因此天生就有着高尚天性和潮水因子。这点，光从雪花晶尊啤酒风雅的瓶身计划上就可窥见取得。 雪花晶尊啤酒接纳了仿生学实际、重申手握温馨感的外型潮水、菱角明白的高肩白瓶，使用了轻量刻斑白瓶和纯透水晶标贴，围绕祥云图案、金线衬底嵌以奥秘玄色印章。“印”在人几千年的汗青文明传承中是作为验证、信验的暗号、凭据、标记而存在的。印章除平常使用外，又多用于字画题识，遂渐渐提高成为我国特有的“印”。现在，“印”已成为代表和意味中华民族传统信义、信誉的较高尚伦理情操品德的标志性标记，同时照旧充溢古典文明神韵的艺术体现品种之一。这就形成了一种仿佛回到大秦帝国的奥秘感和不成逼视的高尚感，而其参考于高端白酒的水晶工艺纯透商标，更增长了酒液和整个瓶体的通透感与艺术品的情势感，成了名副但是的餐桌艺术品，宴饮场合的身份与情味品鉴意味物、承载体，主人的深切友情也都由这瓶水晶般的工艺品天然映射、暴显露来！

9. 雪花清新啤酒

雪花“清新”啤酒——清新由你！

分外“清”——优质水源、多道水处理工序，酿造水好，酒液天然好。分外“爽”——酒体柔和，入口清新怡神您献上无与伦比的优质口感。

特点：听装啤酒，优质咀嚼随身携带；共同清新咀嚼，适怡然群范围较为广泛。雪花清新啤酒使用高品格啤酒花制品，萨兹气高，为贵，典雅。精选优质麦芽，颗粒丰满，色泽金黄，麦芽香分明。

10. 雪花金麦啤酒

这是我以为雪花咀嚼最淡、最便宜的一款啤酒了。

11. 雪花黑啤

这款“高科技”的雪花拉维邦黑啤内含一个氮气球，会在你掀开瓶盖的一刹时开释气体，产生丰厚的如同奶油般的纯白精致的泡沫，标准的黑啤酒，浓厚的烘烤麦芽的气味，加上啤酒花的味道，更切合啤酒发热友的需求。这款雪花拉维邦黑啤带有麦芽的玄色，泡沫洁白精致，挂杯历久，咀嚼醇厚，有着浓厚的焦香味道；优质的黑啤酒，没有过多的添加发酵，接纳的天然质料发酵，口感更地道。以是喝起来有着清新精致的口感，醇厚的麦芽味道与贫困的啤酒花在嘴里绝妙的交融在一同，微带兴奋感的气泡给人带来清新的口感。