空缺三年后，百威中国任命新总裁

（文/朱道义 编纂/马媛媛）悬空三年后，在11月8日，百威中国区迎来新任“掌舵人”。

有媒体报道，Fabio Sala将出任百威中国区总裁，他将直接向百威亚太（01876.HK）首席实行官杨克（Jan Craps）报告。

同时，中国区首席贩卖官周臻（Luke）将升任至百威团体，出任举世战略副总裁；百威中国华东遗址部总裁刘竹西（Jeff）将接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala报告。

接近百威的业内人士向察看者网证实了这一消息的真实性，这进一步分析白此次人事调停在百威中国内里的紧张性和敏敏感。

现原形况是，啤酒高端化“领头羊”百威亚太，此举或意在重振中国市场。

行业决计必要提振

公开材料体现，自1984年进入中国市场，百威团体以前在华提高四十年。1995年，百威在武汉设立啤酒厂，至今在中国运营凌驾30家酿酒厂，卖力策划百威亚太旗下包含百威、年代、科罗娜、福佳等凌驾50个啤酒品牌。中国事科罗娜、福佳白的最大外洋市场。

现在，百威亚太的主要市场包含中国、韩国、印度及越南，而中国事科罗娜、福佳白的最大外洋市场。

10月31日，该公司公布业绩报告体现，本年前三季度，但是现收入51.04亿美元，净利润7.42亿美元；完成销量711.98万千升。从地区市场来看，韩国体现强壮。此中，第三季度公司完成收入17.05亿美元，完成净利润2.01亿美元，完成销量246.25万千升。

而在2021年至2023年，百威亚太净利润固然在2022年、2023年有所下滑，但营收、总销量都处于增长态势。关于营收、总销量、净利润皆下滑的场面，百威亚太在财报中表现，主要是2024年前九个月，遭到中国行业体现持续疲弱影响。

实践上，本年以来其他几家啤酒上市公司相反体现不佳，尤其第三季度较为萎靡。本年前三季度，青岛啤酒营收同比下滑6.52%，净利润微增1.67%；重庆啤酒营收同比微增0.26%，净利润同比下滑0.9%；燕京啤酒略微好一点，但营收同比增幅不到5%；此中第三季度，青岛啤酒、重庆啤酒营收净利润都显现下滑，燕京啤酒营收微增0.19%。

对此，酒类分析师蔡学飞以为，“啤酒消耗高度依托餐饮渠道，而受限于国内消耗不振的市场情况，特别是高端餐饮市场的阑珊也直接影响了百威的业绩体现。”

提升资深办理职员

不丢脸出的是，百威在试图经过引入具有丰厚跨国办理履历和行业洞察力的向导者，以及提升在当地市场深耕多年的资深员工，旨在进一步推进其在中国市场的贩卖增长和业务拓展。

据报道，现年47岁的Fabio Sala是巴西人，在啤酒行业及百威英博深耕多年。早在2001年，他承继巴西啤酒巨头Ambev（后被兼并为百威英博）旗下一家啤酒公司的贩卖总监。自后，他历任多个贩卖办理职位，脚印主要在南美和欧洲市场。2020年7月起，他承继百威英博在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。

此前，经过增长品牌投入和开发餐饮渠道的战略，Fabio Sala使得年代啤酒在2021年的销量提升至2019年疫情前的水平，让这款自20世纪70年代业绩不休下滑的比利时着名啤酒品牌业绩重振。

而周臻，曾任百威亚太战略和业务转型副总裁、中国遗址部商务副总裁，以及百威中国华南遗址部总裁等职位；刘竹西自2010年到场百威团体，先后成为西部、东北边、华南、华东市场等卖力人。

蔡学飞在承受察看者网采访时表现，百威此番多项人事调停正与本身市场体现亲密干系，“Sala在百威西欧地区事情成果精良，也熟习百威的办理流程与干系制度，并且百威在中国高端啤酒市场的品牌外貌、产物布局与渠道上风仍然存在。因此，新向导人可能重整百威亚太资源，梳理百威高端市场渠道，举行产物晋级、发力高端、超高端产物等，关于百威改良业绩布局是有积极协助的。”

中国酒业独立批评人肖竹青以为，中国啤酒行业高端化以前是大趋向，而啤酒的高端品牌必需进入商务接待的标配才会放量，仅有代外表子消耗的载体才是成为商务消耗标配的基本门槛，“高端啤酒品牌必要持续打造品牌IP提升消耗者体验和佳誉度，勉励消耗者意见首脑引领消耗，不休经过圈层活动的树模效应提升消耗者心思价位预期，高端品牌成为满意消耗者自我代价完成必要的标记，当时高端品牌基本才是坚固的。”

关于百威亚太的将来提高，蔡学飞从一局部角度进一步指出，“现在中国酒类消耗疲软，百威除了职员调停，约莫还要进一步拓展传统餐饮商超之外的电商等新渠道，加大品牌市场投入、增长产物高端溢价。同时，可以积极实行品牌年轻化转型，加强干系的消耗者公关事情，加强互动消耗体验。别的，还可以在精酿、鲜啤、原浆等细分市场积极布局，从而增速品牌的汇量式增长。”