打入潮水圈、玩转新武艺，雪花马尔斯绿有了对话Z世代的流量暗码
随着年轻一代渐渐成为消耗市场的主力军，“怎样贴比年轻群体，融入潮水文明”已成为比年来各大品牌都在眷注的营销命题。但是面临爱很多元、盛行多变的年轻人，什么样的姿势才干被对方承认并接纳？怎样才干完成高效深化的相反？
关于这些成绩，主打“年轻潮水”的雪花马尔斯绿奉献了本人的思绪——与其追逐瞬息万变的年轻潮水文明，不如铸造本人的潮水基因，成为圈层的引领者。就拿品牌打造的「M.SPACE潮玩派对」来说，这个以轰趴、潮玩为主题的新型交际聚会会议场，早就是年轻民意中的潮水icon。而在迩来，马尔斯绿潮玩派对又牵手QQ音乐BOOMPARTY，携顶流艺人、极品上演再度现身，进一步强化了在Z世代心中“潮水先锋”的身份。
市场和消耗者的迭代，正在驱动啤酒消耗场景、消耗习气的厘革，整个啤酒行业都亟待“破局”。约莫我们能从雪花马尔斯绿的玩法中，找到一些增长思绪。
01
找准消耗新趋向，
以夜场极品内容制造爆点
Z世代消耗者对啤酒品牌的活动十分敏感，他们会由于喜好的明星而对音乐活动种草，会由于感兴致的跨界联名买单，产物提供的心情代价屡屡比产物本身更紧张。这种趋向不仅给啤酒品牌带来了更大的转达挑唆，也让以夜场为代表的即饮渠道面临新的磨练，“M.SPACE潮玩派对”正是在如此的背景下应运而生。
本年，雪花牵手相反拥有潮玩基因的QQ音乐BOOMPARTY，邀约17位TOP级Rapper和新兴说唱选手，在成都、贵阳、昆明等都市举行了6场潮玩音乐派对，并经过多维度晋级的内容，吸引了多量潮人的眷注。不外，积极融入潮水圈的品牌很多，雪花马尔斯绿是怎样让年轻人感知到本人的“先锋态度”？答案但是很简便，那就是真正融入并了解这个圈层。
品牌的目光很独到，选择了TizzyT、谢帝、布瑞吉、诺米、王齐铭如此自带流量与话题度的顶流Rapper，这让很多场次的内容都颇有爆点。好比一连两场约请诺米和谢帝这对“我要迪士尼”组合，在成都江湖Livehouse和乌鲁木齐Seestar隔空合体，以年度爆梗快速圈粉Z世代。同时也约请到分别酒吧活动多年的TizzyT “重出江湖”，一首《party是我家》追念杀炸场引爆全体大齐唱。
不仅云云，本年选用了历年活动不曾互助过的Rapper，像是《新说唱2024》人气选手福来、Jessie宗祈辰；QQ音乐歌曲收听量破亿的何道明&罗密欧；地下8英里重庆站冠军才能新血小咪等。选择这些崭露矛头的新人，不仅让各位看到了雪花马尔斯绿对这个圈层的眷注，也是用实真着实的举动转达了一种品牌一直走在潮水前线的态度。
02
AI加持深化交际，
以新潮水回应年轻化表达
爆点十足的内容，让“M.SPACE潮玩派对”的热度不休飙升，微博话题#雪花马尔斯绿潮玩派对#的阅读量也增长至2.3亿，劳绩了极高的讨论度。但是除了这些有梗、幽默的内容外，雪花马尔斯绿“以武艺优化派对体验”的战略，也是吸引各位的紧张。
一来，是运用AIGC武艺，为现场观众打造一个沉溺式的“赛博朋克”天下。
为了营建更燃、更潮水的夜店气氛，雪花马尔斯绿运用AIGC武艺，为每场上演打造专属的AI海报、AI歌曲、AI先导片等，在线下上演中用于品牌时候归纳。这种“AI+音乐”的创新情势、数字化建模与光影武艺的共同，冲破了很多人对传统啤酒及夜店内容的固有印象，而雪花马尔斯绿也在赛博感满满的派对中，锐化了本人的先锋调性。
二来，打造与年轻人的相反场域，在心情共鸣中完成态度转达。
无论是潮水派对中的爆点内容，照旧AI与音乐的跨界创新，都不但是在线下开释影响力。在线上，雪花马尔斯绿倡导“打造你的AIGC潮水派对外貌”活动，每一局部都可以团结本人的兴致点，天生专属本人的派对外貌，激活了群众的体验欲和分享欲，完成了从入圈到破圈的超过。同时，品牌也联动腾讯生态，设立活动主站推行活动具体、联动视频号等版位举行全平台推行，不仅高效地会萃了目标受众，也让潮水态度在年轻群体中构成了共鸣，勉励更多人大胆表达本人的潮水态度。
03
持续践行新思绪，
将群众认知沉淀为品牌资产
不休以来，雪花马尔斯绿以“年轻”“潮水”的品牌定位走在潮水消耗的前沿，用音乐积极拥抱年轻消耗群体。自产物推出的数年来，雪花马尔斯绿与潮水综艺告竣深度互助、与潮玩计划家属推出潮玩定制周边、与小龙坎推出的跨界“新物种”...借着多场高燃舞台，品牌也在潜移默化中融入年轻人的圈子，拥有了愈加明晰的品牌外貌。
而这次与QQ音乐BOOMPARTY的互助，也让我们看到了雪花马尔斯绿的实践新朝向——在他们看来，想要吸引更多年轻人的目光，不克不及只做年轻化的产物，还必要在相反玩法和营销渠道上不休创新。而品牌搭建的专属阵地，也能将“产物置办者”和“活动到场者”，徐徐变化为黏度更高的品牌粉丝。据了解，在矩阵化前言战略助力下，雪花马尔斯绿M·SPACE潮玩派对线上曝光数据高达10亿+，活动线下转达掩盖人次60万+，完成了真正意义上的品效合一。
透过这个经典的案例样本，我们也不难了解雪花马尔斯绿的“破局”思绪。第一步，是读懂年轻群体，经过更精准的内容快速劳绩群体认知，成为圈层中的活泼者。第二步，是为年轻人带去更为先锋的态度，提供令人难忘的沉溺式体验，成为圈层中的引领者。第三步，是找准合刁难象，在协同中强化本人的差别化，真正做到与年轻世代圈层共舞。
正是这份对Z世代喜好的精准把控，使得雪花马尔斯绿在啤酒行业亟需“破局”之时，成为打破迷雾的先行者。也信赖紧跟年轻人步伐的雪花马尔斯绿，将来还会带给我们更多的惊喜。
