2瓶啤酒999元，冲上热搜后网友吵翻！你另有勇气来一打吗

这些年，你喝过最贵的啤酒，几多钱一瓶？

克日，国内啤酒范畴的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，在网上掀起热议。

最让网友津津乐道的是啤酒的定价——999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒售价高达近500元。在交际平台，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#登上话题热搜，停止至记者发稿时，阅读量打破1.2亿次。

有网友批评，当一瓶啤酒的售价变成几百元的时分，你另有勇气来一打吗？

网上掀起“口水仗”，旗舰店卖出上百盒

炎炎夏季，“哈啤酒”带来的淳厚而简便的兴奋，仿佛越来越昂贵了。当一瓶啤酒卖到近500元，勾起了多数人的猎奇心，这毕竟是什么样的啤酒？

钱江晚报·小时讯息记者在雪花官方旗舰店看到，这款醴18.8度2瓶礼盒装，售价999元，除两瓶雪花啤酒外，还包含了两个羽觞、两个杯垫和一个开瓶器。记者注意到，线上旗舰店体现该产物已有134人付款。

（旗舰店页面截图）

有买家写下留言，表现“酒质很好，泡沫丰厚，咀嚼精致”；另有已置办的消耗者，对错失促销活动有些遗憾，“买完不久就贬价了”。

当#雪花推出500元一瓶高端啤酒#冲上热搜，昨天在交际平台上，话题不休发酵，乃至有网友直接吐槽，“泡沫太大了，喝不起。”

“这不是高端酒，这是高端瓶”，有网友婉言不解，“为啥换个瓶就能卖500块钱了” “分明都是小麦+水，为何差距这么大？”

（网友留言截图）

也有网友提出质疑，称“啤酒的保质期怎样约莫跟白酒黄酒比？储存都无法确保，保值空间又怎样能确保？”

（网友留言）

固然，另有网友体现淡然，以为有人乐意买单就行，并举例，“他国品牌的矿泉水可以卖好几百，为啥国产啤酒就不成以？”

（网友留言）

值得一提的是，与以往发力商超、餐饮批发端的形式并不相反，近期上架的“醴”以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，意在买通礼品和商务宴请等消耗场景。

啤酒行业“勇闯天涯”，提高高端产物或成共鸣

有消耗者叹息，999元的售价，华润啤酒可算是掀开了本年以来啤酒市场的价格 “天花板”。

低价置办一瓶酒，是智商税照旧真值得？快消品行业为何反复贴上“高端”的标签？

当网友为此热议不休时，也有业内人士指出啤酒企业的另一套定价逻辑：啤酒企业聚焦资源越来越分明，利润增长变成了最为眷注的成绩之一。

据媒体报道，2020年，华润啤酒完成毛利120.75亿元，业务收入为314.48亿元，华润啤酒的毛利率约莫为38.40%。

此前，在媒体报道中，华润啤酒CEO侯孝海一度表现，Z世代（95后）消耗人群崛起。他还表现，“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

（旗舰店页面截图）

啤酒品类向超高端市场进军，是大幅提升毛利率的强上心伎俩之一。内幕上，华润啤酒进军高端啤酒的路途从2018年就确定了。有网友记得，事先品牌推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌。2019年，华润啤酒收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的紧张布局。

除华润啤酒外，重庆啤酒、青岛啤酒也在进军高端范畴。2020年7月，青岛啤酒相继推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特、隆运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA等高端产物；重庆啤酒经过收买凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，打造“当地强势品牌+国际高端品牌”的产物矩阵。

在网友的影象中，高端啤酒显现得更早。早在十年前，由橡木桶陈酿的啤酒蓝带1844，价格创始了事先的国内啤酒产物新高，720毫升售价398元，这价格足可与洋酒和中档红酒媲美。

明天黄花，啤酒行业正在产生亘古未有的厘革，啤酒商不再满意于做低毛利的快消啤酒，纷繁向高端啤酒做出实验，也成为了业内共鸣。

随着年轻消耗者的消耗看法变化，中高等啤酒不休对低价位啤酒市场举行浸透。只不外，从国内消耗市场看，现在绝大大多消耗者以为啤酒照旧属于产业化的快消品，乃至是高频次的群众消耗品。在业内人士眼中，高端啤酒“勇闯天涯”，超高端的出息必要市场承认，“低价”必要“高质”，不然不免会落入“抱负丰满、实际骨感”的泡沫中。

泉源：钱江晚报·小时讯息记者 祝瑶