“白酒一哥”五粮液，是怎样被小老弟茅台跨越的，原形太严酷

中国代有好酒出，各领风骚数十年。

在今天，你任意问一个酒友，谁是中国白酒一哥，100%的回复一定是茅台。但是时间往前推二三十年，事先的一哥妥妥的是五粮液。

1994年，五粮液一举凌驾“汾老大”，坐上了中国白酒的头把交椅，并在这个地点一坐就是十多年。

那么茅台跨越的法门是什么？如今的酒企对否可以参考，端庄无碍一同来看一看。

跨越第一招：讲好品牌故事

有很多人第一次晓得茅台，怕不是从一个故事开头的。

1915年，美国旧金山召开巴拿马万国博览会，事先的中国展台无人问津，而一位参展的茅台代表，伪装失手打坏了茅台酒罐子，现场登时酒香四溢。而依靠这一奇举，茅台酒大获全胜，被评为金奖，为国争气。

先不说这故事是真是假，但它传播甚广，此中的紧张信息，一个是代表国度，另一个就是为国争气，给品牌带来的代价不克不及估测。

别的另有飞渡赤水，用茅台疗伤的故事，把茅台酒的外貌无穷拉高。

转达学上有一句话：这世上最具有召唤力的，莫过于一篇好故事。

很分明茅台做到了极致，而反观五粮液在这一块，的确输入不够。

跨越第二招：绑定国酒标签

如今提到茅台，就有人直接跟国酒挂钩，但茅台酒的国酒身份，并没有被任何机构认证。

从2001年起，茅台就开头哀求“国酒茅台”商标，材料体现，今后的数十年间，共9次哀求，但相继被采纳、采纳复审。

由于哀求“国酒”不成，时期还哀求过“国宴“，但仍旧没有告捷。

最初，茅台注册国酒这件事不了了之，但是它的战略是告捷的，直到2019年6月12日茅台团体才表现，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。

可这前后十几年中，经过“国酒茅台”的宣传，这一身份标签已在消耗者心中根深蒂固，是不是国酒以前不紧张了。

跨越第三招：打造中心单品

五粮液最火的时分，为了快速掀开举国市场，曾开启过猖獗的OEM形式。

旗下五粮春、五粮醇、金六福等子品牌浩繁，最多的时分上千个，虽说产物铺向大江南北，可也招致主品牌代价不休被浓缩。

由于它们大多处于同一片市场，偶尔还会显现多个品牌恶性竞争，同室操戈的怪征象，经销商之间更是窜货情况频发。

有人说：“这些代工品牌花着五粮液的钱，用着五粮液的渠道，终极斲丧的却是五粮液的口碑。”

反观茅台，在这块就做的十分克制，一直坚持“1+3”战略，即1个天下级茅台，3个重点系列酒（茅台王子酒、茅台迎宾酒以及赖茅），越做越高端，成为消耗者心目中的白酒一哥。

由于茅台的崛起，也动员了整个贵州白酒的提高，茅台镇盛名在外，酱酒热近几年持续不减。在茅台死后，另有垂纶台、珍酒、君中元私藏酒等酒企崭露头角，构成贵酒协力，推举行业持续提高。

他们在酿酒上要求十分严苛，把酒质当成企业活着的生命线。而抵消耗者来说，选择多了，天然能用更少的钱，品味到性价比更好的酒。

拿外表提到的君中元私藏酒来说，它的酿造人曾传政，是垂纶台退休酒师，师从于茅台原厂长李兴发。

依照传统，酿酒必用当地的红缨子高粱，新酒最少6年窖藏。酱香酒的特点是香气馥郁，入口醇和，下咽温馨，这些都是酱香型白酒的过人之处。

光阴荏苒，汗青沧桑，但是关于普罗群众来说，谁做中国白酒的头把交椅并不紧张，假如经过行业良性竞争，能让各位喝到好酒，那么这统统，也就值了。