“密鉴”被载入《五粮液营销辞典》有何深意？

6月2日，2017年五粮液股份公司运营商代表事情会在宜宾开幕。据悉，此次聚会会议以“共商、共建、共享”为主题，团体公司党委书记、董事长、股份公司党委书记李曙光，团体公司总司理、股份公司董事长刘中国等向导全程参会。别的，聚会会议还约请了酒仙网董事长郝鸿峰等互联网电商大咖到场并做主题发言。

在此之前，有关李曙光“挂帅”五粮液的战略布局就有诸多披露及推测，被业界以为进入“曙光年代”的五粮液，经过此次大会将开释哪些紧张信号？跟漫笔者一探求竟。

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“密鉴”载入《五粮液营销辞典》

会上，《五粮液营销辞典》成眷注核心，该书是五粮液品牌营销告捷典范的集大成之作。此中，密鉴作为互联网定制的告捷案例中选辞典——“中国互联网第一款定制艺术酒——五粮液与酒仙网打造的‘密鉴’”。

据悉，“密鉴”是五粮液团结酒仙网，发力互联网定制酒品的首款产物。从酒体品格作风特性到产物包装计划，五粮液和酒仙网都倾注了很大心血，旨在打造一款互联网定制的艺术之酒。

众所周知，五粮液公司以前把打造“两个百亿+两百亿”平台作为十三五方案的品牌与产物营销的目标，作为两个百亿的紧张构成局部，系列酒版块继2016年完成70亿贩卖的基本之上，力图到来年，完成100亿的贩卖目标。在商品和办事同质化严峻、行业竞争日益剧烈的背景下，发力互联网定制酒战略，经过差别化的定制打法，不仅可以夯实企业品牌力并且可能成为企业红利才能的打破点。

关于五粮液团体而言，2017年是其落实“十三五”方案，完成千亿目标，夯实基本，承上启下，寻求打破的紧张之年。经过发力互联网定制晋级市场营销，持续“加强品牌塑造与代价提升，做好终端品鉴与拉动”，将完成为白酒主业的康健提高保驾护航，同时为五粮液团体的提高强壮博得更多空间、时间、精力。

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五粮液的新品牌战略浮出水面

假如说，五月初李曙光等五粮液高管赴华北实地调研一行，在业界解看来，其意欲经过与经销商携手搭建新型互助干系的深意。而自此次运营商代表事情会看来，除了传统的线下布局，互联网平台成为其新的品牌战略重点。据知恋人泄漏，酒仙网郝鸿峰、1919杨陵江等酒类电商大咖成五粮液此次聚会会议的座上宾。

在李曙光上任之初，五粮液就明白了在新消耗年代多元、包容、年轻的品牌态度：坚持“聚焦重点市场、聚焦重点时段、聚焦重点品牌”为条件，对传统媒体固有代价再发觉，并以更开放的姿势、更年轻的相反言语和表达办法面临新媒体、新情势、新平台。

在克日的专访中，李曙光更是明白指出，五粮液在创新方面的新厘革，在据守“五粮酿造”品格的同时，增速拓展年轻消耗市场和国际市场。业界以为，在备受器重的创新战略中，五粮液团体所看重的“新情势、新平台”正是优质的电商平台。

内幕上，五粮液与互联网电商平台的互助也在不休加深。据悉，五粮液与酒仙网不休深化的战略互助伙伴干系，除了团结定制“密鉴”，酒仙网还成为五粮液公司专业渠道运营商，拥有了除商标以外的“密鉴”系列产物的独家运营权。

在这一历程中，电商平台的上风取得了五粮液的承认。在与酒仙网的互助中，刘中国曾表现，诸如酒仙网如此专业的酒类垂直电商，是创建在拥有多量会员和买卖数据基本之上的，并且具有深耕大数据的才能。垂直电商不仅可以深化了解特定消耗群体的购酒偏好，在产物计划上给出有代价的发起，并且可以依托大数据、运营、贩卖渠道、营销推行等多方面的上风，最大水平低落渠道本钱。

从密鉴动身，五粮液还将在产物创新、渠道运作方面有何新举措。下一步酒业标杆企业该怎样坚持增长“提速”，以及千亿五粮液的完成的历程中，将有何新摆设，又将对酒行业有哪些影响，值得渴望。