59天、700公里，茅台葡萄酒对“美”的坚持--酒百科

59天、700公里，茅台葡萄酒对“美”的坚持

茅台葡萄酒“寻美”延安。

文 | 曾琼仪

在夏末初秋的8月，站在壶口大瀑布前，你会感遭到什么？

震撼的美，美得震撼。

8月16日，“茅台红·寻美东边（黄河线）”系列活动的第二站分开了陕西延安。此时，距离6月18日在兰州开启的首站之旅以前已往59天，而从兰州到延安的距离恰好700公里。

在59天与700公里这两个数字里，足以望见茅台葡萄酒关于“东边美”的执念。

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站在壶口瀑布前，对话神州文明

壶口瀑布，黄河之心。

众所周知，陕西省地处黄河中游，整个黄河合流在陕西境内全长719公里。而在延安市内，就有13个区县全部位于黄河流域，算下去，200多万延安人民生存在流淌248公里的黄河两岸。

而位于延安的壶口瀑布，其构成便是源于黄河的滔滔流水。

从地域上看，黄河水在漫长光阴里不休冲刷着壶口处的岩石，终极构成了壮观的瀑布；从文明上看，作为黄河上的紧张节点，壶口瀑布承载了深沉的汗青文明沉淀，见证了中华民族的光辉与沧桑。

陕西省当局参事、陕西省传统文明提高促进会终身光荣会长肖云儒表现，器重黄河关于我国文明体系的构建有偏紧张意义。

▲陕西省当局参事、陕西省传统文明提高促进会终身光荣会长肖云儒

弯曲向西的丝绸之路，迂回向东的黄河水道，在中国东南大地相遇。而借丝绸之路增速的商品商业中，葡萄酒便位列此中。

可以说，站在壶口瀑布前，茅台葡萄酒带领一切到场者来了一场超过千年的对话。让更多经销商沉溺式感遭到：站在中国汗青视角上看到的葡萄酒，拥有何种共同的东边之美。

02
从兰州到延安，文明赋予茅台葡萄酒“更多”

不休以来，茅台葡萄酒的终极目标就是：打造新天下葡萄酒的东边典范。

茅台葡萄酒深谙：仅有增速打造东边葡萄酒的文明代价体系，才有约莫孕育出专属中国的葡萄酒故事。

怎样讲好中国葡萄酒故事？

这一次，茅台葡萄酒选择从黄河文明动手。

茅台葡萄酒以黄河文明为支点，将饱含丝路文明与葡萄酒文明的都市串联成线，再颠末沿线紧张站点向周边市场辐射，终极构成从点到面的渐渐击破。

从兰州到延安，在“寻美东边”活动现场，微酒亲眼见证了东边葡萄酒与黄河文明的交融，及茅台葡萄酒深化品牌与黄河文明团结的积极。

正如陕西省糖酒副食流畅协会会长宣保国在活动现场合言：“‘茅台红·寻美东边’主题活动，沿着黄河绵延的脚印，以‘寻美’为主线，深化拜望黄河流域的汗青与天然面貌，并以飞跑之势找寻和展现茅台葡萄酒的品格之美、文明之美、体验之美。我以为，这一‘寻美’活动，不仅展现出茅台葡萄酒这一民族品牌对传统文明的探究，更向我们昭示了对中国葡萄酒文明传承的刚强信心。”

▲陕西省糖酒副食流畅协会会长宣保国

无论是晚宴开头前的互动游戏照旧饱含艺术性的文明歌舞，从活动的种种细节中便能看到，茅台葡萄酒作为东边葡萄酒新力气，借助文明的力气，正展现其创新与活力。

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约莫有人会问，从兰州到延安，超过700公里，茅台葡萄酒毕竟在寻觅什么？

是美，但也不仅仅是美。

正如贵州茅台酒厂（团体）昌黎葡萄酒业仅限公司党委委员、副总司理林辉提到的寻美活动的三层意义：一是寻觅文明传承之美；二是寻觅品格感官之美；三是寻觅生存交融之美。

▲贵州茅台酒厂（团体）昌黎葡萄酒业仅限公司党委委员、副总司理林辉

在微酒看来，寻美之旅不仅在寻觅美，更是在坚固打造消耗者关于东边葡萄酒的全新认知，在塑造茅台葡萄酒品牌代价“差别化”的同时，也在为中国葡萄酒产业构建本人的文明代价体系。

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新IP就位，中国葡萄酒对“美”有了新解释

7月，茅台葡萄酒公布：本年上半年，公司贩卖收入同比增长35.5%，利润总额同比增长36.8%，主要目标完成“时间过半，职责过半”。

在整个葡萄酒行业仍处于“弱清醒”时期之时，茅台葡萄酒以喜人成果为葡萄酒市场筑底决计。

在这张逆势增长的成果单眼前，离不开其一系列的营销活动。