“龙茅”来了！市场引导价为2499元/瓶

1月6日19:00，甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台（简称“i茅台”）正式开启申购，市场引导价为2499元/瓶。中国证券报记者注意到，现在第三方平台“龙茅”的价格为5499元/瓶。

自从2014年茅台刊行生肖酒以来，生肖酒渐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷繁布局生肖酒市场。业内人士表现，目宿世肖酒约莫有200亿元的市场范围，主要满意消耗者礼赠、保藏、品鉴与投资消耗市场。

“兔茅”下架 “龙茅”接棒

6日晚19时—21时，i茅台举行“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面举行申购。活动完毕后，癸卯兔年贵州茅台酒（简称“兔茅”）从i茅台下架，“龙茅”正式上架。

泉源：i茅台

自2014年来，茅台每年都市公布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款，已公布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

记者从淘宝网阿里资产自营办事平台看到，现在，该平台500ml“龙茅”的价格为5499元。

泉源：淘宝

牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元—3900元之间，兔年生肖酒最便宜，补助后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。

值得注意的是，“兔茅”官方市场引导价为2499元/瓶。据媒体报道，2023年“兔茅”正式出售前夕，第三方平台的预定报价最高曾到达6000元，但正式公布后不久，报价随即回落至正常水平。知趣营销总司理蔡学飞表现，新品上时价格动摇寻常都市比力大，但随着消耗者感性熟悉增长，生肖酒价格的回落是价格回归代价的体现。

i茅台公布的数据体现，在2023年“送虎迎兔”壬寅虎年贵州茅台酒分别专场和癸卯兔年贵州茅台酒首场专场上，茅台投放了500ml“虎茅”和500ml“兔茅”各29999瓶。比拟之下，2024年“辞兔迎龙”专场活动投放数目有所缩减。

停止2023年12月31日，i茅台注册用户数超5300万，平台2023年买卖额累计超280亿元。

扎堆布局

“一岁终身肖，一酒一茅台。”自从2014年茅台刊行生肖酒以来，生肖酒渐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷繁布局生肖酒市场。龙作为中华民族的图腾与共同文明标识，也使得龙年干系产物的文明代价内在愈加丰厚。

从2023年11月开头，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等着名白酒品牌纷繁推出龙年生肖酒。如五粮液公布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶，此中，888ml规格礼盒装产物发起批发价为1599元，2.888L的礼炮产物发起批发价为6999元。

在业内看来，生肖酒承载着丰厚的传统代价和文明意义，交融了中国传统的民俗文明和酿酒工艺，因此具有深远的汗青渊源和特别的意味意义。

“目宿世肖酒约莫有200亿元的市场范围，以前成为中国酒企产物差别化的紧张朝向，主要满意消耗者礼赠、保藏、品鉴与投资消耗市场。”蔡学飞说。

不外，白酒企业扎堆推出生肖酒也意味着市场竞争愈发剧烈。蔡学飞以为，生肖属于中百姓俗文明范围，生肖酒将来的延展朝向需团结地区民俗文明、产区文明，满意消耗者更多元的消耗需求，制止同质化竞争。

（原题为《刚刚，“龙茅”来了！》）