五粮液携手三大顶级品牌，在文明自傲中协同镌刻传统文明之美

记者 王丛

日前，2023年中央广播电视总台中秋晚会在四川宜宾录制完善落幕，并将于9月29日中秋节夜晚20:00在多平台向举世同步播出。

作为长江首城、中国酒都宜宾一张闪亮的都市自荐纸片，“大国浓香”五粮液将以总台中秋晚会“和优美礼”互动互助伙伴身份，在总台秋晚宜宾现场互动环节礼赠上亿“和优美礼”，以及一系列主品牌中秋国庆“双节”活动，与举世华人共享“幸福中国节”。

中秋节，举世华人最紧张的三大传统节日之一，包含着深邃丰富的传统文明内在，天然是神州文明的活态见证。

五粮液，中国白酒行业文明沉淀最深沉的品牌之一，是源远流长的神州文明浸润出的物产经典。

有着协同文明基因的“大国浓香”和中秋佳节的举杯，既是一场美美与共、幸福愈加的文明盛宴，也是一场刚强文明自傲、讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践。

“和优美礼”再现 与举世华人共享“幸福中国节”

据悉，本年五粮液中秋国庆“双节”活动将围绕“和美五粮液，幸福中国节”整合营销推行，推出礼赠中秋和优美礼、消耗者和美宴、大国浓香抖音挑唆赛抽奖等活动，持续加大39度五粮液、五粮液1618和金装五粮液宴席开瓶嘉奖力度，全盘展开终端报答、促销拉动、消耗培养，携手商家抢抓旺月贩卖，为商家和终端红利提升赋能。

继本年年初的2023年总台春晚向举国人民献上亿元“和优美礼”后，即将到来的中秋佳节，五粮液将再次在总台秋晚宜宾现场互动环节礼赠上亿“和优美礼”，回馈消耗者厚爱；线上渠道投放“功德成双”礼盒装专属产物，线下渠道投放“礼赠中秋和优美礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫外型”等精巧产物，满意节庆消耗需求。

同时，“双节”时期，五粮液还将在举国推出5场“和美盛宴”+1000场“和美团圆宴”“和美中国行”高端极品旅游活动、品牌文明推行和品鉴互动活动，经过“礼”“宴”“游”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆“双节”活动，以“和美五粮”致敬“幸福中国节”。

此中，和美盛宴活动，五粮液将团结本身文明元素、中秋传统文明以及场合文明特征，操持展开海峡两岸情、山河大江情等穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴；五粮液26个营销大区也将在举国各多数会的地标场景和高端场合举行1000场“和美团圆宴”活动，约请中心消耗者、文明名士、社会名士等高朋到场。

“团圆宴活动重在消耗者培养及五粮液品牌转达，从本年元春双节、5月份的五粮液第二届和美文明节团圆宴活动的反应信息看，反响精良，对长周期的动销有很好的拉举措用，这次的中秋国庆‘双节’活动也不例外。”五粮液南京经销商王教师说。

携手三大品牌 抢占双节品牌转达“制高点”

在本年即将到来的中秋国庆“双节”，五粮液不但是携手总台中秋晚会。

9月19日—20日，以“多彩文明·光彩光影”为主题的首届金熊猫奖评比活动在成都举行。作为金熊猫奖“举世战略互助伙伴”，五粮液全程支持并深度融入金熊猫之夜、金熊猫国际文明论坛、金熊猫盛典、“各位一同看影戏”等系列活动，以酒为媒，与以影视为载体的天下不同文明、多元文明交换互鉴，协同擘画“美美与共，天下大同”的文明图景。

影视和琼浆都是不分图版、相融相通的天下言语，都是别开生面的极致艺术，都是带给人们优美享用、体验的紧张载体。五粮液跨界携手金熊猫奖，源于两边为国际交情搭建桥梁、为文明互鉴织就纽带，深化人文交换，促进文明互鉴的协同寻求。

9月24日，五粮液团结四川航空正式推出的云上中秋主题航班首航仪式在成都双流国际机场正式启动，搭载着到场“川酒举国行·青岛站”品牌推行活动的游客从成都飞往青岛。

在万米天空，首飞航班上举行的“云端同和美、千里共婵娟”主题活动中，带“月”字的“飞花令”、带“和”“美”的成语接龙、月饼盲盒等活动令游客影象深入，浓厚的联名特征航餐以及带有川航和五粮液特征的精巧礼品，以“和美”之名，向举国人民和举世华人奉上团圆的祝愿，斟上醇厚的“家的味道”。

业内人士指出，如今消耗者口中的“品牌”，以前不再是简便的着名度，它是企业综合才能的体现，是品牌汗青、文明和社会责任感等多方面要素协同打造下的构成力气。五粮液作为享誉天下的民族品牌，经过携手总台秋晚、金熊猫奖、四川航空等品牌，以及本身范围化、差别化的中秋国庆品牌活动，将构成多维递进式的转达攻势，链接不同消耗者，满意其不同场景下的琼浆需求，在给消耗者带来实真着实的福利的同时，也是其抢抓品牌转达“制高点”，助推市场良性动销，提升五粮液品牌粘性，进而推进五粮液品牌代价的提升。

文明共情 以琼浆致敬传统文明

中国白酒，不休伴随着神州文明的创造与传承，是“天人合一”的生动体现和鲜活样本，包含着中国伶俐、中国精力、中国代价，具有永久的年代魅力与共同的今世代价。身处此中，五粮液用逾千年的传承与保卫，证实白汗青淬炼而来的是精华，穿越时空而来的是安定的风雅。

文明是酒类品牌最深沉的代价内在。此中，作为前人与天然和谐共生的伶俐结晶，“集五谷之精华而成玉液”的五粮液，是白酒行业文明沉淀最深沉的品牌之一，其传承逾千年的酿造武艺始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，一脉相承逾千年，是源远流长的神州文明浸润出的物产经典，其与神州文明天然活态见证的中秋节一样，都是中华精良传统文明的光显标记。

特别是比年来，作为中华传统文明的传承者、弘扬者，五粮液承袭“共享年代机会，共酿优美生存”职责和“和而不同，美美与共”理念，刚强文明铸魂，努力于用中国白酒的共同言语展现大美中国的魅力，积极助力中华精良传统文明的创造性转化和创新性提高，并从中吸取文明养分赋能品牌，与时俱进提炼出具有今世代价、天下意义的“和美”理念，把“和美莳植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文明”全方位的“和美”主张，贯串企业策划办理的每一个环节，让“和美”这一超过时空图版、富有永久魅力的协同代价，与举世消耗者共情、共鸣、共振。

为契合新年代消耗需求，比年来，五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生存周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文明带万里行”《有礼了！中国》等，经过创新表达，将精良的酒文明与精良的传统文明、新文明天然交融在本身品牌和产物之中，构成了有辨识度的文明IP，以琼浆致敬传统文明经典，也为消耗者提供了一种咀嚼文明的新办法。

五粮液方面表现，将以赓续文明传统、讲好中国故事、展现中国外貌为年代职责，以刚强的文明自傲和真实的举动实践，推进更多具有中国特征、体现中国精力、蕴藏中国伶俐的精良文明走向天下，引领中国白酒成为民意相通的桥梁、文明交换的前言、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际位置相婚配的国际化、天下性、征象级物产经典。