五粮液算账旗下73款“同质化产物”，强化主品牌
新京报讯（记者 王子扬）4月8日，落款为宜宾五粮液系列酒品牌营销仅限公司的一份关于该公司“同质化产物”下架的关照体现，该公司要求各品牌运营商10日内在电商平台和线上渠道，30日内在各商超渠道下架一切品牌的共73款“同质化产物”，违规者将立刻停止品牌运营受权。
业内人士称，五粮液此举标明其提高思绪的明白，将来五粮液将有更多精力投入到品牌提高中，中心大单品的战略也会顺遂实行。
算账“同质化”系列酒品牌
这份用词颇“严厉”的关照体现，此举是为富裕呼应宜宾五粮液团体仅限公司关于“同质化”产物举行管控算账的决计。五粮液系列酒品牌营销仅限公司在关照中要求，列位品牌运营商立刻掀开自查自纠，严厉标准品牌及产物的贩卖宣传术语，管控产物贩卖价格，进一步梳理产物贩卖形式及渠道；做到思绪明晰，品牌定位准确，价格管控到位，贩卖专注标准化。
新京报记者在天猫平台搜刮关照中提及的几款下架产物发觉，大大多产物从包装到瓶型，均与五粮液旗下的经典五粮液产物相似，但价格却相差很大。此中“壹玖壹捌1918.佳酿”这款产物销量最高的纪录，在一家名为“力南酒类专营店”的天猫店肆中，其售价为369元/500ml×6瓶，月销量为61件，并且该产物展现图中标注“累计贩卖6756瓶”。该店客服称，现在产物仍有货贩卖。而另一款“五粮液PTVIP”500ml×6瓶装的产物售价为699元，在天猫超市销量最高，月销量为361件。
内幕上，在4月初，五粮液就曾发射《关于算账下架和中止贩卖“VVV”、“东边娇子”等系列酒品牌的关照》，事先要求“VVV”、“五粮PTVIP”、“东边娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌及其旗下的22款产物举行下架。此次下架的73款产物中，也包含了上述产物。
关于五粮液系列酒的消费，酒水分析师蔡学飞表现，这是五粮液在本世纪初扩展企业范围，提升企业红利水平的阶段性办法，也的确奠基了五粮液白酒大王的体量与品牌上风。
关于此次算账“同质化产物”的缘故，蔡学飞表现，伴随着品牌年代带来，市场关于品牌要求度变高，系列酒存在着透支企业主品牌的弊端，殽杂消耗认知的猜疑，产生内斗等成绩，关于企业维护高端品牌拦阻，也拦阻于企业中心超等大单品的战略实行，以是要算账标准。
申万宏源对五粮液的最新研报体现，经过财报可以感遭到以李曙光董事长为代表的新一届办理层关于二次创业和厘革的决计，好比对高仿五粮液主品牌的产物严厉清退，中仿产物坚决整改，2019年以前取消了“PTVIP”这种透支五粮液主品牌的产物。
安信证券在研报中指出，已往一年，五粮液在品牌方面，聚焦普五大单品，发出买断贴牌产物，为公司远期提高扫清路途。将来，五粮液将拉品牌长板，以超高端新品树外貌，持续发掘品牌内在代价。同时，五粮液亦与威望机构互助，将来将进一步深化发掘品牌的内在代价。
会合提高主品牌
2018年以来，五粮液酒提出品牌瘦身方案，算账对五粮液品牌不利的总经销产物，渐渐处理总经销产物与自营大单品的同业竞争成绩。
现在，五粮液关于品牌酒的战略为“1+3”战略，此中“1”是指做精做强中心产物52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品位置。五粮液股份公司副总司理朱忠玉曾表现，五粮液品牌“1+3”产物战略，强化新品五粮液的经典大单品位置，并强化五粮液品牌中心产物体系延展3个维度：打造共同、稀缺、天性的高端五粮液系列，打造年轻化、潮水化、低度化的五粮液系列，打造全新的国际版的五粮液系列。
好比2018年3月，五粮液推出“变革开放40周年”怀念酒和“新年代国运昌”怀念酒两个系列共3款新品，市场定位为高端、稀缺、典藏。这两款怀念系列产物系围绕五粮液“1+3”产物战略，以五粮液品牌中心产物体系延展的共同、稀缺、天性的高端五粮液系列。
本年3月18日，五粮液品牌经销商营销事情会在成都召开，第八代经典五粮液态度。五粮液团体副董事长、股份公司常务副总司理邹涛表现，五粮液2019年度的中心事情将牢牢围绕第八代经典五粮液的市场导入掀开，围绕经典五粮液的市场运作掀开。
在2018年财报中，五粮液也表现，客岁，五粮液“1+3”产物体系取得进一步建立和完满，市场竞争力取得进一步提升。公司对“普五”不断改进的包装晋级按方案推进；开发了高端窖池系列产物，重塑高端白酒代价体系。
而在系列酒方面，五粮液接纳的是“4+4”产物矩阵，即五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄4个举国性大单品，以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆4个地区性的单品。五粮液团体党委书记、董事长李曙光称，系列酒是五粮液团体千亿目标的紧张构成局部，相反具有十分紧张的战略意义。在系列酒“4+4”的品牌矩阵打造和构建历程中，中心是要坚持做好三个方面的补足，即梳理好产物布局，梳理好渠道布局，构建好构造才能。
蔡学飞称，五粮液股价日前打破百元，分析中国高端白酒市场正在不休扩容与强壮，也从一边证实市场关于五粮液近几年的品牌聚焦与产物调停的承认。算账这些“高仿”品牌，是五粮液安定高端品牌外貌，维护高端产物价格，同时提升品牌代价以及强化市场管控的一定办法，是行业场面所趋。
新京报记者 王子扬 图片泉源 官网截图 关照截图 编纂 李严 校正 李立军
记者邮箱：wangziyang2016@126.com
