五粮液消耗者互动超等IP，代号“521”

“521”不仅是平凡的情感表明天，更是买通五粮液品牌与中心消耗者心情互动的超等IP。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

5月19日-5月23日，五粮液“上海品牌宣传日活动”在上海举行。据悉，本次活动在上海一连5天，活动契合5月21日“上海品牌宣传日”主题，并与“521”谐音，令五粮液品牌在上海市场更具当地化上风和“烟火气”，有助于推进宽大上海消耗者深化熟悉、了解五粮液，进而选择五粮液、转达五粮液。

5月21日是一年一度的“网络恋人节”。比年来，随着这一节日走红，多数对情侣选择在这一天纪录、举行婚宴，商家则顺势展开促销活动，掀起消耗低潮。五粮液则将之打形成与中心消耗者深度互动的节日。

早在2018年，五粮液上海联谊会即启动干系活动，并确定将每年的5月21日作为五粮液的上海品牌宣传日，让宽大上海消耗者了解并喜好五粮液。

一连三年举行“521”品牌宣传，对五粮液人来说，这不仅是个平凡的情感表明天，更是买通五粮液品牌与中心消耗者心情互动的超等IP。

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五粮液深度碰撞高净值群体

上海是国际金融中央，多量国表里金融精英会聚于此。5月19日举行的首场活动，参会高朋大局部来自金融范畴，他们不仅带来知识分享，还泛论对白酒将来提超过息的分析。

5月20日，适逢第八代经典五粮液上市一周年，沃尔沃的车友们现场分享了与五粮液的醇香故事，对第八代经典五粮液更是赞不停口。现场，他们还切身到场白酒勾调，体验和了解五粮液琼浆的诞生，了解五粮液“入口满口溢香、饮用四座飘香、饮用余香不尽”的产物特征。

颠末两天的预热，5月21日，五粮液上海品牌宣传主题活动到达低潮。此次参会的高朋多是高尔夫喜好者，作为一项高端活动，高尔夫活动与主打高端定位的第八代经典五粮液相得益彰。高尔夫喜好者们在赛场上自傲挥杆，共品五粮液琼浆，以为快意人生。

5月22日，五粮液上海品牌宣传主题活动约请浩繁来自商界的精英，与他们一同话互助、论好汉，并约请昆曲名家带来传统艺术昆曲经典选段。在名家的归纳下，有着600多年汗青的名曲与名酒，碰撞出香气久长、味道醇厚的奇香。

5月23日，70多名医学专家分开五粮液上海品牌宣传主题活动现场，共话大康健产业宏大的提超过息，解读五粮液五粮酿造工艺的共同代价。

金融精英、资深车友、高尔夫喜好者、昆曲票友、医学专家……本年五粮液品牌宣传日主题活动，可谓深度触达高净值人群。

材料体现，2018年，我国国内一局部可投资金融资产600万元人民币以上的高净值人士数目到达167万，总人数稳居举世第二，聚居地以长三角地区为主，上海占比更高，属于典范的高端消耗群体会萃区。

回忆此次活动，五粮液元素贯串一直。香气久长、味道醇厚的五粮液，让高朋们耐人寻味。晚宴还安插了独具特征的五粮液主题菜肴，让与会高朋以为来自五粮液的共同魅力。

实践上，不止在上海，比年来，五粮液十分注意与国内高净值人群的心情互动，特别是第八代经典五粮液上市以来，更是多次态度高端圈层活动。包装更风雅、品格更精进的五粮液，与高净值人群的碰撞，不仅让人望见五粮液“不断改进”的工匠精力，同时也展现出“天地精华、民族精力、天下出色”的品牌文明内在。

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一连三年，五粮液在上海“521”

在吴语方言中，“521”和五粮液发音相近，这也让五粮液在上海，在5月21日这个特别的日子，有着别样的涵义。

据此，5月21日，顺理成章地成为五粮液上海品牌宣传日。

2018年5月21日，五粮液上海品牌宣传日将分会场设在第一食品市肆的三家门店（南东店、三鑫店及五角场店）。这里向来是上海阿姨爷叔的最爱，也是游客买上海特产及酒类伴手礼的首选地，每逢节沐日都人头攒动。五粮液在此举行品牌外貌展现、现场品鉴，吸引了更多酒类喜好者到场。

与此同时，五粮液上海联谊会还携手宜宾五粮液股份仅限公司，定制五粮液限量小点心——融入水晶五粮液因素的松露巧克力及五粮液手绘糖霜饼干作为伴手礼，五粮液+巧克力的搭配，给消耗者留下了深入印象。

这次告捷的体验营销，令五粮液上海品牌宣传日“一炮而红”。借助品牌宣传日，五粮液得以与上海消耗者进一步面劈面互动，互相增长了解。

2019年5月21日，刚刚投产上市的第八代经典五粮液引刊行业眷注。在当天的宣传日活动上，主理方约请大商和中心消耗者品鉴五粮液，取得了消耗者的一律好评。消耗者以为，五粮液产物更精进、包装更潮水，为终期第八代经典五粮液在上海市场的高速增长奠基了基本。

对以中产阶层群体为主的上海消耗者而言，“521(我爱你)”与上海方言中的五粮液发音相反，五粮液上海品牌宣传日一连举行三年，每当谈起，消耗者都市增加一份对五粮液品牌的消耗心情。

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“521”超等IP为五粮液持续打破华东？

2019年，五粮液团体贩卖收入超过千亿台阶，提高质量上进一步聚焦中心主业，会合力气做大做强五粮液主品牌，产业布局进一步优化，宜宾五粮液股份仅限公司整年营收告捷打破500亿元。

2020年，面临新冠肺炎疫情打击，五粮液一面打响防疫阻击战，一面率先重新开工复产。一季度，五粮液酒类主业贩卖收入增长15%，利润增长19%，完成“开门红”。

举国人大代表、五粮液团体党委书记、董事长李曙光在两会时期表现，五粮液估计在二季度完成时间过半、职责过半的“双过半”目标，并持续坚持整年两位数增长的预期目标。

据悉，“二次创业”启动以来，五粮液在产物布局、办理体系、品牌代价、科技创新等方面积累动能，完全具有内生增长、增速提高的才能和条件。如今，五粮液倾力开启“二次创业”新征程，力图早日跻身天下500强。

经过变革推进，五粮液公司在经销商资源建立、价格体系安定、营销步队强化、品牌势能打破等，均已取得了长足的提高，将为新提高发扬愈加积极的作用。

“后千亿年代”动身，五粮液市场贩卖持续大踏步行进。面临新将来，五粮液开启数字化赋能、引入“控盘分利”营销形式，把营销半径从经销商延展到中心门店和消耗者，把营销办法从传统渠道变化为终端门店和消耗者的团结，完成渠道驱意向“渠道+中心消耗者”双向驱动。

华东市场是酒业中心消耗仓，五粮液在此已完成百亿。为持续寻求打破，已往三年，五粮液举行上海品牌宣传日活动，讲好品牌故事，依据市场实践需求，贴近消耗者消耗场合，加强消耗者互动，强化五粮液文明对中心消耗者的影响力。

如今，国内各学名酒持续鏖战华东，五粮液强化消耗者培养事情是促进下一步华东市场打破的利器。“521”无疑将成为五粮液与中心消耗者心情互动的一个超等IP。