丁酉鸡年岁念酒：五粮液树顶上的果实

接近地表的果实总是更容易摘取，但“低沉之果”摘完之后，五粮液应该看到，树顶的果实由于更好地吸取了阳光，屡屡味道也更佳。最紧张的是，它们以前成熟，在等候劳绩。

9月下旬，五粮液在上海公布了新产物丁酉鸡年岁念酒，这也是其第一次真正意义上刊行生肖文明酒，这款酒首发价格1099元，凌驾了普五，并且仅过了7天市场批发价就涨到了1199元。五粮液股份仅限公司董事长刘中国为这款产物切身站台，论述其战略意义：“白酒消耗举动愈加天性化，五粮液品牌要顺应将来的高端白酒竞争情况、全方位占领高端白酒的天性化消耗市场、进一步提高品牌代价和品牌影响力。”

已往的二十余年来，五粮液使用本身品牌的告捷，产物布局放纵向下延伸，推出了数百个子品牌，外表上去看是满意了不同的细分市场。2007年五粮液的营收/利润为73.3/21.8亿元，2016年五粮液的营收/利润到达245.4/67.8亿元，这一做法的确也不克不及称为错误。但是只管营收和利润都增长了2倍，但与茅台2007年的营收/利润72.4/45.2亿元，2016年营收/利润388.6/167.1亿元比拟，五粮液的将来仍旧令人焦急。而茅台已往不休在经过文明酒和怀念酒向上延伸，而非像五粮液一样摘取那些更好摘的果实。

丁酉鸡年岁念酒是五粮液重新塑造代价的一款战略产物。五粮液创新了营销伎俩，参考了生肖邮票的出售形式，十二年逐年出售，“每年一个生肖、每年限量消费、每年限量出售”的办法举行全体连接性运作，这种运作既控制了刊行量，又使得生肖酒的保藏时间被拉长，使得全体量价可控，逐年增值。

这款酒选用了优级五粮液，并由五粮液白酒大师以最佳比例经心调制而成，可谓五粮液的精华之作，本身具有极高的饮用代价。包装接纳五粮液经典多棱瓶型，背标是国画各位齐白石教师的经典之作《酉鸡》图，公鸡花冠挺拔、唯唯诺诺，包含隆运当头、吉利兴盛之盛情。

这款酒吸引了市场和行业保藏家的极大兴致，推出后三天内以前被预定一空。22日清早开启的京东平台限量首发专场，至早上6点，北上广与河北数地即告售罄。市场反响未有积极，热情远超预期。圈内保藏家指出：“2014年的茅台马年生肖酒以前涨到8000元一瓶，和茅台不分轩轾的五粮液首款生肖酒的增值潜力可以预期。从营销的角度看，五粮液生肖酒的市场培养另有一个阶段，因此首发的鸡酒一定也是整个系列中产量最少的，这种稀缺性也给藏家带来了更高的增值预期。”

丁酉鸡年岁念酒遭到行业察看者广泛的好评，以为它将进一步安稳五粮液的高端位置。五粮液是这个年代紧张的到场者和见证者，它在一个特别的年代发起了精英精力和告捷精力，并由此界说了以五粮液品牌为中心的生存办法和精力情质，五粮液也成为中国最可辨识的品牌标记之一。今天，高端市场正在显现分化，消耗需求进一步细分，丁酉鸡年岁念酒同时照旧五粮液正视年代厘革的一个开头，正如刘中国所说：“它将创建起五粮液高端天性化产物开发的成熟形式，并开启一个全新的产物年代。”

五粮液·丁酉鸡年岁念酒的推出标明五粮液开头拨开树顶的枝叶，摘取那些在高处并且以前成熟的果实。泰勒·考恩（Tyler Cowen）为本人的著作《大停滞》写过一段出色的总结标题：“美国事怎样吃掉了古代史一切低处易摘的果子、吃得反了胃，又怎样终极将有所全愈。”将这句话的主语换成五粮液约莫相反实用。而这也将给藏家带来新的保藏故事。

编纂：张瑜宸