川小酒|五粮液：定位 “最贵”小酒不忘添补“亲民”市场

文/界面四川 胡瑾

2018年8月27日，五粮液系列酒公司“年代创造、双星闪灼”公布会在重庆拉开帷幕。五粮液系列酒公司百家宴、火爆产物实物初次登台态度，此次推出的百家宴1号和2号准确卡位主流宴会市场，而定位“精酿小酒”的火爆，其100ML装33、42度产物终端批发价48元，58度产物终端价58元，据悉，火爆的定价已创下了行业“纪录”，跻身“最贵”小酒。

五粮液系列酒公司颠末具体的市场调研，举行了上千人的盲品测试，经心武艺攻关，最初才确定了火爆酒体及包装，其出生可谓与众不同。由此可见，百家宴火爆“混搭”上市看似寻常，却已泄漏出五粮液系列酒寻求“与众不同”的决计。

而在火爆之前，“最贵”小酒仍然由五粮液定制。2016年，以大师手绘刘、关、张为基本，干一杯新品“刘关张”系列彩瓶态度，同时体现产物调性：刘关张的兄弟心意，以酒敬之。“刘关张”小酒当年定位于高端文明小酒，极具特征的包装加上美丽人物卡通画像，让产物更显年轻化，在同类产物里具有很高的辨识度。

不休改造本人的“最贵”标准，五粮液也不忘扩展“亲民”市场。

走“亲民”路途的歪嘴小酒是五粮液生态酿酒仅限公司在2015年倾力打造的一款白酒，依托大品牌背书，歪嘴酒博得了消耗者的承认。在各种小酒层出不穷的市场情况中，歪嘴酒2018年同比增长达20%，布局2019年，歪嘴将持续夯实四川并布局举国，订定网络贩卖平台互助提高方案。

干一杯是五粮液股份仅限公司在2013年开发的第一款小酒产物，该小酒相沿了五粮液的浓香型白酒特质，并被五粮液公司寄予了厚望。在产物推行上，干一杯在市场方案和营销战略上做了多量准备事情，并组建营销团队来独立运作。

端庄儒雅的五粮液两湖春系列也推出了一款100ml的两湖春小酒。

从五粮液不休上市的小酒可以看出，五粮液公司正以其全盘的受众定位，意在满意不同的市场需求，欲在小酒“蓝海”市场为品牌开发一片国土。