上新了！这款酒故宫监制，除了“史上最大”，五粮液还晋级了什么

伙伴文创妙手，五粮液怎样“以六百年敬六百年”？

文 | 云酒团队

1月4日，在北京卫视《上新了·故宫》第九期中，五粮液×故宫文创产物——五粮液九龙坛酒冷艳态度。金碧光辉的底色，惟妙惟肖的游龙，玉玺外型的瓶盖，每个细节都彰显出它的高尚。

牵手“文创大户”故宫，五粮液的想法可见一斑。

近几年，600岁“高龄”的故宫，高尚冷傲却又接地气，不仅把本人变成可咸可甜的“网红”，还捧红了文创产物，引发“文创低潮”，成为超等大IP。据统计，故宫研发的文创产物到达上万种。

如今，“文创热”也已伸张到酒水行业，宜宾五粮液股份仅限公司打造的“九龙坛”便是最好力证。让白酒嫁接文创，用文创产物彰显白酒内在与天性，正渐渐成为局部酒企包围的紧张利器。五粮液推出“九龙坛”，大概将欢迎企业提高的下一“风口”，开启行业晋级提高的又一代价爆点。

“史上最大五粮液”来了

九龙坛由宜宾五粮液股份仅限公司与宜宾五粮液创艺酒产业仅限公司团结出品，并由成都川糖需求链办理仅限公司承继总运营，分大坛装（50L）和小坛装（5L）两品种型。为力图“完善无瑕”，九龙坛从创意元素、计划方案、文明泉源、罐装武艺、酿造酒质等各方面都不断改进，饱含五粮液寻求出色的品牌代价。

用大、少、珍、美、贵这几个简便的字，便可以勾勒出九龙坛“傲视群雄”的样子。

大：大坛装九龙坛外包材高88厘米，长宽各68厘米，重达百斤，坛身局部一个成年人无法完全围绕。百斤九龙坛的问世，冲破了五粮液自建厂来从未推出100斤产物的先例，使其成为现在五粮液汗青上，致使于中国名酒汗青上绝无仅有的“最大五粮液”。

少：九龙坛接纳将军罐陶瓷封坛的情势，纯手工打造，全人工罐装，每一坛都得来不易，产量极为仅限。大坛装举国市场投放数目仅限99坛，小坛装限量2018坛，可谓高度稀缺。

珍：九龙坛传承了五粮液650年明代老窖酿造工艺，是在履历丰厚的勾兑大师与晋级版数字专家勾兑体系“双绝”精准把控之下，颠末特别分配的五粮佳酿。用水取自岷江中央河流地下90多米深的古河流水，接纳16口650年窖龄的明代古窖池群酿造，再加上十里酒城独占的氛围和土壤，经过蒸粮、蒸馏、审察水、摊凉、加曲酒、发酵、摘酒、勾兑、人工罐装等一道道繁琐工艺，终极才干得一坛九龙佳酿。

美：九龙坛的中心文明元素源自故宫宁寿宫区皇极门外的九龙壁，契合了五粮液“五种粮食酿天下”的协和盛情。坛身上黄、白、青、紫、红、蓝九条五爪祥龙各个惟妙惟肖，竹苞松茂，彰显了九龙坛皇家高尚、大气、不凡的品格。“帝王黄”为主色彩，外包材全体接纳了我国传统刺绣工艺之一的“苏绣”技法举行装饰，尽显皇家的至尊、高尚、大气品格。

贵：“百斤至尊版”九龙坛市场批发价为29.8万元，代价不菲。

伙伴文创妙手，以六百年敬六百年

《上新了·故宫》是首档聚焦故宫博物院的文明创新类真人秀节目，由故宫博物院首度承继出品人，五粮液大力支持。

每期节目中，都市约请高朋作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫汗青文明，与顶尖跨界计划师联手高校计划专业的学生，每期诞生一个引领低潮的文明创意衍生品，打造“创新”与“故宫”相团结的制造形式。可见，《上新了·故宫》不仅成为文创产物诞生一大途径，还成为文创低潮的引领者。

态度《上新了·故宫》的九龙坛，是故宫博物院监制的第一款酒，也是五粮液和故宫深度互助的第一款文创产物。它将紫禁风华与五粮精炼完善交融在一同，解释了两边协同走过的600年。

600年，既是故宫走过的历程，也是五粮液从明初“温德丰”糟坊到如今“十里酒城”香飘的历程。白酒与故宫，都是中国传统文明的标志性标记，两者之间不仅有汗青传承对的共鸣，另有传统文明的共鸣。而九龙坛，则是两者的加成。

九龙坛与故宫的互相选择，其最实质的是诉求内核的共鸣。故宫中陈列着的国宝，代表着最极致的工匠精力，而五粮液是东边文明极致工艺的结晶，九龙坛又是东边文明的结晶。九龙坛与故宫的相遇，是匠心的极致寻求，是东边文明的顶尖造诣。

故宫里有万万条龙，它们千姿百态、惟妙惟肖，见证着故宫的光辉。九龙坛上回旋着九条龙，它们是忠诚的精灵，是五粮液文明的意味。但是，它们相反具有充溢张力。

“五粮液式”再晋级

11月22日，五粮液营销战略分析会上，将2019年的营销新政一览不余。在产物运营战略方面，五粮液将主要聚焦全盘优化五粮液产物布局，导入控盘分利形式，改良商家红利水平。

此中，紧张的一个中心点便是，依照五粮液“1+3”战略产物体系布局，进一步梳理产物，重塑五粮液高端产物代价体系。1是指“普五”，3是指“高端五粮液、年轻潮水版五粮液和国际版五粮液”。“普五”将持续作为公司战略支持性产物，五粮液1618、39度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等产物将明白定位为战略帮助性产物。别的，高端五粮液、国际版五粮液及施华洛世奇—缘定晶生系列之外年轻潮水版五粮液，也将在2019年正式推出，构成五粮液产物矩阵构建。

可见，2019年在品格和品牌方面，五粮液以前围绕“晋级”举行了体系而缜密的布局，酝酿了一系列重磅举措。此时公布的“百斤至尊版”九龙坛，将五粮液的品格代价、文明代价推向了一个新高度，利于高端品牌代价的竞争。祭出九龙坛这个大杀器，大概将成为五粮液提高历程中的紧张一步。

据成都川糖干系卖力人泄漏，上市后的九龙坛酒贩卖网络布局举国，此中以华南、华东地区作为重点推行地区。同时，公司也正在积极准备针对高端消耗群体的推行活动。

九龙坛，将成为五粮液晋级之路上的又一个代价爆点。

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