对标茅台，华润雪花推500元啤酒遭网友吐糟：有茅病，没茅命

啤酒是各位十分熟习也十分布衣的一种酒类，由于它的价格便宜，炎天又比力炎热，相对可以称得上是解暑消遣的绝佳选择。

除此之外，各位选择啤酒的缘故无外乎便宜，平凡人都能消耗得起。但倘使一瓶啤酒500元钱，你还会买吗？

克日，华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。

此消息一出，网友们议论纷繁。网友表现，有茅病，没茅命！

很显然，雪花的这款啤酒一推出，网友们并不买账，直呼太贵。毕竟一听平凡的330ML的雪花啤酒，售价不凌驾3元，比力贵的各位又能消耗得起的，如：青岛原浆鲜啤的价格1L*1罐，售价也不外才118元。

华润雪花啤酒“醴（lǐ）”的推出，无疑将人们对啤酒的认知推到了一个新的高度。

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华润雪花啤酒“醴”的推出

对否预示着啤酒行业已进入新的拐点？

近些年啤酒行业正产生着剧变，在履历了早前的快速提高后，啤酒的消耗量开头原地踏步，乃至有多下降，这倒逼产业不休的整合与晋级，啤酒高端化成为了一种趋向。

就拿青岛啤酒来说，经过孵化奥古特等高端自有品牌，到场了高端啤酒的争取赛；华润啤酒则自2018年开头向高端转型，事先推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的紧张布局。

但“醴”品牌的推出，并未遭到消耗者的承认。

从官方数据看，“醴”品牌在天猫雪花官方旗舰店一个月的销量仅为45份，京东平台批评数也不外49条。

云云惨淡的贩卖额对华润雪花啤酒来说并不是一个好的开头，但也从一边分析白啤酒走向超高端之路照旧必要历程的，并不是一挥而就的。

不外随着年轻消耗者的消耗看法变化，人们渐渐对啤酒的品格有了更高条理的需求，徐徐由“喝啤酒”变成了“喝好的啤酒”，啤酒的高端化是一个可以预见的趋向。

固然，这并不是分析啤酒越贵越好，俗话说一分价格一分货，由于越高端的啤酒就越难压服人们你的酒值这个价格。教导市场必要一个长时的历程。

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要想在高端化啤酒中胜出

华润啤酒另有更长的路要走

3月下旬，华润啤酒公布2020年业绩报告。公司业务额为314.48亿元，净利润为20.94亿元，同比上增59.6%。

如此的红利，在熟手人看来照旧很高的，但与青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒等比拟，它的毛利率仍旧是较低的。

华润啤酒首席实行官侯孝海表现：“2020年是华润啤酒决斗高端的第一年。面临突如其来的疫情，我们没有把疫情当作危急，而是当作机会，我们选择了弯道超车，确定了‘战略安定、目标安定、投入不减、资源会合’的朝向，使得华润啤酒决斗高端的战略增速，战略里程延长。华润啤酒已完成‘3+3+3’的企业提高战略的第一个三年。随着第二个三年的开启，华润啤酒经过‘战高端’、‘提质量’、‘增效益’，积累动能，乘势向上，刚强高端市场决定性的竞争上风，以完成‘决斗高端、质量提高’。”

但是，在寻求高端的同时，华润现在要做的是改动人们对它的固有认知，毕竟大局部人之以是选择它们最主要的一个要素是好喝不贵。但是忽然间同一个品牌的啤酒价格从一瓶几块钱上升到几百块，如此的跨度不免也太大了。

就拿这款“醴”啤酒来说，大局部人以为它并不值这个价，乃至有网友讥讽：换个包装就高端了，这不是高端酒，这是高端瓶。

现在，我国啤酒行业渐渐展现产业晋级、布局调停等趋向。将来，要想完成真正的高端化，要么是工艺更新换代，要么是营销出众，亦大概成为某个群体的不二选择，不然这只是一种自娱自乐的自我安慰罢了。

公私分明，啤酒工艺以前提高这么多年，假如想要从基本上创新，照旧挺难的，最简便的照旧做好定位，玩好看法营销。相似于小罐茶和钟薛高，固然有很多人骂他们，但是他们依靠着包装加看法的营销告捷博得了本人目标客户的信任，其他人的批评，听听就算了！

不外任何情势的营销都要创建在好品格外表，不然再好的营销也是稍纵即逝罢了！

用媒体头脑全网掩盖，让产物贩卖慕名而来！

将来一切的商业竞争，都集聚焦在媒体转达上。一家公司或一个老板，假如媒体头脑短少，注定会事先败下阵来。

请记取：没有转达度，就没有认知度；没有认知度，就没有佳誉度；没有佳誉度，何来着名度！