雪花啤酒哀求“东边不败”商标 不特别，“笑傲江湖”早被茅台注册

“笑傲江湖”、“东边不败”、“葵花宝典”……这些金庸武侠中的名字，大概有一天会都市显如今各种酒饮的商标中。

红星本钱局注意到，华润雪花啤酒（中国）仅限公司（00291.HK）在8月10日算计哀求了20多个商标，此中居然显现了“东边不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”等名字。

内幕上，这并不算特别，贵州茅台酒股份仅限公司（600519.SH）早已告捷注册“笑傲江湖”商标。

对此，有业内人士以为，从短期来看，上述哀求的商标投入运营的约莫性不大，大概是关于一些细分市场约莫显现的空缺举行事先占位。

雪花啤酒哀求“东边不败”等商标

天眼查APP体现，雪花啤酒（中国）仅限公司（以下简称“雪花啤酒”）在8月10日哀求了20多个商标。

这些商标的称呼中，除了“绝绝子”、“太上老君”之外，还包含“东边不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”、“打狗棍”等。此中，“东边不败”的注册号为“58365765”，“酒花宫”的注册号为“58361768”，“酒花宝典”的注册号为“58351417”，它们的国际分类均为“32-啤酒饮料”。

天眼查体现的雪花啤酒注册商标

上述信息在国度知识产权局商标局官网也取得了印证。不外，红星本钱局在商标局官网查询发觉，雪花啤酒此次哀求的“东边不败”等商标体现为“此商标正等候受理、暂无法查询具体信息”的字样。

商标网体现的雪花啤酒注册商标

那么，雪花啤酒为何会哀求上述商标呢？红星本钱局8月17日拨打该公司客服电话，不休无人接听。

官网体现，雪花啤酒是华润团体旗下直属一级利润中央。公司建立于1993年，总部在北京，下设“华润酒业控股仅限公司”，投资策划其他酒种。

数据体现，2020年，雪花啤酒在国内市场占据率凌驾30%，下辖70间啤酒酿造厂，拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，年销110.24万千升，年产能约1875万千升。2020年，雪花啤酒完成营收314.48亿元，完成净利润20.94亿元。2021年上半年，该公司股东应占溢利（即净利润）相较2020年增长最少100%。

茅台曾告捷注册“笑傲江湖”等商标

除了雪花啤酒外，红星本钱局查阅发觉，贵州茅台酒股份仅限公司（以下简称“贵州茅台”）早在1996年就哀求了“笑傲江湖”商标，并于1997年告捷注册，国际分类为“33-酒”，其自用权限期为2017年至2027年。

2020年12月18日，贵州茅台再次哀求“笑傲江湖”商标，注册号为“52305490”，国际分类为“33-酒”，现在处于“等候本性查察”阶段。此次署理机构为北京万慧达知识产权署理仅限公司。

茅台正在哀求“笑傲江湖”商标

红星本钱局注意到，贵州茅台此次哀求的商标与以前告捷注册的“笑傲江湖”商标比拟，其图形商标不一样。

贵州茅台的此次哀求被报道后，有网友讥讽，“金庸的子孙赞同了吗？”“另有孤单求败吗？”

那么，贵州茅台为何会哀求上述商标呢？对此，有茅台经销商向红星本钱局泄漏，贵州茅台的确消费过笑傲江湖酒，该酒为酱香型，度数为53%vol。而依据酒友在网上的分享，“笑傲江湖”系列最少有两款产物，一是茅台笑傲江湖酒尊品，二是茅台笑傲江湖酒金品，只是数目较少，以年份酒公诸于世。

酒友分享的笑傲江湖酒

专家点评：对细分市场的空缺事先占位

那么，雪花啤酒、贵州茅台为何会将“东边不败”、“笑傲江湖”等金庸武侠小说中的名字，用来哀求商标呢？

对此，白酒行业分析师蔡学飞向红星本钱局分析以为，中国的酒类消耗是一种交际消耗，具有一定的文明属性，特别与中国的传统文明、传统交际等有着亲密干系。同时，酒类消耗又有很强的转达属性，一些精良的名字大概有些自带话题、自带流量的名字，关于酒企的营销是有协助的。

关于雪花啤酒此次哀求的商标，蔡学飞以为，从短期来看，其运营这些品牌的约莫性不大，应该只是关于一些细分市场约莫显现的空缺举行事先站位。”在蔡学飞看来，上述哀求的商标，具有一定的话题度，实践上以前是显性品牌，以是告捷哀求的机率比力小，“但不扫除他们经过一些其他利用，将其据为己有。”

在陕西恒达状师事件所高等合资人、着名公益状师赵良善，上海大邦状师事件所游云庭，四川仁厚状师事件所状师陆青青看来，此次哀求的商标，对否必要颠末金庸子孙的赞同，以及对否涉嫌侵权，则需推断所申报的商标对否侵占金庸子孙的在先权益。

“‘酒花宫’、‘酒花宝典’这些称呼有一定首创性，有约莫会经过查察，但‘东边不败’分明是金庸小说中的称呼，有约莫会被金庸的承继人或其受权的公司提起贰言。”游云庭以为，此次哀求约莫存在借金庸的着名度举行营销。

别的，在赵良善看来，假如上述哀求的商标触及侵权，在哀求未批准之前并未擅自使用并对外贩卖的，不会触及到侵权责任，仅是碰面临商标哀求被采纳的后果。“假如在未批准之前以前以该商标对外贩卖并获益的，终极认定是侵占他人在先权益的，商标注册人大概优劣干系人可向人民法院告状，也可哀求工商行政办理部分处理。”

红星讯息记者 李伟铭 李晨

责编 任志江 编纂 杨程

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