啤酒价格比肩茅台，高端啤酒谁会买单？

春节将至，白酒市场迎来旺月，而本年，啤酒市场也颇出风头。近期，各大啤酒品牌相继推出高端产物，青岛啤酒推出售价1399元/瓶的一世传奇，百威啤酒也推出售价1588元/瓶的精酿大师传奇虎年限量版。

没有最贵仅有更贵

实践上，2021光阴润雪花啤酒就以前推出售价达999元一盒的高端系列啤酒礼盒“醴”，据先容，“醴”这款啤酒一盒两瓶，每瓶999ml，算下去每瓶价格为499.5元，其原麦浓度为18.8度，酒精度在8%以上，质料包含水、麦芽、天然薏米、兰州百合等，保质期24个月。在包装上，啤酒瓶身接纳双耳鲵鱼纹的计划，同时附送礼袋酒具，包含杯垫+开瓶器和两只羽觞。彼时，华润啤酒CEO侯孝海称，“醴”在啤酒行业没有对标的产物。

但是半年不到的时间里，青岛啤酒和百威啤酒也先后布局高端市场，推出本人的产物。

青岛啤酒的“百年之旅 一世传奇”1.5L一瓶，原麦汁浓度23.9度，酒精度≥10.5%vol，保质期36个月，质料比力简便，仅有水、麦芽、啤酒花。百威推出的百威大师传奇虎年限量版的原麦汁浓度为18.0度，酒精度为10.8%vol，保质期12个月，质料有水、麦芽、黑麦、大米、啤酒花、酵母。不外现在，百威的这款高端啤酒在电商平台已下架。

实践上，此前也有不少啤酒实验走高端化路途。蓝带1844啤酒两瓶786元，据其官方旗舰店体现，该款啤酒月销量8笔。除此之外，英国产图坦卡蒙麦芽啤酒售价也曾高达520元/瓶，击沉俾斯麦啤酒售价更是高达580元/瓶，这几款高端啤酒在国内比力小众，销路并不广。

高端啤酒喝彩不叫座

关于高端啤酒，网友的评价也是呈南北极形态，“这下我连买醉都买不起了”、“泡沫这么大，能喝吗？”也有网友表现了解：“高端化是消耗晋级的体现，有它本人的市场。”

记者依据各大电商平台的贩卖数据，高端酒的销量比拟于平价啤酒可谓“惨淡”。青岛啤酒一世传奇在天猫平台的月销量超100瓶，而店肆销量最好的则是24听扣头价119元青岛啤酒经典款。华润推出的“醴”在销量上的体现相对好一点，在天猫平台月销量300+，有消耗者在批评里婉言“喝的不是酒，是钱”。

值得一提的是，在青岛啤酒一世传奇的批评里，不少消耗者都表现买来是为了送礼，“醴”也一样。

华润雪花董事长兼总司理侯孝海曾公开表现，醴”与茅台同桌一点都不违和，推出醴酒的意义并不在于多量贩卖，一方面主要是渴望转达中国啤酒文明，从而冲破啤酒是舶来品的认知；另一方面，是渴望从文明产物的角度，进入礼赠和高端消耗市场，进而冲破传统啤酒低端消耗场景的天花板。

“如今啤酒行业的产业晋级和布局调停趋向分明，啤酒走中高端路途是很正常的，提起酒类各位屡屡想到的是高端的白酒、红酒，实践上中高端的啤酒也是有市场的，并且这一细分市场的空缺好久了。” 湖南省酒业协会实行秘书长郑应平曾表现。

潇湘晨报记者申潇轶

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