500元一瓶！华润雪花推出高端啤酒，CEO：与茅台同桌也不违和

你喝过最贵的啤酒，几多钱一瓶？

克日，啤酒范畴的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么看法？华润啤酒CEO侯孝海表现：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

对此，有网友批评称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”

月销量69盒

在“醴”推出之前，消耗者关于雪花啤酒的固有认知就是便宜，性价比高。超市里，任意一听330ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平，整箱装都不会凌驾70元

据先容，醴并不方案如常规的高端啤酒产物主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，定价999元/套，买通礼品和商务宴请等消耗场景。

单瓶啤酒500元，动身点是什么？在华润啤酒CEO侯孝海看来，中国的大情况迎来“百年未有的大变局”；Z世代消耗人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自大感和自傲，他们以为中国很多产物是天下最好的。因此，中国高端啤酒市场将来的主演一定是中国品牌，但并非国际品牌会凑数其间。

别的，向高端发力，有助于提升毛利率。贵州茅台在2020年年报中披露，当期完成的归母净利润为466.97亿元，酒类贩卖毛利率为91.48%。

华润啤酒在年度业绩报表中披露，2020年公司完成毛利为120.75亿元，业务收入为314.48亿元，华润啤酒的毛利率约莫为38.40%。

醴作为国内啤酒产物中价格最贵的一款，从销量来看仿佛并不太兴奋。天猫旗舰店体现的该产物月销量仅有69件，批评数目也仅有7个。在京东平台上，该啤酒评价数目有50个。

据都市快报，现在市面上群众消耗比力多的啤酒广泛会合在7-10元的价格带，但一些价格比力夸大的高端啤酒的确是存在的，只是这些啤酒产量比力希罕，并不为消耗者所熟知。杭州一位啤酒喜好者表现，在醴之前，一瓶蓝带1844啤酒售价约莫是400元/瓶；一瓶英国产图坦卡蒙麦芽啤酒，要价约莫520元/瓶；一瓶击沉俾斯麦啤酒（自称全天下咀嚼最烈的啤酒，酒精含量到达41度，比一些咀嚼柔顺的白酒度数还要高），售价约莫580元/瓶。

天下上最贵的啤酒要数“汗青的落幕”，市场代价约莫是6000元一瓶。没错，你没听错，6000元/瓶，你不要以为买这个啤酒的人疯了，它的产量十分希罕，举世仅有12瓶，接纳蒸馏武艺制造而成，这意味着你有钱也不一定买的到这瓶啤酒。

中国啤酒高端化拐点已至？

近些年啤酒行业正在产生亘古未有的厘革，中国的啤酒商不再满意于做低毛利的快消啤酒，纷繁向高端啤酒做出实验。

此中，重庆啤酒依托大股东嘉士伯，经过收买凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，打造“当地强势品牌+国际高端品牌”的产物矩阵，在我国西部地区拥有较高的市场份额；青岛啤酒经过孵化奥古特等高端自有品牌，到场高端啤酒的争取赛；华润啤酒则自2018年开头向高端转型，事先推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的紧张布局。

数据体现，2018年~2020年，青岛啤酒高端产物销量分散为173.3万千升、185.6万千升和179.2万千升，分散占比总销量的21.58%、23.05%和24.15%。

华润啤酒2020年次高等及以上啤酒销量达146万千升，较2019年增长11.1%。

随着年轻消耗者的消耗看法变化，人们渐渐从“多喝酒”变化为“喝好酒”，中高等啤酒不休对低价位啤酒市场举行浸透。依据东北边证券统计，2014年~2020年中国市场中高等啤酒销量由972万千升提升至1338万千升，贩卖额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。

而经济型啤酒的销量占比固然现在仍旧过半，但以前显现下滑趋向。东北边证券以为，将来经济型啤酒的占比将持续下滑，中端啤酒将代替其成为各大厂商的销量支柱。

现在，局部品牌还坚持自有的经济型啤酒产物，如青岛的崂山啤酒、欢动啤酒，百威的金士百啤酒、哈尔滨冰萃，华润的雪花清新等。但各大公司的重心都已从经济型啤酒上转移到中高端啤酒，持续引导啤酒产物布局晋级。

鉴于此，中信证券以为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业提高的一定阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。

泉源：中国证券报、都市快报

编纂 吉倩倩