汾酒“上少林”、五粮液“开邮轮”……白酒新营销年代来了？

幽默、好玩、到场感，白酒企业越来越会玩！

文 | 云酒团队

9月10日-12日，汾酒与会稽山绍兴酒将在嵩山少林寺举行“南绍北汾双雄会”。届时将约请“各路俊杰”齐聚嵩山少林，看《禅宗少林·音乐大典》、玩“少林侠客行”嘉光阴、观南绍北汾侠义盛典、听南绍北汾论道嵩山。

在少林寺“论道”，这种品牌营销办法已往并不稀有。如今，汾酒并非个例，五粮液、郎酒等也正飞跑在新营销的路途上开头比拼创意，酒行业营销水平正在迎来真正的晋级。

不经意间，你有没有以为到一线白酒的新营销正在产生厘革？已往漫山遍野、高举高打的硬倾销少了，越来越多的企业正转而以愈加贴近消耗者的办法来互动。

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当汾酒遇见“武侠”：一场少林PK再现汾酒骨子里的武侠气质

假如你喜好武侠小说，那么汾酒与会稽山绍兴酒在“武林圣地”嵩山少林寺的PK对否能满意了你对武林大侠“决斗紫禁城”式的想象呢？

假如这么想，那么你就可以了解为什么云云多的创意活动情势中，汾酒选择了“武侠”。实践上，这正是汾酒想转达的：汾酒骨子里的气质，不仅仅有牧童遥指的灵动及小雨绵绵的温婉景象，更有天然与武侠小说高度契合的大侠气质。

在古时武侠小说中，汾酒的曝光度大概是最高的。从《笑傲江湖》中令狐冲与田伯光饮酒论剑“天下名酒，北为汾酒，南为绍酒”，到《鸳鸯刀》中“桌上放着一把小小酒壶，壶里装着是天下著名的汾酒”，再到《书剑恩仇录》中“皇上要喝最上等的汾酒，怎样拿如此子的淡酒来？”……金庸、梁羽生等武侠作家的作品中常常显现侠客痛饮汾酒、竹叶青酒的形貌。

之以是可以经常的显如今武侠小说中，乃至厥后演过来武侠游戏中作为道具，其基本的缘故是汾酒以前热销海表里，汾酒、竹叶青与绍兴黄酒一度代言了近代的酒文明，影响了一代作家。

关于国企变革卓见成效的汾酒来讲，在此时推出“武侠大片”，既可以经过“武侠”的情势，给消耗者以特征白酒文明的体验，让消耗者将汾酒与侠义精力干系联，创建一个共同而愈加明晰的品牌外貌与影象。

选择在河南嵩山少林寺，除了“少林寺”在武侠小说的紧张位置之外，仿佛也隐蔽着汾酒分外的“算盘”：河南是汾酒明白的省外三大战争市场之一，正在经过会合用度资源投放推进渠道下沉，“‘豫’见汾酒中国酒魂——2017汾酒大型文明巡演”以前相继在新蔡县、孟州市、修武县等举行，此时举行“双雄会”有助于推高汾酒在河南市场的市场气氛。

无论“汾老大”的名头，照旧“骨子里的中国”这种文明风致，都使汾酒独具英气和侠气。汾酒是与绍兴黄酒联手唤起了一代人的影象，重现了汗青上汾酒的高度。

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当郎酒遇见“恋爱”：一本幸福手册才是红花郎“蒙面复出”准确掀开办法

郎酒“红变青”之后，“红花郎何去”曾让很多人体贴，随着红花郎各种主题活动的推出，仿佛揭开了答案：红花郎以前碰到了“恋爱”。

七夕佳节，红花郎推出了“2017幸福手册”活动为消耗者提供完婚指南，并公布了红花郎·幸福2017四川最美新娘评比活动。别的，红花郎还推出了“红花郎·幸福2017(四川站)”活动，“让恋爱中人体验恋爱之旅”，更送出了包机游普吉大奖。

关于红花郎来讲，在公开市场中面临消耗晋级的压力，而本身产物序列中面临为青花郎让路的战略调停，将往复往何方？

日前，郎酒团体董事长汪俊林曾表现，颠末几年的调停，公司明白了“青花郎”＋“小郎酒”的主要战略格式后，摆在眼前最紧急的成绩，就是品牌外貌再起航。怎样抵消耗者举行品牌外貌转达，成为品牌战略成败的紧张。

基于此，让位青花郎之后，红花郎怎样让品牌外貌再起航？“幸福2017”的提出，让红花郎据守300-600元的次高端市场，以别的一种情势“蒙面复出”：深耕喜庆用酒范畴，使用在次高端深耕多年的上风，经过差别化市场制止与茅台系列酒等其他酱香型白酒的竞争，与此同时，又不抢“老大”青花郎的风头，完成差别化品牌和差别化市场的互补与互动，确保郎酒的品牌影响力和市场占据率。

实践上，不仅仅是红花郎“幸福2017”，青花郎VIP中秋观赏荟、携手分众启动战略互助并公布全新青花郎品牌宣传片，小郎酒”小郎酒爱发觉“骑行活动品牌赛事、醉美老板娘评比、独家冠名电视剧，以及郎牌特区联手山东卫视重磅打造《光阴王中王》等等，郎酒正在以高品牌曝光度和高饱和度的出镜率正在改造消耗者关于“郎酒2.0”的认知。

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当五粮液碰到“邮轮”：说走就走的邮轮旅游带你看天下

8月19日，由五粮液团体主理的“携手五粮 幸福动身”邮轮之旅活动在上海启动：1艘奢华邮轮超过2个国度，历时6天5晚，算计30余场营销活动、1700余名中心消耗者，经常的文明转达和互动交换，让五粮液令人眼前一亮。活动提供了全新体验的邮轮高端出游办法，以跨国行程满意了吃、住、行、游、购、娱的需求。时期还将举行丰厚的白酒品鉴会、酒道扮演、鸡尾酒DIY等活动，这场贯串五粮液主题元素的高端客户报答活动，让消耗者体验到了五粮液个高上的品牌调性。

五粮液团体党委书记、董事长李曙光在承受《四川日报》记者专访时就曾表现，“五粮液必需站在面向天下市场的广度，去研讨新的消耗需求。在坚持‘五粮酿造’品格的条件下，公司推出低度五粮液，怎样在天下范围内、在宽大年轻消耗群体中推行出去，是我们必需过的关。”

时隔不久，五粮液就举行了白酒史上范围大、规格高的中国低度酒论坛。随后又推出了白酒首个互动体验式营销活动—邮轮之旅，回复了李曙光彼时提出的成绩，也回复了“天下的五粮液”毕竟是一个什么样的五粮液的成绩。诚如李曙光所言，消耗者关于白酒的需求正在产生厘革，怎样让其在浩繁高端白酒品牌怎样锁定五粮液是紧张成绩，而品牌调性正是解题的基本。

创新营销办法，五粮液相反也有本人的“小九九”：五粮液愈加看重高端商务市场。《2017福布斯中国中高端富有人群财产白皮书》，中国中高端富有人群范围坚持着安定增长，2016年底到达1261.08万人。高净值人群眼前蕴藏着宏大的市场时机，而五粮液经过举行邮轮之旅等高端品牌活动，让消耗者在打造的家庭消耗场景中，真正体验到五粮液光显的品牌调性，进而经过口碑转达，转达和提升五粮液的品牌外貌。

五粮液、汾酒、郎酒并不是个例，泸州老窖、沱牌舍得、剑南春、水井坊等企业品牌营销举措都在变化，已往投硬广、户外倾销、搞演唱会的老套路有所变化，愈加侧重内容、接地气的活动，与消耗者愈加亲密的举行互动。接下去酒企还将有哪些新举措，拭目以待。

关于白酒的新营销，你怎样看？文末留言等你分享！