五粮液“元春卡位战”大胜，品牌与动销“双赢”

作为白酒行业重头戏的“元春”卡位战，向来不乏看点，各明白酒品牌可谓八仙过海、各显神通。而作为中国白酒中具代表性和影响力的民族品牌之一五粮液在甲辰龙年的这波“元春营销”积极作为、主动营销，一系列“热辣滚烫”、出色纷呈的组合拳打下去可谓“赢麻了”。不仅品牌曝光度和声量大增，向国表里展现了“大国浓香”的风范和承继；还极大提振渠道决计，真实促进了终端产物的动销。

据悉，五粮液在2024年“元春”时期反复态度举世各地多种情势的春节庆祝活动，以东边琼浆为纽带，经过一系列气势浩大、内在丰厚、创意十足、眷注度高的重磅活意向天下弘扬中国白酒文明与中华精良传统文明，积极探究举世不同文明间的“和合共生”，为天下增加“和美”力气，持续擦亮“大国浓香、和美五粮”金字招牌。

发扬“大国浓香”承继，为天下增加“和美”力气

2023年12月，第78届团结国大会协商一律经过决定，将春节确定为团结国沐日。这一决定富裕展现出中华文明的转达力和影响力，更好的弘扬多元包容、和谐共生等中华文明理念。

作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液不休拓宽国际化提高界限。借此契机在新年时期点亮第120届纽约时报广场跨年庆典，以东边文明独占魅力绽放“天下的十字路口”，不仅是对新年的庆祝，更是以酒为媒向外展现中华民族精良传统文明和讲好中国故事的深度体现，展现一场专属于五粮液“和美”文明的“交换盛宴”。

2月9日-11日，由中国文明和旅游部、中国驻俄罗斯大使馆协同主理的2024年兴奋春节文明活动，在莫斯科中国商业中央举行。五粮液以首席互助伙伴身份态度2024年莫斯科中国商业中央“兴奋春节主题文明活动”，将中国传统文明带去俄罗斯，架起中俄文明交换的桥梁；也让俄罗斯大众共享中国春节的兴奋气氛、以为中华精良传统文明的共同魅力。

随着中国文明走向天下，天下愈加了解中国，白酒文明也日益成为中国与天下相反的桥梁之一。

从2月3日起，五粮液品牌及多款产物连续以多种情势，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等天下各地的春节庆祝活动。

在凝结各地文明背景与中国特征节日内在的春节游园会、华人春晚、团参见、民俗活动及品鉴晚宴等丰厚多彩的庆典场景中，经过多维度的视觉盛宴、文明盛宴、琼浆盛宴，让更多他国友人以为和了解中国文明的魅力。

比年来，五粮液持续站位国际高端平台，相继深度融俗世博会、APEC工商向导人峰会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会、服贸会等天下级和国度性严重活动，持续承当起国际产业意会、中外文明交换的职责与责任，为天下各国度、各民族间的交换相反架梁搭桥，持续为举世互联互通、天下昌盛与共奉献“和美”力气。

抢占春晚“C位”，展开系列宠粉活动

春晚是具有中国特征和举世影响力的年度文明盛宴，五粮液是承载久长汗青、带有光显印记的“影象中的那瓶酒”，作为央视春晚“和优美礼”独家互动互助伙伴，五粮液不仅经过5轮抽奖，为举世华人奉上代价上亿、超100000份的和优美礼，至心实意为千家万户奉上和美与新春祝愿。

同时还经过互助受权、掌管生齿播、压屏提示条等办法，富裕展现“大国浓香、和美五粮”的高端品牌外貌。抢占春晚“C位”，尽显品牌风范。

业内人士指出，白酒是中国和美团圆生存中必不成少的一环。作为行业龙头，五粮液无论是汗青沉淀、产物品格，照旧品牌着名度、影响力，都可以说是最顶级的百姓品牌之一。其经过春晚舞台高频显露，不仅在春晚众品牌宣传中崭露头角，也进一步加深了“春晚+五粮液”的品牌关联，持续转达和加深其品牌黏度、忠实度、影响力等。

除了牢牢占据央视春晚“C位”，五粮液还围绕“和优美礼”“幸福中国年”中心看法，布局了一系列多样、内容丰厚的宠粉活动。

2024年“元春”时期，五粮液大手笔包机从成都飞往海口，约请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会。经过到场湖南卫视和四川卫视的跨年活动，五粮液探究传统文明创新表达，以丰厚多彩的办法报告五粮液“大国浓香、和美五粮”品牌主张及品牌文明故事，“宠粉”的同时吸引和培养新的消耗者。

1月18日，五粮液推出经心打造的哈尔滨冰雪节消耗者互动活动——五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节。在哈尔滨冰雪大天下打造了冰雕、快闪店、冰宫等网红打卡点，为消耗者奉上“到尔滨的第一口酒”，游客进店照相打卡，分享9宫格图片或视频带话题#到尔滨的第一口酒#公布微博并@五粮液，即可到场抽取元春伴手礼。

1月26日，五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会在天府芙蓉园正式亮灯。来自中华民族品牌五粮液的和美元素，为本届成都国际熊猫灯会增加不少亮点，并告捷以共同的光影魅力登上微博热搜。

“观看这个灯会再一次被五粮液圈粉，不休以为五粮液是高端大气的代名词，没想到和熊猫团结后会这么心爱，几乎戳中我的心。”成都市民赵密斯如是说道。

1月30日，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”也顺遂起航。据了解，五粮液携手四川航空一共打造了5条和美航班护送“五粉”回家过年。一位侥幸“五粉”在交际平台上批评：“五粮液真的是才能宠粉啊，本以为送我们回家就很奈斯了，没想到上了飞机另有更多宠粉活动。”

在成都宽窄巷子，以第八代五粮液酒瓶拼叠而成的5.5米巨型“大熊猫”冷艳全场，让分开中国的外洋友人感遭到“熊猫+白酒”的双重中国文明熏陶。据悉，成都宽窄巷子“醉贵”熊猫由4500瓶100mL的第八代五粮液酒瓶搭建的巨型熊猫吸引了浩繁游客照相打卡怀念，迩来更是冲上热搜。

顺着“醉贵”熊猫的指引，直行数百米便可以看到五粮液的文明体验馆，出入馆内的游客络绎不停，琳琅的五粮液产物吸引了举国各地的消耗者照相。

2月3日，五粮液长江三城主题无人机秀分开宜宾。当晚8时许，近2000架无人机腾空而起，升降交织的队形、变幻壮丽的灯光，都变幻成灿烂星河。此次无人机秀的主题局部，除了到场五粮液的标志性元素外，还融入了喜迎新春的祝愿。这一场近二十分钟的视觉盛宴，也引来现场阵阵惊动低潮，市民、游客们纷繁驻足观看、照相打卡。

据了解，“元春”时期五粮液还在举国举行了上千场“和美团圆宴”活动，让消耗者沉溺式体验到了不一样的“和美”团圆。

品牌声量大增，贩卖远超预期

在这场“元春”卡位战中，五粮液安身独具的品牌上风，持续输入，高频多维传扬和美文明，以及系列宠粉举措，完成了品牌焕新与势能积累。

不休以来，安身于深条理的心情洞察，五粮液一直以品牌温度寂静拉近与消耗者之间的距离。在客岁的五粮液第二十七届“12·18”大会上，五粮液团体（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表现，2024年的营销事情办法是，以提升五粮液品牌代价为中心，持续用力强化品格品牌、消耗者培养、渠道利润，推进价格增速向品牌代价公道回归。

五粮液在创新品牌营销、代价营销方面的持续加码，也富裕了品牌内在，提升了代价高度，让五粮液在安定市场占位的基本上不休进位，渐渐构成了代价引领的增长形式，成为推进五粮液品牌代价持续增长的上心砝码。

值得一提的是，随着系列活动营销，五粮液也迎来贩卖巅峰。绝大大多经销商反应五粮液品牌位置坚固，贩卖远超预期。

“第八代五粮液不休都是千元价位最大的流畅单品，每到春节时期动销都还不错，进入1月份，我们店里的第八代五粮液动销提升不少，销量凌驾了我的预期。”江苏某五粮液专卖店卖力人陈总如是说道。

不仅云云，五粮液1618和39度五粮液也在持续热销。据了解，本年“元春”时期，这两款产物连续展开的开瓶扫码活动、宴席活动备受举国消耗者接待。

“宽窄巷子原本就是成都地标修建，是五粮液的聚集门店，五粮液中心产物、文创产物等的会合展现。我们这家五粮液体验馆客岁10月份开业以来天天都有很多消耗者前来。”成都宽窄巷子五粮液体验馆内事情职员表现，“过年时期人特别多，龙酒（五粮液·甲辰龙年生肖酒）以登科八代五粮液、经典五粮液等主品卖得特别好。”

据悉元旦事后，五粮液龙年生肖酒遭到消耗者追捧，市场需求繁茂，价格持续处于高位。

公司干系卖力人表现：“龙年生肖酒工艺十分繁复，产量十分希罕，从客岁到如今，固然以前投放多个批次，但仍旧无法满意消耗者需求。”

不仅云云，龙年生肖酒的火爆还增长了经典五粮液、五粮液文明酒等其他产物的品牌声量和热度，积极推进了春节动销。

随着品牌端活动发力，渠道端产物动销向好，如今五粮液精良的市场体现，不仅给予了渠道和经销商更强的决计，提高了行业景心胸，也为五粮液2024年开好局、起好步注入一剂强心针。

业内分析指出，安身于抵消耗者的长时心情需求洞察，五粮液一直以有温度、有厚度、有关心、有层次的相反形式，以点带面震动、联合消耗者，与消耗者“玩”在一同，拉近与消耗者之间的距离。用匠心做市场，精准定位用户，拓宽圈层动员消耗，完成1+1>2的后果，五粮液的商业代价也取得了正向收益。随着市场事情持续深化及刚强迈向前线，五粮液已在2024年“元春”这场营销大战中崭露头角，为整年开好局、起好步奠基坚固基本。

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【泉源】 南方报业传媒团体南方+客户端