两年两换帅，金沙酒业难圆百亿好梦

在正式归顺华润啤酒一年后，酱酒黑马金沙酒业再度换帅。克日，金沙酒业主体贵州金沙窖酒酒业仅限公司产生企业卖力人变动，华润啤酒实行董事及董事会主席侯孝海退去办理层，华润啤酒副总裁、华润酒业总司理魏强出任董事长及法定代表人。

关于此番调停，侯孝海在2月19日承受媒体采访时表现，此次人事调停是为了推进公司进一步完满办理布局和完满董事会职责，是进一步明白公司法人办理布局的正常公道安插。“我本人在（华润）酒业公司的办理和责任上，没有任何厘革。”

客观而言，关于侯孝海，这不外是内里调停，其华润啤酒董事会主席的头衔并无厘革。但关于金沙酒业来说却不容兴奋，由于这已是金沙酒业自2023年以来第二次改换董事长。2023年1月，随着华润啤酒正式控股金沙酒业，金沙酒业的董事长由张道红变成了华润啤酒“一把手”侯孝海。之后，被誉为金沙酒业灵魂人物的张道红渐渐退去金沙酒业中心办理层。从副董事长到退去董事会，再到分开金沙酒业，张道红只用了9个月。客岁11月去职的时分，张道红曾回复媒体：“宜化提高必要，调回宜化事情。”但企查查信息体现，张道红现在未在任何单位承继法定代表人或高管。

分开了张道红的金沙酒业有没有变得更强，这不佳说。从外部要从来看，这场央企与白酒新贵的天作之合碰到了稀有的白酒行业下行周期。库存高企、价格倒挂、消耗疲软使得金沙酒业在2023年遭遇业绩大退步，客岁上半年，金沙酒业营收9.77亿元，同比大幅下滑51.2%，未计利钱及税前红利7100万元，同比下滑41%。

别的，金沙酒业的内里提高战略“大转弯”也在一定水平影响了金沙酒业的良性提高。张道红在位时期，提出了“四提一优”的提高战略，即提升品格、提升价格、提升定位、提升办事，顺应涨钱潮推进酒品品格全盘晋级，打造更好更优质的酱酒。显然，张道红关于金沙酱酒的安身点在高端化上，这让他创造了金沙酒业3年60亿的增长神话。但是在侯孝海接棒金沙酒业时期，实行的却是“啤白双赋能，白白共发展”的理念，以为白酒的提高会渐渐回归消耗品逻辑，华润酒业想用做啤酒的思绪做白酒。

值得注意的是，接任者魏强仿佛一连了侯孝海的策划思绪。在本年1月11日的金沙酒业2024年品牌战略公布会暨渠道伙伴大会上，魏强以华润啤酒副总裁、华润酒业总司理身份列席，一定了金沙酒业“稳价格、去库存、丢包袱”的战略朝向，停止2023年末，金沙酒业的经销商库存较年初下降30%。别的，金沙酒业总司理范世凯在会上，还一口吻官宣了9款新品，将金沙酒业2024年业绩增长目标定为40%。

用卖啤酒的办法卖白酒，真能告竣40%的业绩增长目标吗？内幕上，在金沙酒业之前，华润以前在景芝酒业、金种子酒上摔过跟头。至于金沙酒业会不会成为一个例外，外界很难给出兴奋猜测。（内容泉源|华博经纬）