雪花啤酒新品500元一瓶，网友戏称“茅啤”，总司理：与茅台同桌也不违和

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你乐意为一瓶啤酒付几多钱？

克日，华润雪花啤酒推出了高端系列啤酒礼盒“醴”，单盒售价999元，有两瓶啤酒，折合下去，每瓶价格499.5元，每瓶啤酒的原麦浓度为18.8度，酒精度在8%以上，质料包含水、麦芽、天然薏米、兰州百合等等。

约500元的售价超出了平凡用户对啤酒的价格认知，由于一听330ml的雪花啤酒，售价也就不凌驾3块。不少网友戏称华润新推出的这款啤酒为“茅啤”，并称“泡沫太大，喝不起”，更有网友直指其“不是高端酒，是高端瓶”。

“醴”这一礼盒的线上售卖信息体现，啤酒瓶身接纳了双耳鲵鱼纹的计划，同时附送礼袋酒具，包含杯垫+开瓶器组合，以及两只形似青铜觯原型的玻璃羽觞。停止发稿，在天猫雪花官方旗舰店中，这款礼盒的月销量为76笔。

“醴”礼盒（图源自天猫雪花官方旗舰店）

据先容，醴并不方案如常规的高端啤酒产物主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，买通礼品和商务宴请等消耗场景。

华润雪花啤酒总司理侯孝海表现：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

但是就天下范围而言，昂贵且高于500元的啤酒并也早已有之，坎蒂利翁堂吉诃德（Cantillon Don Quijote）就是啤酒界的天花板，每瓶售价2500美元，由意大利葡萄酿造而成，另一款名为“汗青的落幕者”的啤酒，度数高达29度，是1994年酿造的限量版，举世仅12瓶，每瓶售价2000美元，别的另有来自比利时700美元一瓶的郎贝克啤酒等等。

亲民烙印深重的华润啤酒，为什么会推出500元一瓶的低价啤酒？

侯孝海以为，中国的大情况迎来“百年未有的大变局”；Z世代消耗人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自大感和自傲，他们以为中国很多产物是天下最好的。因此，中国高端啤酒市场将来的主演一定是中国品牌，但并非国际品牌会凑数其间。

固然，这眼前也是国内啤酒高端化的大趋向。东北边证券研报体现，2013年中国啤酒行业产销量见顶后下滑，后地区安定，2019年后进入布局性晋级的提高阶段。据Euromonitor数据，2014年-2020年中国中高等啤酒销量由972万千升提升至1338万千升，CAGR为5.5%，估计2025年中高等啤酒销量将到达1593万千升。

华润团体作为啤酒范畴的头部企业，早早就走在了啤酒高端化的路上。2018年开头，华润啤酒向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的紧张布局。

数据体现，2020光阴润啤酒次高等及以上啤酒销量较2019年增长了11.1%，占总销量的13%。从2016年到2020年，华润啤酒的吨位价由2449元增至2833元，增长了15.68%。东北边证券猜测2022光阴润啤酒次高等啤酒的销量可能接近百威。

依据兴业证券研报，华润啤酒高端化成效较为抱负，主要推进力来自SuperX、喜力、纯生，自6月以来，啤酒销量迎来旺月，接二连三的大型赛事，如美洲杯、欧洲杯、东京奥运会、男篮亚洲杯等，将可能驱动华润啤酒本年Q2-Q3迎来铺货动销旺月，而华润啤酒收买的高端品牌喜力冠名欧洲杯，将为其高端化进一步铺路。

据了解，除了华润啤酒之外，重庆啤酒、青岛啤酒均在布局高端路途，前者收买了凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，后者则是本人孵化了奥古特等高端自有品牌。

渤海证券以为，啤酒在竞争格式趋缓的当下，伴随直接抬价以及产物布局晋级，高端化的趋向不减。中信证券以为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业提高的一定阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。

（钛媒体App编纂杨亚茹综合研报、逐日酒花、逐日经济讯息、中国证券报）