五粮液传神(大江、明月、美酒……五粮液“主场”牵手央视国人血脉里的中秋记忆活了)

大江、明月、琼浆……五粮液“主场”牵手央视国人血脉里的中秋影象活了

8月16日,当央视2023年中秋晚会将在四川省宜宾市举行的消息传出后,不少人颇有些猎奇——为什么是宜宾?但得知本次晚会将围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文明意象掀开时,恐怕了解这座都市的人便会茅塞顿开。

诗、酒、月、水、竹,宜宾样样不缺,而此中尤以此城上千年的酿酒史最让人津津乐道。

假如再将这些文明如五谷寻常变成琼浆,必是从宜宾走向天下的“中国名酒”五粮液。

中秋之际,五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和优美礼’互动互助伙伴”的身份,深度到场2023总台中秋晚会,携手秋晚互动平台央视频为举世华人带来上亿“和优美礼”,约请举世华人共享“和美”中秋夜。

中秋夜,家人欢聚和美,五粮液,弘扬和美文明,契合度呼之欲出。这次五粮液与央视中秋晚会的牵手,不仅仅是一次高度契合的品牌显露,也将是五粮液展现弘扬“和美”文明,以酒为媒讲好中国故事的又一个顶尖舞台,彰显大国品牌风范。

大江对明月 琼浆配和美

就在9月24日,“云端同和美千里共婵娟”——2023五粮液云上中秋主题航班首航仪式在成都举行,五粮液与四川航空联名的A321号专机从成都飞往青岛。在四川航空的安稳飞行中,这架A321飞机成为一个挪动的五粮液文明体验空间……

联名航司,不仅是直交往达高端人群的捷径,也是白酒与古代科技的奇妙交融。

而即将举行的央视2023年中秋晚会,则是另一种维度的交融,也是五粮液长时以来品牌文明推行办法的一连。

回忆比年央视大型晚会,五粮液反复现身。

2023年除夜夜,五粮液以央视总台春晚“和优美礼”独家互动互助伙伴身份出色态度,携手央视送出亿元“和优美礼”;

本年4月,在举国糖酒会开幕当天,央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》分开成都,携手五粮液,协同打造“诗酒光阴五粮芬芳”直播之旅;

本年5月,五粮液与央视总台举行品牌建立战略互助签约,央视总台表现将重点围绕“和美文明”,助力五粮液深挖品牌文明内在、彰显品牌特征、创新品牌表达,与五粮液协同推进中百姓族品牌、白酒文明更好走向天下。

肉眼可见的,“和美”是五粮液与央视携手时的紧张词。

据五粮液团体(股份)公司党委书记、董事长曾从钦先容,“讲好中国故事,我以为要做好两方面的团结:一要坚持胸怀天下,拓展天下目光,契合人类协同抱负和广泛关心;二要据守中华文明态度,提炼展现中华文明的精力标识和文明精华。从这两点动身,提出‘和美五粮’的品牌主张,中心要义就在于弘扬和美文明、酿造优美生存。”

就“展现中华文明的精力标识和文明精华”来说,本次五粮液在“主场”宜宾,牵手央视中秋晚会,这本身就集聚了中国传统文明的浩繁意向。

琼浆、大江、明月、家人团圆,这是中百姓心中最传统的水墨画卷。有诗为证——

“月向人圆/月和人醉/月是承平旧

年年赏月/愿人如月恒久。”

——元-白朴

可以说,这次五粮液将本身与中秋佳节深度交融的办法,与其说是一种品牌文明转达,不如说是重新唤起了国人血脉里的中秋影象。

重现宣纸中显现而出的情形之时,五粮液也将本身与中国传统文明绑定,与传统的和美文明绑定,进一步令品牌文明深化民意。

“主场”与举世华人相约

自2021年起,五粮液一连携手博鳌亚洲论坛,成为论坛理事会机构理事、荣誉战略互助伙伴、官方指定用酒。

客岁11月,五粮液和进博会团结打造的“五粮液·第五届进博会怀念酒”“五福进宝”文创盲盒,引发与会高朋、行业表里的广泛眷注和好评。

作为央视中秋晚会,相反是向举世展现中华文明的天下舞台。

2018年央视中秋晚会设立两个外洋分会场,2021年,晚会完成在海表里同步播出。本年,五粮液借助这一频道,在“主场”与举世华人相约。

作为中国浓香型白酒的典范代表,五粮液拥有4000多年汗青传承,拥有举国范围抢先、汗青久长、持续使用时间极长的活态古窖池群,传统酿造武艺属于国度级非物质文明遗产。

从精力属性上讲,以五粮液为代表的中国白酒是中华精良传统文明的光显标记,贯串于民族久长汗青,浸透于百姓平常生存。

云云五粮液,是不少华民意中的挥之不去的乡愁,也是不少华人家庭在海传扬承文明的美好载体。

作为中国酒文明的紧张代表之一,五粮液将借助顶尖平台,加深与举世华人的接洽。经过“和美文明”这种人类广泛的向往,与举世华人共情。正如曾从钦所说,“坚持胸怀天下,拓展天下目光,契合人类协同抱负和广泛关心”。

进一步说,云云以酒载道、依酒兴文、藉酒传神,走向天下,是五粮液增速跻身天下一流品牌的紧张一步。

文/张旸

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