网店标价7980元，直播间卖998元？揭秘直播带货“双簧”套路

泉源：北京消协

存心遮挡消费厂家全称

虚伪宣传“举世限量刊行”

忽悠消耗者有低价赠品

两个店肆同谋价格敲诈

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克日，北京市市场羁系综合执法总队八支队网络买卖队（以下简称网络买卖队）对一同酒类直播带货案件举行查处，记者跟随采访，揭开了直播带货中某些商家虚伪宣传、价格敲诈的秘密面纱。

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虚伪宣传诱导消耗

网络买卖队卖力人对记者先容：“执法职员在某直播平台上巡查时注意到同一主播在两间直播间中轮替显现，两家店肆都涉嫌存在价格敲诈、虚伪宣传等守法举动，并且伎俩近似。经查，有4家公司、多个直播账号存在关联干系，都存在相反大概近似的守法内幕。”

涉案文明传媒公司位于北京亦庄某写字楼，当天，记者跟随网络买卖队执法职员看到，该公司有两间50多平方米的直播间，此中一间紧闭大门的直播间里不时传出主播与助播们大声倾销的声响，“这以前是最低价了”“十分实惠”……另一间直播间中，分布着3个不同的直播场景，而不同的场景眼前都摆满了种种名酒。该公司员工报告记者，这些都是买来的空瓶。

被查的直播间

遮挡消费厂家全称

从执法职员在直播平台调取的录像中可以清晰看到，主播在直播贩卖贵州茅台酒厂（团体）保健酒业仅限公司某款白酒时存心用酒瓶、手指遮挡住“保健酒业仅限公司”或“保健酒业”字样，让消耗者误以为该款酒为贵州茅台酒厂消费。

网络买卖队卖力人表现：“假如仅是一场直播，约莫该遮挡是偶然举动，很难据此认定虚伪宣传。但执法职员经过观看多场直播视频备份发觉，店肆中不同的主播均使用不同的办法遮挡‘保健品酒业’字样，终极确定该举动系故意遮挡，属于守法举动。”

主播在直播时遮挡商品紧张信息

假造商品“身价”

在另一个账号的备份录像中记者看到，主播倾销酒品套装时声称“茅台某款酒举世限量刊行19999套”“五粮液某款酒限量刊行不凌驾1000盒，年消耗100万的高朋才干买到”。

而执法职员咨询厂家得知，茅台该款酒并不是限量产物，五粮液该款酒刊行凌驾1000盒，也并非年消耗100万元的高朋才干买到。

而在贩卖一款名为“金奖1915”的酒时，主播号称该款酒取得过“1915年博览会金奖”。

记者查询干系材料发觉，当年我国取得甲类大奖的酒类商品中基本没有“金奖1915酒”。

赠品“狸猫换太子”

主播在直播中还信誓旦旦地报告消耗者，将五粮液作为赠品，声称是市场价较贵的宜宾五粮液股份仅限公司消费的普五52%vol、500ml浓香型白酒。该“五粮液”酒京东参考价为每瓶1069元—1250元。

但是实践赠予给消耗者的是，市场价较低的宜宾五粮液股份仅限公司消费的尊耀酒（京东参考价为428—488元/箱，每箱6瓶）。

天津四方君汇状师事件所状师吴子畏：以上成绩极具代表性，可以说在直播带货中家常便饭。据《食品宁静法》《倾销法》《反不合法竞争法》《消耗者权益保护法》等执法法例划定，“不得含有虚伪大概引人曲解的内容，不得诈骗、误导消耗者”。公布虚伪倾销，诈骗、误导消耗者，使置办商品大概承受办事的消耗者的合法权益遭到侵害的，倾销主依法承当民事责任。干系消耗者生命康健的商品大概办事的虚伪倾销，形成消耗者侵害的，其倾销策划者、倾销公布者、倾销代言人应当与倾销主承当连带责任。

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同谋实行价格敲诈

网络买卖队执法职员观察发觉，该公司的法人同时是4家公司、多个直播账号的实践控制人，所办理的账号涉嫌经过虚伪宣传或价格敲诈的伎俩诱导消耗者置办，还使用其控制的两家公司举行团结价格敲诈：

套路揭秘

当事人实践控制的两家公司分散在直播贩卖平台、传统电商平台贩卖同款白酒，同一款酒在直播平台标价为998元，在传统电商平台贩卖价标为7980元。

直播贩卖时，主播为了证实直播间的价格十分优惠，会在倾销时掀开手机，佯装在网上寻觅其他平台的贩卖价格，但是搜刮出来展现的是与其同谋的网店的价格，让消耗者误以为直播间的商品价格便宜。

网络买卖队卖力人：

假如相反的商品在不同平台的店肆价格过于悬殊，消耗者就要注意了。同款商品在A、B两个平台的两个店肆经过同谋价格从而产生的价格敲诈，消耗者很难发觉。

直播带货要切合《倾销法》《反不合法竞争法》《价格法》等干系执法法例划定，不得含有虚伪大概引人曲解的内容，不得诈骗、误导消耗者。若商家在贩卖商品时声称“全网最低价”“宇宙最低价”等，则涉嫌违反有关划定，会招致消耗者权益受损。

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微信一对一倾销圈套最难防

被查处的这家文明传媒公司在北京某写字楼租用多间办公场合，业务也不仅限于直播贩卖。该公司有专门职员卖力接洽以前在直播间置办过商品的消耗者，并添加微信好友，然后举行一对一的商品倾销。在私域空间倾销时，仍旧接纳虚伪宣传的伎俩诱导消耗者置办。

有些主播在直播间不敢随意夸大，但在推送给消耗者的微信案牍中便肆无忌惮地夸大其词。记者看到该公司在微信推送的贩卖海报中声称：某款酒“年贩卖量打破2亿”，在该公司线下的办公场合中也看到了相应的案牍计划。

记者还看到，该公司发给用户的宣传短视频中，展现了其线下门店及门店内的高端酒水，经执法部分核对，该线下门店并非当事人一切。

网络买卖队卖力人：

该公司的上述举动，违反了《反不合法竞争法》第八条第一款，其声称的销量没有内幕依据，属于虚伪的商业宣传举动。

直播带货视频寻常在公域空间展现时，其守法举动就不易被消耗者发觉，转为私域空间倾销后，变得更为潜伏，不仅消耗者，就连执法职员都不容易取得其守法证据，消耗者要注意保护本人的合法权益。