雪花推出500元一瓶高端啤酒，啤酒中的劳斯莱斯，欲与茅台试比高

雪花推出500元一瓶高端啤酒，啤酒中的劳斯莱斯，欲与茅台试比高

乔志峰

500元一瓶！华润雪花推出高端啤酒，CEO：与茅台同桌也不违和！网友：泡沫太大……

克日，啤酒范畴的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么看法？华润啤酒CEO侯孝海表现：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”对此，有网友批评称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”（7月11日逐日经济讯息）

好酒！

固然，我这里所说的“好酒”，是“好贵的酒”的简称，并非“好喝的酒”。由于这种酒我没有喝过，连味儿都没闻过，鬼晓得好不佳喝。但能卖到500块一瓶，“好贵的酒”是确凿无疑的了，可谓“啤酒中的劳斯莱斯”，欲与茅台试比高。

商品的定价机制，必要思索多紧张素，只需封建公道，只需切合市场纪律，就无可厚非。那么，“醴”可以定出天价，都有哪些来由呢？

在华润啤酒CEO侯孝海看来，中国的大情况迎来“百年未有的大变局”；Z世代消耗人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自大感和自傲，他们以为中国很多产物是天下最好的。因此，中国高端啤酒市场将来的主演一定是中国品牌……

唉声叹气，大方煽动。可说来说去，都是看似准确的套话，对“醴”为何可以定出天价，并未给出具体的依据息争释。

没办法，只好本人试着找缘故。

在某平台“雪花啤酒官方旗舰店”中看到，“醴”的产物页有如此的形貌：“礼以醴成，内配礼袋酒具”。大概，这就从两个角度论述了“醴”的价格高得离谱的主要缘故吧——

其一，礼以醴成，分析这款酒的市场定位，主要是送礼。

内幕也的确云云。据先容，“醴”并不方案如常规的高端啤酒产物主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，定价999元/套，买通礼品和商务宴请等消耗场景。

送礼、请紧张人物用饭，那都是个体面活儿，固然不选对的、只选贵的。从这个角度来考量，窃以为一瓶卖500块照旧太便宜了，体面的含金量不敷，有点寒酸。最少要跟茅台卖一个价，大概爽性比茅台还要贵一点，这才显得送礼者财大气粗有诚意嘛。

其二，内配礼袋酒具，或涉嫌过分包装。

配酒具可以了解。毕竟喝的是极高端啤酒，不克不及跟平凡人喝平凡啤酒那样，对着瓶咕嘟咕嘟吹，而是要拿出品极品红酒的那份优雅和风姿来，用高等酒具喝，拿着架子喝，摆出姿势喝，细品慢咽，白里透红、与众不同。

但假如礼袋酒具过于“奢华”、昂贵，就不太正常了。

众所周知，在食品行业中，使用过分包装牟取暴利几乎成了业内“行规”。据悉，厂家增长10%的包装费，最少可以提高20%的利润，他们怎能不乐此不疲呢？

之前，过分包装的成绩主要显如今月饼等应时礼品之上。有些月饼“包装十分盛大”，除了纸盒之外，包装材质把戏也是品种多样，还显现了铁盒、布艺刺绣等更繁复的样式。某地还曾显现售价高达99990元名为“黄金龙凤蟹”的两只装螃蟹礼盒，规格为公蟹300克、母蟹200克，它的外包装为纯金盒子，赠品为纯银的蟹八件。拿这玩意儿送礼，其意不在螃蟹，而在于金银也。

不晓得在“醴”的全体售价中，礼袋酒具的价格占了多大比例？假如礼袋价格占了较大比例，乃至凌驾了酒本身的代价，对否喧宾夺主，有过分包装之嫌？

最初一个成绩来了：这种“极度酒”（价格极度高端的酒），被谁买了，被谁喝了？可万万不要“买的不喝、喝的不买”哦，不然，岂非又成了社会不良习尚的催化剂？