兔年春节五粮液动销“跑出增速率” 站稳千元价格带

距离2023年兔年春节仅剩下几地利间，白酒一年最好的贩卖旺月来了，经销商忙于出货、餐饮终端回暖或拉动酒水消耗升温……

“迩来高端白酒贩卖都不错，卖得比力好的是第八代五粮液。”北京某物美超市酒水贩卖职员表现。关于五粮液如今的体现，知趣扣问总司理蔡学飞则以为，五粮液以前完全站稳了举国市场的千元价格带，特别是第八代五粮液以前成为中国名酒的代表和举国性超等大单品。

1月15日，北京物美、盒马等市场，到处弥漫着浓厚的过年气氛。在白酒展区，“兔个团圆”的兔年吉利语与第八代五粮液搭建起的展台，不乏消耗者的围观与置办。

北京五粮液经销商罗教师谈到，随着疫情防控政策调停优化及春节临近，白酒动销跑出增速率，量的增长分明。

安徽五粮液经销商王总也表现，与客岁同期比拟，第八代五粮液销量增长了20%以上。近期五粮液在江苏、浙江、上海等地的市场体现都不错，局部经销商以前在哀求事先动用二、三月份的配额。

据接近五粮液的人士泄漏，自元旦以来，五粮液单日动销量较客岁同期均有分明增长，全体动销速率增速，构成上升的市场提高态势。而作为五粮液中心大单品，第八代五粮液进入新年以来动销提速明显，消耗者成交价格稳中有升。

内幕上，从举国各地的经销商反应来看，五粮液依靠深沉的文明沉淀及出色的产物品格，在本年春节白酒千元价位段中，消耗者商务宴请、家庭聚会会议、过节礼赠等方面坚持相对的品牌上风。

在蔡学飞看来，在五粮液品牌以及产物干系的代价加持下，五粮液在高端宴席，商务礼品保藏市场有着举国性的消耗需求，这也是五粮液在千元价格带可以坚固的基本缘故。

干系数据体现，2022年，五粮液品牌在京东平台酒水贩卖体量第一，五粮液官方旗舰店在天猫平台年度销量第一。五粮液主力产物第八代五粮液牢牢站稳千元价格带。

“2022年五粮液品牌线上曝光量凌驾20亿人次，五粮液品牌线上会员粉丝算计打破1500万，同比增长30%。”有接近五粮液的人士云云表现，2023年“和美五粮液，幸福中国年”元春主题活动启动以来，全网累计声量超9亿，五粮液官方旗舰店店肆流量、成交订单、产物动销都展现发作式增长，店肆流量增长凌驾100%，订单量超12万单，贩卖额同比增长超50%。

产物市场的精良体现，也直接反应到了本钱市场，五粮液公司股价自客岁12月份开启了持续的上增行情，停止1月17日五粮液股价报收于202.86元/股。

浙商证券分析师杨骥、张潇倩表现，五粮液公司体制机制完满、产物布局增速梳理、C端直销渠道占比提升三大边沿厘革将显；中长时看，千元价位带持续扩容+消耗晋级不成逆下，估计强品牌力的五粮液市占率可能持续提升，在市场价格、渠道利润边沿厘革或将显现背景下，估值仍有较大提升空间。