多位经销商爆料：五粮液要涨钱 业内：延长与茅台差距

红星本钱局12月1日从多位五粮液（000858.SZ）经销商处得悉，52度第八代五粮液正在酝酿抬价方案。据泄漏，抬价消息或在本年12月18日的五粮液经销商大会上公布。

对此，五粮液团体一位事情职员承受红星本钱局采访时称，现在还没有接到正式关照。不外，有熟习五粮液的业内人士向红星本钱局表现，“经销商反应的信息应该八九不离十”。

在二级市场上，停止12月1日尾盘，五粮液涨1.17%，报220.56元/股，总市值达8561亿元。

2021年11月13日，北京太阳路盒马鲜生超市，五粮液第八代白酒52度白酒贩卖区。图据视觉中国

经销商：52度第八代五粮液将抬价9%

12月1日，五粮液成都经销商邓密斯报告红星本钱局，她早已在五粮液卖力成都片区的一位事情职员处听说了52度第八代五粮液的抬价方案。

其听来的消息具体为：方案外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，方案内价格889元/瓶安定，方案表里的条约量为3：2。这也意味着，52度第八代五粮液的出厂价将从889元/瓶提升为969元/瓶，抬价幅度9%。

“现在还未接到公司下达的正式关照，以是具体怎样实行我也不是很清晰。”以前做了2年五粮液经销商的邓密斯照旧第一次碰到五粮液抬价的市场消息，但她表现即使抬价了，对她来说影响也不大，“即使价格上增一点，市场消耗需求照旧很大，对我们的买卖不会有多大影响。”

邓密斯以为，抬价对一些小经销商约莫影响较大。“大经销商和小经销商，在拿货的时分价格一定是有区别的，有无货源也会另当别论。”

另一位五粮液经销商何教师报告红星本钱局，五粮液上一次抬价是在2019年。“这几年，习酒、郎酒、垂纶台、水井坊等均在抬价，以是五粮液抬价也算正常。”

何教师称，但是早在本年7月，他就听到了上述抬价消息。据其泄漏，现在52度第八代五粮液的市场批发价为1399元/瓶，团购价格为1199元/瓶，批发价格为1050元/瓶。

一位河南的五粮液经销商也证实，抬价消息早已在经销商间传开。“本年7月，五粮液的一些事情职员就已传出上述消息了。听说抬价政策在本年12月18日的五粮液经销商大会可能公布，来年开头实行。”

除了52度第八代五粮液外，五粮液其他系列产物对否也会抬价呢？对此，上述经销商称，暂未接到关照。

为啥涨钱？专家称“中心大单品刚需性强”

据了解，52度第八代五粮液于2019年正式上线，出厂价定为889元/瓶。

关于产物抬价的市场消息，五粮液团体一位事情职员报告红星本钱局，现在还没有接到正式关照，“我们公司官方还没消息。”

不外，有熟习五粮液的业内人士以为，经销商的爆料内容应该基本实情。

白酒分析师蔡学飞向红星本钱局分析以为：“起首，五粮液不休在推进其产物布局晋级，一定必要主导高端外貌的产物价格晋级；其次，五粮液的品牌代价在名酒年代以前取得了彰显，毕竟它是对标茅台，品牌代价的提升也要求相应的产物价格有所上升。那么，涨钱就是一定后果。”

酒水行业研讨者欧阳千里则以为，在平价茅台（飞天茅台）一瓶难求的行情下，茅台的实践成交价格远超2000元（注：11月30日渠道报价为散瓶2600元/瓶，整件3300元/瓶），彻底冲破了高端名酒的价格“天花板”。

“缺货是最好的营销，涨钱是最好的促销。五粮液抬价不仅好效增长营收和利润，并且使得渠道商有更强的决计和更多的利润。”在欧阳千里看来，“茅台不克不及容易抬价的背景下，五粮液可能经过抬价把握头部酒企的主动权，“五粮液必要经过抬价，延长与茅台的差距。”

关于五粮液其他系列产物对否会抬价这一成绩，蔡学飞以为，现在是酒类贩卖旺月，其他系列产物约莫必要在旺月出货、扩展销量，抬价约莫拦阻于产物贩卖，“中心大单品的刚需性较强，渠道议价才能强，消耗者承认度越高，其他系列酒不具有这个上风。”

红星讯息记者 李伟铭 李晨

责编 任志江

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