“天下名酒”闪灼举世：五粮液荣膺“2022年度举世最剧烈酒品牌”

作为“天下名酒”，五粮液的举世品牌影响力持续攀升，正以出色的品格不休引领中国白酒品牌阔步向前，增速推进中国白酒国际化，向天下递出中国白酒自荐纸片，讲好中国白酒品牌故事。

光阴的表盘上，总有刺眼的时候，标注着企业品牌代价的进阶。7月27日，举世威望品牌代价评价机构Brand Finance公布《Brand Finance2022年度举世最具代价烈酒品牌50强》榜单及报告，五粮液品牌总代价较客岁增长近30亿美元，系本年上榜的烈酒品牌中增值最大的品牌。而此前一天，由天下品牌实行室(World Brand Lab)公布的2022年《中国500最具代价品牌》，五粮液亦是榜上出名，品牌代价较客岁增长393.03亿元，以12.08%的品牌代价增幅一连5年完成两位数增长，成为该榜单中白酒行业唯一的“2022年度最佳体现品牌”。

接连取得殊荣眼前，是五粮液品牌代价的彰显，而品牌代价眼前则蕴藏着精良的财务情况、精良的产物市场体现、较高的消耗者忠实度、强壮的品牌运营办理才能以及企业文明软才能等多维度综合才能的考量，品牌运营办理才能助推品牌代价进阶，品牌代价彰显产物力保证，进而加强消耗者忠实度，终极反哺公司业绩，更好地报答公司投资者，环环相扣，构成一个可持续提高的强壮闭环，终极作育了“和美五粮液”的亮眼成果单。

品牌强度指数最高，五粮液居举世烈酒品牌第一名

在Brand Finance公布的《Brand Finance2022年度举世最具代价烈酒品牌50强》榜单及报告中，五粮液的品牌代价高达287亿美元，同比增长12%，品牌强度指数（Brand Strength Index, BSI）取得了89.4分（满分100分）的成果，与之相对应的品牌评级也到达了AAA级（最高品级），以最高的品牌强度指数成为举世最剧烈酒品牌。不仅云云，五粮液也完成了烈酒品牌中品牌代价增长的第一名。

据了解，Brand Finance是举世独立的威望品牌代价评价机构，在举世设有近30家事情处，每年都市为举世约10000个超过不同地区与行业的品牌举行代价盘算评价。由于该机构强壮的市场研讨数据基本等，其专业性及威望性深受举世各界承认。

Brand Finance经过包含各种目标的“均衡计分卡”体系来评价品牌的营销投资、优点干系者权益和业务绩效，从而确定品牌强度。依据国际标准化构造的ISO 20671——品牌评价标准，Brand Finance对品牌优点干系者权益的评价包含了来自凌驾35个国度、近30个行业的10万多名受访者的原始市场研讨数据。

显然，在中国从“制造大国”向“品牌强国”前行的路上，取得一家举世性威望品牌评审机构的承认与褒奖，是浩繁走国际化路途的精良企业竞相追逐的目标。而长时以来努力于将中国白酒推向天下的五粮液，获此殊荣体现了威望机构对企业国际化提高的一定，更是进一步彰显了公司精良的财务情况、消耗者忠实度、精良的市场体现以及精良的品牌运营办理等。

在强壮的品牌运营办理下，五粮液品牌外貌在举国重点机场、重点都市中心商圈、交通枢纽等全方位植入，在举国高端消耗场合的气氛营建持续加大，不休加强曝光度、辐射度、影象度和佳誉度。 同时，公司经销商及门店遍及举世，外洋市场在欧洲、美洲、亚太等多地设立国际营销中央，产物直接销往外洋56个免税店，分销业务掩盖100余个国度和地区，品牌影响力持续扩展。

品牌运营办理才能助推品牌代价进阶，品牌代价反哺公司业绩，构成可持续的提高闭环，也为投资者带来颇为丰富的报答。据公司年报，2021年五粮液完成营收662.09亿元，同比增长15.51%，同期净利润高达233.77亿元，同比增长17.15%。2021年度，公司向全体股东每10股派现金30.23元（含税），算计分派现金高达117.34亿元，分红总额已凌驾四川省161家上市公司分红总额的40%，分红数额列居白酒行业前线。

千年传承创新，绘制“天下一流”蓝图

品牌作为企业的意味，是企业最具代价的没形资产，而这种没形资产的代价构成非一朝一夕，尤其对白酒企业而言，品牌的代价更在经年的据守和传承中。

回溯汗青，从唐代的重碧春酒、宋代的姚子雪曲，到1909年正式得名“五粮液”，从作坊式小酒坊到千亿酒企的提高之路，杯酒千年，是对汗青和文明的传承。传承与创新，重在传承，亦在创新。现在，五粮液正以科技的力气敲响创新的大门，建立天下一流的白酒基地。

从汗青深处走来的五粮液，于传统文明中吸取自傲，在文明创新中厚植品牌基本。比年来，依托于厚重文明沉淀和产区、古窖池、品格、品牌、消耗群体等上风，五粮液在国际市场上的品牌影响力不休扩展。深度融入“一带一块”发起，经过到场迪拜世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、APEC等国际平台活动，积极开发国际市场，展现中国企业外貌和出名民族品牌魅力。

值得一提的是，在荣获“举世最具代价烈酒品牌”的前一天，五粮液也以3646.19亿元人民币的品牌代价荣登2022年《中国500强最具代价品牌》榜单，位列第16，与中国一汽、海尔协同中选2022年《中国品牌生态体系提高案例》。五粮液正以生态为底色、品格为中心、文明为支持，数字为动能、阳光为保证，以“传承与创新”为笔杆，绘制产物出色、品牌卓著、创新抢先、办理古代的“天下一流”蓝图。

五粮液品牌的进阶，是民族品牌的砥砺奋进。正如天下品牌实行室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉传授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）所言，品牌是一个国度的外貌，在已往的17年中，中国品牌的快速发展，诸多品牌以前具有强壮的天下影响力，这些品牌包含国度电网、海尔、中化、华润、五粮液等。

以“天下名酒”为定位，以“弘扬汗青传承，共酿和美生存”为职责，五粮液一竖安身于传承与弘扬中华精良传统文明，打造具有中国特征、具有中国精力、蕴藏中国伶俐的中百姓族品牌，经过全方位、平面化的品牌文明转达，不休凸显品牌代价，让中百姓族品牌走向举世，岿然屹立于天下之林。