网红五粮液冰淇淋是“正牌”吗？五粮液回应：持续眷注

关于忽然走红的“五粮液网红冰淇淋”毕竟是不是五粮液“正牌”，五粮液方面今早回复北京商报记者表现，是商家本身的举动，公司并未承受过商家的相反，五粮液这边应该暂且不会对其举行办理。

五粮液出冰淇淋了？

据悉，网络上走红的冰淇淋定名是五粮液金巧冰淇淋，表面是玄色的巧克力冰淇淋，再撒上金闪闪的可食用金箔冰淇淋，由于到场了五粮液，还分发着淡淡的酒香，吸引了不少消耗者的眷注，在抖音、伙伴圈等多个交际平台上走红。依据公开消息体现，该款冰淇淋标价18元，同时，店里另有在售五粮液舒芙蕾。

值得一提的是，这并不是五粮液团体旗下推出的产物，而是南京一家名为“琉璃鲸”的网红奶茶店推出的新品，该店也依靠这一招牌产物告捷成为“打卡胜地”。此中，北京商报记者发觉，有不少 " 打卡 " 过这款网红冰淇淋的消耗者都纷繁表现，口感很冷艳、吃完会有微醺的以为等等。

别的，在泄漏的信息中了解到，商家在店肆的收银台旁边还会摆放一瓶五粮液白酒，同时瓶身上还张贴了“品鉴用酒非卖品”的字样。据悉，此款冰淇淋中虽含有五粮液，但是含量并不多，顶多 2-3 克，人吃了并不会醉。在经过呼气式酒精检测仪检测后，也体现为0。

随后，北京商报记者在群众点评平台上查询发觉，现在，该品牌在北京也有连锁店，共有17家店肆，在三里屯、望京、簋街等地均有涉猎，并且还提供外卖办事。值得眷注的是，这17家店肆中，有9家都是新店。

曾陷“剽窃”风云

北京商报记者在观察历程中不测了解到，该款冰淇淋还曾与喜茶卷入过剽窃事变。客岁10月，喜茶新推出了两款酒味冰淇淋，此中有一款叫做嫣红冰淇淋。一经推出后，不少消耗者堕入疑问，毕竟哪家的五粮液冰淇淋才是正宗的呢？

经过观察，北京商报记者了解到，琉璃鲸在酒味冰淇淋上更胜一筹，而喜茶则更经过“新型茶饮”来取得受众承认。众所周知，茶饮行业最主要的消耗群体就是年轻人。比年来，喜茶经过宣传和饥饿营销伎俩，在年轻一代中备受追捧。而随着一些分享类的交际软件的走红，不少网红店也渐渐崛起，琉璃鲸就是此中之一。经过从消耗者、年轻人角度思索，代入感极强，也取得了群众的喜好。

值得一提的是，琉璃鲸还曾出头叱责过喜茶剽窃五粮液冰淇淋，并称该款产物是琉璃鲸开始公布的。但喜茶却表现，这是本人的原创，不存在剽窃一说。一时之间，众口纷纭，关于“五粮液冰淇淋”也一度堕入了罗生门。

中国食品产业分析师朱丹蓬对北京商报记者表现，近两年，市场上网红类的产物层出不穷，为什么有这么多的网红类产物的诞生呢？但是可以看到，消耗端关于网红类的产物好坏常喜爱跟追捧的，在抢手效应之下，很多的企业跟商家都在蹭抢手。但是把酒和冰淇淋做跨界组合，也并不是第一回，此前也有过将酱酒到场爆珠的团结，也是跨界交融的作品。

朱丹蓬进一步表明道，当整个重生代的消耗群体成为主流的消耗群体之后，怎样去吸引他们的目光，怎样构成最大化的热搜话题，怎样构成网红爆品，是每一个企业跟每一个网红达人必要思索的事变。关于五粮液来说，也起到了一定的“网红效应”。“将白酒跟年轻化相团结，但是是有利于将来进一步贴比年轻消耗群体，推进品牌年轻化的。”

状师：或涉嫌侵权

那么，冰淇淋傍上了 "五粮液" 成为了网红爆款，这一举动对否涉嫌侵权呢？北京商报记者得悉，内幕上，商家在食品内添加五粮液举动本身并不侵权，在不违反食品卫生宁静法的条件下，产物的配方可以由商家本人来定。但商家用五粮液来定名本人的商品，" 傍名牌 " 的举动，则有约莫涉嫌侵权。京衡状师团体上海事件所本钱执法部副主任合资人王敏状师则明白报告北京商报记者，该举动以前涉嫌侵权。

王敏状师表现，五粮液团体公司是是中华人民共和国国度工商行政办理总局商标局注册的“五粮液”商标的一切权人。多量争讼案件标明“五粮液”系中国著名商标。且“五粮液“享用“跨类保护”，依据我国《商标法》第13条第3款划定，“就不相反大概不相相似商品哀求注册的商标是复制、摹仿大概翻译他人已在中国注册的著名商标，误导群众，致使该著名商标注册人的优点约莫遭到侵害的，不予注册并克制使用。”

别的，北京商报记者了解到，五粮液团体仅限公司是以五粮液及其一系列酒的消费策划为主，古代制造业、古代产业包装、光电玻璃、古代物流、橡胶制品、古代制药等产业多元提高，且 " 五粮液 " 商标 在1991 年还曾被评为首届中国 " 十大著名商标 "。因此，“五粮液“还享用“反淡化保护”。

依据最高人民法院《关于审理触及著名商标保护的民事纠纷案件使用执法多少成绩的表明》第九条第二款划定：足以使干系群众以为被诉商标与著名商标具有相当水平的接洽，而减弱著名商标的明显性、贬损著名商标的市场名誉、大概不合法使用著名商标的市场名誉的，属于商标法第十三条条二款划定的“误导群众、致使该著名商标注册人的优点约莫遭到侵害“。

以是，综上，王敏状师以为，“五粮液冰淇淋“的使用假如未经干系权益人受权，以前分明侵占了“五粮液”一切权人的商标权。依据我国《商标法》划定，该“五粮液冰淇淋“使用者应中止侵权、补偿丧失。

北京商报记者 刘一博 许伟