1.1亿元互动礼品！五粮液抢占2024央视春晚，白酒品牌打响营销战

只管白酒行业面临深度调停，但2024年央视春晚再次见证了白酒品牌的深度到场。在这一浩大的活动中，五粮液(000858)、洋河股份(002304)、古井贡酒(000596)等着名企业纷繁态度，体现出白酒行业在市场会合度提升紧张时候的营销决计。

看点一：头部酒企经过春晚等高曝光平台，意图与其他品牌拉开差距，强化品牌认知。五粮液在2024年央视春晚中持续扮演紧张人物，提供了代价约1.1亿元的互动礼品，而洋河梦之蓝则第四次取得零点报时冠名权。

看点二：白酒品牌在春晚中的浸透加深，不仅在掌管生齿播中经常显现，还在小品节目中举行了产物植入，如五粮液品牌LOGO显如今扑克牌眼前，梦之蓝酒瓶显如今餐桌上等。

看点三：只管电视开机率有所下降，但央视春晚仍然是举世华人收视率最高的节目，关于高端白酒品牌来说，这是塑造交际属性和群众认知的紧张平台。

看点四：在白酒行业深度调停的背景下，头部品牌的贩卖增长与二三线品牌的动销困难构成光显比力。春节旺月的白酒消耗虽有改良，但全体体现仍不如历年。

看点五：白酒企业的竞争不仅范围于央视春晚，场合卫视春晚也成为争取核心。行家业内卷加剧的背景下，名酒企业之间的竞争日益剧烈，预示着中国酒行业会合化历程将增速。

和讯自选股写手

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