高端白酒全盘回暖 飞天茅台市场价打破1400元

年前消耗促使白酒业旺月到临。记者实地观察发觉，白酒批发价格展现冰火两重天的情形。高端酒在茅台、五粮液的动员下迎来了近5年来的首轮春节涨钱潮。而其他中低端品牌酒为占领市场大幅打折促销，一局部品种春节价乃至仅为原价2折支配。

茅台一年涨了近500元 局部电商渠道开启限购

客岁年底以来，一轮高端白酒“涨钱潮”寂静而至。昨天，记者走访沪上市场了解到，53度飞天茅台的批发价稳稳打破1300元/瓶，最高的乃至卖到了1488元/瓶。相反，五粮液普五市场批发价在820-998元/瓶，其出厂价为739元/瓶。别的，泸州老窖、剑南春等品牌白酒也显现不同水平的涨幅。

在市内某家乐福，白酒货架前正会萃着小众主顾导游购扣问问价，比拟之下，临近的红酒、黄酒地区稍显冷清。几番交换，市民张教师一气拿下了4瓶53度飞天茅台，标牌上的原价体现为1671元/瓶，现价卖1488元。

“比我印象中的价格贵了不少，我买4瓶，导购也只肯每瓶再让我50元，”张教师表现，1438元/瓶的得手价虽不便利宜，可想着过年亲朋好友相聚，免不了小酌几杯，这酒照旧值得一买。

天山某购物中央地下超市内，飞天茅台售价到达1480元/瓶，无任何优惠，五粮液普五卖到998元/瓶。另在中山公园一家烟酒专卖店内，飞天茅台的售价为1380元/瓶。

“迩来茅台和五粮液的价格涨了不少，与两个月前比拟，每瓶最少涨了100元。”一家酒水经销商报告记者，从2016年底开头，高端白酒开头连续涨钱，但事先销量暂且没有大幅上增，可临近春节的这一月里，销量增了最少三成。

今后，记者查察客岁1月走访市场时纪录的批发价发觉，事先53度飞天茅台的价格区间仅在965元至998元，五粮液普五的单瓶价格则在680元至698元。也就是说短短一年时间，飞天茅台价格飞涨近500元，五粮液普五也涨了300多元。

电商渠道方面，据茅台团体克日公布的“年货节”战报体现：1月1日至1月11日上午10时，茅台电商贩卖总额达16500万元。此中，天猫平台贩卖比重最大，占全网48%，贩卖额达8000多万元。茅台产物独占酒水类贩卖中前三名。

记者在酒类电商平台酒仙网看到，该网站53度飞天茅台现卖1239/瓶，双瓶装售价2478元，价格比拟线下实体渠道稍有优惠。可两款产物下方写有夺目提示“每人一天限购一瓶”、“每人一天限购一套”。全部酒类中，仅飞天茅台产物设仅限购。

招商证券调研体现，茅台经销商广泛反应厂家欠货未发，1月月朔批价安定在1150元/瓶支配。随着渠道库存不休消化，今后一批价开头小步上增。停止1月15日，各地茅台一批价约在1180-1200元/瓶。渠道库存不高，局部缺货经销商只能接纳低价调货的办法，优先需求门店熟客。

上述酒水经销商报告记者，“1月21日后有一批新货，但到货量较少，招致价格持续上增，局部库存低的经销商乃至面临春节断货的困境。”

中低端白酒价格大幅下降 优惠力度或持续至年后

固然高端白酒价格广泛上增，但为捉住春节贩卖旺月，中低端白酒则以大幅促销优惠来争夺客户。记者在沪上沃尔玛、家乐福、华润万家等卖场看到，白酒区内一泰半酒水都张贴了促销倾销，买减、买赠、打折、返现等各种促销伎俩齐上阵。

记者看到，在卖场展现的几排白酒产物中，除了飞天茅台、经典装五粮液等高端白酒，几乎一切品牌都在做促销，有的贬价幅度乃至到达80%。一位白酒促销职员报告记者，这波大力度打折促销活动是各个白酒厂家直接搞的，从1月初连续开头，将不休一连到春节今后，有的产物乃至会一连到2月份。

比如，52度泸州原浆X9原价298元/瓶,促销价为138元/瓶；52度五粮液财运亨通原665元/瓶，现卖138元/瓶；52度杜康庆典V70的价格从498元/瓶径直降到99.8元/瓶。尚有西凤酒、洋河蓝色经典海之蓝等着名产物也都在贬价之列中。

不仅线下在做活动，线上白酒促销力度也不低。酒仙网的白酒“清仓”商品中，52度小角楼特曲10从268元降到62元每瓶，50度红星1949从488元降到299。又有1号店上白酒“冰点价”商品中，35度五粮醇两瓶装售价76元，郎酒53度十年陈红花郎单盒售价269元。

高端白酒已全盘回暖 消耗主体转为白领

白酒业内人士以为，中低端白酒品牌不在春节时期涨钱的基本缘故是其品牌力不强。

关于茅台、五粮液等高端酒，消耗者承认的是其意味的身份和层次，其涨钱对一局部的消耗影响不大，但关于大局部中低端白酒品牌，消耗者对其品牌的忠实度较低，在确保宁静和一定品牌着名度的情况下，消耗者更倾向置办便宜的产物，因此涨钱很约莫得不到消耗者的承认而使中低端白酒品牌丢失客户。

别的，年末高端白酒价格飙升，主要缘故是供求干系的厘革，茅台履历了几年低谷后有回暖需求，加上年末高等酒需求繁茂，消耗主体已由公款消耗转为白领、企业老板等群体，这在一定水平上也是老百姓消耗晋级的体现，高收入人群和中产阶层的强壮使得高端消耗市场日益抢手。而飞天茅台每年消费仅3万吨，需求仅限形成价格上增。

中国食品商务研讨院研讨员朱丹蓬则以为，此前,社会上囤了大批的茅台酒库存,颠末几年的消化,市场上的库存早已所剩无几,以是茅台酒才有了抬价的决计。茅台酒从来对酒的价格有很强的控制权,近期茅台厂再次召开聚会会议,重申茅台酒不涨钱。别的,八项划定仍在影响着整个消耗市场,以是短期内价格不会显现突涨的场面。