蔡学飞：有底气、有才能、有承继，五粮液陈年老酒代价持续提升！

给时间以时间，予优美以优美。——题记

撰文｜知趣营销 蔡学飞

编纂｜知趣营销 叶阳子

宾客盈门，当以好酒共饮之；佳酿落喉，畅怀之事娓娓道来；光阴森淀，细品浓香神韵悠长。

12月16日，由中国酒业协会引导、五粮液公司主理的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举行，来自举国各地的陈年白酒判定专家、官方保藏喜好者以及媒体代表等齐聚一堂，共论陈香芳华、共品老酒味道。

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以时间为切入点

陈年五粮液代价与增值并存

在保藏界，文玩珠宝、字画瓷器、货币邮票等都有着广泛的群体基本，而白酒是较为特别的一类，高度好酒没有保质期看法，具有越陈越好喝、越老越增值的特点。因此，在名酒保藏市场热度持续向上的当下，拥有久长汗青和出色品格沉淀的五粮液，不仅取得了浩繁藏家和老酒喜好者的高度承认，也在市场上取得了上心证实。

2016年，一瓶1971年的“红旗牌”五粮液拍出了98万；2019年，3瓶1979年“长江大桥牌”五粮液拍卖成交价为130万；本年，在“家有老酒”活动拍卖环节，1套1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液（1对2瓶）拍卖成交价为200万元……价格持续递增的眼前，彰显的是陈年五粮液承载影象的文明代价、时间至酿的品格代价和不成再生的稀缺代价。

作为中国浓香型白酒典范代表和名酒龙头，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，是年代变迁、国度提高最紧张的履历者和见证者之一，每一瓶留存于世的陈年五粮液，既包含着酿酒师们世代相传的精深武艺与不懈寻求，也凝结着保藏喜好者的心血与热爱。在光阴洗礼中，传承千年的五粮液接纳传统酿造武艺和一连无断代酿造700余年元明古窖池群，创造出的每一瓶五粮液无不品格出色，其陈年酒则酒味更浓厚，酒体更醇厚。另一方面，五粮液深受高端消耗群体喜好，是开瓶率、复购率最高的高端白酒之一，即使是在本年消耗行业全体疲软的背景下，五粮液也仍旧坚持了老酒价格的安定，随着时间推移存量渐渐变小，可谓喝一瓶少一瓶。

时间固可筛，其值本由己。保藏的实质，是一种群体活动，必要有群体性的认同和到场。而五粮液“家有老酒”系列活动行家业以前构成了一个共同的老酒文明IP，它所引发的消耗者眷注度也必将产生极大的藏家转化率，让老酒市场进一步扩容。经过这一盛会，五粮液持续讲好一个包含年代感、民族性、品格度和市场代价于一体的“陈年”故事，推进官方保藏家、平凡消耗者对陈年五粮液品牌认同、保藏代价认知的熟悉培养。别的，在产区、古窖池群、品牌、消耗群体等中心上风加持和深度赋能下，五粮液在新酒与老酒之间构建起了互为支持的代价干系，构成协同提高的良性互动，从而促进以五粮液老酒为代表的浓香老酒代价增速回归，引领老酒市场高质量提高！

02

以营销为支持点

陈年五粮液新智与新质共生

比年来，老酒从公家喜好提高到圈层喜好，从保藏市场提高到平凡饮用市场，越来越多的消耗者开头咀嚼、研讨陈年酒，其市场买卖范围也在不休打破。据京东超市团结中国酒业协会公布《2024年陈年老酒消耗趋向报告》体现，现在老酒买卖范围已破千亿元，估计将来5年将打破1500亿元，对五粮液来说，这将是极具提高潜力的细分市场。

此次活动上，五粮液团结京东开设全网首个“五粮液陈年老酒官方旗舰店”。该店聚集了市面现存的陈年五粮液传世之作，以第四代五粮液到第七代五粮液为中心的老酒家属矩阵，为宽大老酒喜好者提供正品保真、品格溯源的陈年五粮液琼浆。与此同时，在线下，五粮液也将增速布局老酒专区或专柜，经过线上线下的聚力提高，引领陈年老酒市场迈向愈加康健、昌盛的提高将来。

值得一提的是，为确保官方旗舰店所贩卖酒品的真实性，五粮液携手“中国酒业协会名酒保藏专业委员会”，展开两大机构团结判定。深化研讨老酒真伪判定武艺、创建防伪溯源体系，为消耗者的合法权益构建坚不成摧的保证防地，店内第四、五、六代陈年五粮液还将使用新防护盒及定制外盒举行保护，为陈年五粮液的市场流畅保驾护航。

产业因“新”而活，企业因“新”而进。作为各自赛道上的“领跑者”，京东是数字营销、物流办事等方面的“强者”，五粮液是品牌品格、科技创新等方面的“顶流”，两者强强团结，将进一步扩展陈年五粮液的市场影响力，满意更多消耗者对高品格陈年白酒的需求。经过交融“数字营销”等新质消费力，让陈年五粮液的买卖与买卖愈加标准、标准、便宜，为五粮液老酒喜好者们提供一个愈加宁静、可靠的买卖情况。这些办法不仅加强了消耗者对五粮液品牌的信任，也为整个老酒市场的标准化提供了本性性的助力！

03

以市场为落脚点

陈年五粮液初心与决计偕行

《左传》中言：“正人成人之美，不成人之恶。”这里的“美”，指的是内在的品德完满和社会公平。在五粮液“和美”文明的实践历程中，是“和合共生，美美与共”的承继、转化与升华。当下老酒市场的热度，离不开以五粮液等为首的行业龙头企业的强引领和强赋能。

自2019年五粮液“家有老酒”干系活动展开以来，先后建立了“中国酒业协会名酒保藏委员会五粮液陈年白酒保藏喜好者俱乐部”“陈年五粮液保藏家联谊会”，告捷推进陈年五粮液消耗圈层的构成；先后公布了《2021年陈年五粮液及五粮浓香系列酒保藏代价参考指数》《2022年陈年五粮液及陈年五粮春保藏代价参考指数》《2023年陈年五粮液酒及陈年五粮春酒、陈年尖庄酒保藏代价参考指数》等，为历代陈年五粮液提供了较好的封建的价格评价及增值预估标准，让五粮液老酒流畅拥有了改准确的参考价格。

客岁，为进一步弘扬中国白酒传统文明，助力中国着名白酒保藏代价发掘，五粮液“家有老酒”陈年五粮液举国巡展以“年代鉴证·和美之约”为主题，于4月起正式开头，历经成都、广州、上海、杭州、郑州、南京、北京等七座都市，全方位推行陈年五粮液，触达700余万人次酒文明喜好者。此次活动中，五粮液还在特别奉献人物颁奖环节，对已往一年中为陈年五粮液文明转达和市场推行做出突出奉献的一局部和团队举行了表彰。

在我们看来，“和美”在五粮液中的体现，并不范围于产物本身，而是浸透在企业的每一个角落。于酒业而言，陈年白酒保藏的目标是收藏赏玩、是心情影象、是文明传承、是增值保值，但终极的目标是消耗、是咀嚼，再好的酒仅有喝了才有代价，五粮液正以更专业、更广泛、更深度的标准，以多样化平台、圈层化互动的情势为行业树立了一道老酒与消耗者的信任度搭建范式。于市场而言，一连举行“家有老酒”干系活动，也是五粮液为提升陈年白酒成为优美生存品格表达的生动实践，势必为陈年白酒市场行稳致远注入更多决计，助力打造千亿级老酒市场！

乱世山河藏珍酿，大国浓香万里传。陈年五粮液不成再生的稀缺、持续增值的趋向，以及铭刻年代的“和美”内在，已成为陈年酒市场的标杆与典范，随着陈年五粮液代价的不休发掘，我们看到的是“大国浓香”的才能与魅力，“和美五粮”的品格和内在，“白酒龙头”的责任与承继！