“买一赠一”、打折贩卖！白酒消耗体现平庸，商超打响“促销战”

半岛全媒体记者 黄雯平

近期，白酒市场履历了一轮短期调停，引发不少人的眷注。对此，中国酒业协会在分析中表现，如今白酒市场展现出了多元化的竞争格式，消耗者置办力的厘革也对白酒价格产生了影响。白酒市场行情毕竟怎样？半岛全媒体记者走访青岛几家商超后发觉，固然各明白酒品牌纷繁打响了“促销战”，但置办白酒的主顾不多，白酒消耗进入传统淡月。别的，也有分析表现，白酒市场的调停主要表如今价格动摇、品牌竞争等方面，这些体现是市场竞争的后果，也是行业提高的趋向。

商超：多款白酒打折促销

克日，白酒市场消耗体现平庸，半岛全媒体记者走访青岛多家大型商超发觉，西凤酒、金六福、琅琊台、沱牌特酿、二锅头号多个白酒品牌迩来都在贬价打折或是举行“买一赠一”的促销活动。

7月3日，记者分开丽达超市看到，多款白酒正在打折促销，局部白酒还可以“买一赠一”，包含西凤酒、贵州迎宾酒、云门酱酒等品牌。在价格方面，受品牌着名度、白酒品格等要素的影响，白酒的贬价幅度较大，从几十元至几百元不等。

记者扣问近期白酒市场价格厘革，超市导购表现，迩来各明白酒品牌的促销活动有很多，价格比力优惠，但买白酒的主顾不多。随后，记者来抵家家悦超市看到，不同品牌的白酒也在打折促销。在这里，52度高粱酒现售价为一瓶9.9元，每瓶价格便宜了6元，42度北京二锅头每瓶便宜4.9元。其他品牌白酒贬价幅度也不小，如53度汾杏1988每瓶价格下降了33元，沱牌特曲旗下两款白酒贬价十几元支配。

“白酒品牌推出不同水平的促销活动，主要是为了加强吸引力。现在白酒市场竞争较大，以是各大品牌渴望经过促销等办法抢占市场，提高贩卖额。”超市导购说。

白酒市场竞争剧烈，酒企将持续承压

本年炎天，白酒市场竞争特别剧烈，各明白酒品牌贬价促销成为趋向，白酒市场向着专业化、差别化的朝向提高。在竞争中，一些白酒品牌具有较大影响力，可以抢占市场份额，另有一些白酒品牌体现较弱，面临着较大压力。

在浩繁白酒品牌中，“山东低度之王”古贝春以前以其共同的口感崭露头角。但是，在本年6月，古贝春董事长徐秀菊因借债条约纠纷被限高，引发不少人的眷注。当各大酒企忙着抢占市场的时分，古贝春却在忙着打讼事，对古贝春来说，何尝不是一种“落井下石”。

比年来，随着市场需求的厘革，一些企业本身策划显现成绩，使得其在市场上的竞争力也逐徐徐弱。别的，在线上贩卖平台，记者搜刮白酒产物，也可以看到多款白酒打折促销，五粮液、贵州茅台、沪州老窖、剑南春、洋河等多个品牌推出了种种优惠活动，每瓶价格优惠了几十元至几百元不等，有些价格较贵的白酒品牌旗下产物还推出了贬价近千元的优惠活动。

在中国酒业协会公布《2024中国白酒市场中期研讨报告》中体现，2024年，白酒市场“库存高企”成绩突出，存量年代特性愈发光显，产业向上风产区、上风企业、上风品牌会合的趋向愈加分明。从报告中可以看出，在市场竞争剧烈、消耗者需求多变以及产能过剩等影响下，白酒企业将面临更多压力，同时也将会推出更多促销活动来缓解库存压力。

去库存、稳价格将成将来提高趋向

如今，白酒市场竞争渐渐增大，品牌承当的压力不小，行业形式也从增量提高过渡到了存量竞争年代。中国酒业协会在《2024中国白酒市场中期研讨报告》中提到，本年前半年与客岁同期比拟，经销商、终端批发商在策划方面，凌驾60%表现库存增长，凌驾30%表现面临现金流压力；凌驾40%表现实践贩卖价格的倒挂水平有所增长，凌驾50%表现利润空间有所变小。

一系列数据都体现出，白酒库存对市场厘革具有较大影响。记者发觉，在线上线下贩卖渠道，五粮液、贵州茅台、沪州老窖、西凤酒、贵州迎宾酒、云门酱酒等品牌近期纷繁贬价促销。一方面，是由于白酒品牌想要经过调价维持价格安定，另一方面渴望经过促销的办法，可以完成去库存的目标，减小压力、提高贩卖额。

固然近期白酒市场显现震荡，但中国酒业协会以为，从消耗者分析和市场层面来看，价作风整是市场提高的后果，并非白酒市场长时向好的趋向产生逆转。将来，随着市场竞争的持续提高，白酒市场将展现出多元化、品格化、高端化的竞争格式，有渴望朝着向好的态势提高。