1.8亿元五年冠名权 成都凤凰山体育公园更名为五粮液文明体育中央？｜封面深镜

封面讯息记者 杨金祝

克日，不少网友在交际媒体爆料称，五粮液成为凤凰山体育公园冠名资助商，5年冠名费1.8亿元，凤凰山体育公园也将更名为五粮液文明体育中央。

该消息已被证实。11月9日，五粮液文明体育中央揭牌仪式在凤凰山体育公园内举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司两边正式宣告告竣冠名互助。

公用体育办法能给企业冠名吗？五粮液1.8亿元冠名费花得值不值？

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5年1.836亿元

五粮液公司6月就经过了项目预算

凤凰山体育公园位于成都市金牛区，场馆群主要由“一场两馆一中央”构成，是成都市“十四五”天下赛事名城建立方案中的重点项目，同时也是第31届天下大学生炎天活动会中心场馆。

记者搜刮注意到，现在各大舆图APP以前更新，搜刮五粮液文明体育中央大概成都凤凰山体育公园均可以搜刮到该地点。

11月9日，记者在授牌仪式现场注意到，场馆以前正式更名“五粮液文明体育中央”。进入场馆内，多个夺目标地点都能望见五粮液的宣传倾销牌。

场馆内的五粮液倾销位。

内幕上早在本年6月，宜宾五粮液股份仅限公司公布第六届董事会2024年第6次聚会会议决定告示后，高达1.836亿元人民币的互助预算就惹起成都球迷的广泛眷注和热议。

告示内容体现：为进一步强化品牌建立、提升品牌势能，经审议，赞同公司与凤凰山体育公园展开品牌互助，互助内容包含品牌互助、资源互助；互助限期为2024-2029年；项目用度预算18,360万元（含税，税率6%）。本议案赞同9票，反对0票，弃权0票。表决后果：经过。

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为什么是凤凰山体育公园？

提到凤凰山体育公园，就不得不提这里火爆的赛事气氛。

2022年12月23日，中超联赛2022赛季第32轮的核心战在成都凤凰山体育公园打响，一场足球的狂热之风开头“席卷”凤凰山。之后，场场爆满、上座人数近4万的中超赛事让凤凰山体育公园成为成都“金牌球市”的标记。

火爆的足球赛事气氛

数据体现，自2023年全盘运营至今，场馆周末综合使用率凌驾了81%，中超上座率凌驾99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众凌驾285万人次。

自2023年全盘运营至今，场馆接待赛演观众凌驾285万人次。

演艺方面，相反一票难求。张学友、刀郎、李克勤等经典艺人演唱会均在这里开唱，助力成都市民在家门口就能观看优质上演。

5月18日，李克勤「弦续」巡回演唱会成都站在凤凰山体育公园综合体育馆唱响。

记者注意到，本年上半年，131个举行了演唱会的都市中，演下场次在50场及以上的都市共有6个，成都以50场的数目与深圳齐名，上演票房达6.09亿元。而?凤凰山体育公园场馆自2023年全盘运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消耗和投资增量。

五粮液公司这边，最新财报体现，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，完成了市场销量稳中有升、品牌打造明显提升的双增长。

五粮液公司方面称，此次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次创新圈层培养和拓展的情势，标明白深耕文体赛道的决计和决计。这场互助也将搭建产业互助平台的告捷典范，吸引更多企业对文体产业的眷注。

凤凰山体育公园场馆的运营方、北京万馆实行董事兼成都城投万馆总司理韩立锋表现，经过两边品牌的互相贯穿，将进一步整合文体产业资源，为市民提供更优质的场馆内容办事；将链接更多商业、旅游等跨行业资源，探究打造愈加丰厚消耗新场景，为更多成都家庭提供一站式体育康健和文娱办事。

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体育场合冠名应该支持照旧反对？

凤凰山体育公园更名为五粮液文明体育中央的消息传出后，网友持不同意见。

有网友以为，“支持冠名，既有助于场馆持续高效运营，又有利于五粮液品牌推行，是互助共赢的功德。冠名后的场馆可能为成都提高带来又一波机会。”但也有网友提出了担心，以为“冠名可以，但凤凰山这个名字必需保存。不然等几十年后，冠名权几经流转，这座体育场连本人的名字都没有。”

体育场馆被冠名实践上是一种很稀有的商业资助形式。

在国际上，体育场馆冠名权的开发和使用已成为场馆策划者没形资产开发的紧张构成局部。好比，洛杉矶斯台普斯中央球场、休斯敦丰田体育中央等曾随着NBA在全天下的风行而被眷注。

在我国，体育场馆冠名也有不少案例。早在2003年，南京市龙江体育馆以300万元拍卖了5年冠名权，并更名为“步步高电器体育馆”。2010年，上海世博文明中央更名为梅赛德斯-奔腾文明中央。2017年，凯迪拉克冠名北京五棵松体育馆。

在成都，五粮液还冠名了成都演艺中央。2017年12月27日，五粮液·成都演艺中央正式揭牌。之后，又更名为“五粮液成都金融城演艺中央”。

什么样的场馆会取得冠名商的喜爱？不少业内人士表现，一种情况是这个场馆在地点的都市是具有共同性、唯一性、地标性的修建。另一种情况是场馆办法条件及交通条件出色，具有举行数十场具有高度转达性的比赛、上演等大型商业活动。

现在，我国现有大型体育场馆上千座，但被冠名场馆数目却占比很低。体育场馆冠名权买卖并不是单纯地将冠名权售卖，还会有一系列的附加权益，从冠名之日起到冠名完毕，冠名资助商和体育场馆之间就创建了恒久亲密的互助干系。

有体育行业从业职员报告记者，冠名资助一座体育场馆可以使观众在心情上和品牌拉近距离，并借助场景的力气来提升品牌的消耗。随着中国体育场馆的商业化历程不休完满，会有越来越多的体育场馆被商业品牌所冠名。（图据“五粮液文明体育中央”微信群众号）

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