小懵懂仙酒才能不济跟风硬蹭NFT热度，此前多次打击IPO得逞

小懵懂仙酒业

日前， 小懵懂仙酒业（团体）仅限公司（简称：小懵懂仙酒业）进军元宇宙，推出数字藏品柿柿快意NFT，限量2500枚，有业内人士表现，在贵州茅台、洋河股份、江小白等着名酒企都连续入局数字藏品的背景下，小懵懂仙酒业有蹭热度的猜疑。

钛媒体APP发觉，白酒数字藏品市场鱼龙稠浊，有的企业推出NFT为了品牌宣传，有的是为了“带货”，另有不法商家“冒用”着名企业名头骗钱，小懵懂仙酒现在产物、品牌代价待提高，数字藏品贩卖出息仅限；另一方面，小懵懂仙酒业不公布具体营收数据，主力浓香产物定价较高，在白酒市场格式已定的情况下，想完成2023年上市、2027年贩卖破百亿的目标，约莫性很小。

才能不济硬蹭NFT热度

日前，小懵懂仙酒业公布进军元宇宙，打造数字藏品柿柿快意NFT，定位鉴藏级万元级高端文创产物，限量2500枚，可经过置办小懵懂仙酱酒柿柿快意文创酒提取，大概玩H5互动游戏抽奖取得NFT。公司表现，“柿柿快意敦睦致祥”以灯笼意味家和万事兴，用玉轮明喻团圆与圆满，视觉主体搭配祥和元素融入柿柿快意瓶身，以东边传统文明理念外貌化地表达对阖家团圆与完满满意的祝颂。

据悉，公司此前在2022年度小懵懂仙酒业团体精良互助伙伴战略峰会上，官宣了演员林永健为品牌代言人，公司宣传的品牌调性也是传承中国精良传统文明。有业内人士表现，进军元宇宙不是公司的主要目标，中心照旧为了品牌宣传而办事。酒业专家肖竹青表现：“消耗者对元宇宙、数字资产的认知仅限，小懵懂仙酒使用这一点想要‘割韭菜’。”知趣扣问总司理蔡学飞表现：“搞NFT只不外是小懵懂仙蹭元宇宙看法玩的花活罢了，和数字化没啥干系。”

小懵懂仙酒业推出的数字藏品

内幕上，在小懵懂仙酒业之前，有不少酒企都公布进军元宇宙。材料体现，自客岁以来，贵州茅台（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）、江小白等着名白酒企业都连续推出数字藏品，不外钛媒体APP发觉，酒企与NFT团结下的市场情况鱼龙稠浊，龙头企业对NFT的出售较审慎，各位刊行数字藏品的目标也不同，有的是为了品牌宣传，有的是为了“带货”，另有不法商家“冒用”着名企业名头骗钱。

2021年8月，黄酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技团结开发的数字酒庄上链贩卖；本年2月，江小白和天猫互助的数字藏品活动限量首发1000份，在3分钟售罄，也动员了江小白的贩卖转化率，单日贩卖额超平常16倍，单日访客量超出平常3倍；本年3月，张弓酒业公布首期实物白酒+数字藏品盲盒在其天猫官方旗舰店出售，单价599元，总量5000个盲盒。

同月，洋河股份在元之蓝星球微信小步骤刊行1368份数字藏品，出售价格为13.68元，4小时取得百万欣赏量；本年5月，贵州茅台推出数字藏品“节气里的茅台”，共53款，由于活动协作方“头号藏品”平台发觉多量“假造账号”涌入，且存在使用外挂批量到场抽签举动，对正常用户权益形成侵害，尔后活动被叫停。有业内人士表现，NFT高度依托平台武艺和宁静运营，大概是思索到数字藏品的不确定性，贵州茅台才叫停了活动。

臻久网辟谣

除了“带货”的、为品牌增加热度的，另有企业冒用他人之名搞NFT骗钱的，本年8月，名为“Wuliangye”的推特账号，在外网冒名刊行“五粮液”同名NFT项目，终极卷款约75万人民币。据悉，该项目方自称由成都商通年代数字科技仅限公司（简称：年代数科）等公司投资，年代数科旗下的臻久网是五粮液官方指定命字酒证运营平台。钛媒体APP发觉，早在本年6月，臻久网就曾多次辟谣与该“wuliangye”项目标干系，但照旧未能制止骗局的产生。有业内人士表现，现在干系部分以前公布了《关于推进实行国度文明数字化战略的意见》、制定了《酒业数字藏品武艺标准》，但要创造一个合法合规的精良生态，仍有很长的路要走。

“贵州茅台、小懵懂仙酒想借助NFT这个文创的数字产物，向文创酒发力，这是可取的。”诗婢家酒业研讨院张皓然表现，“白酒企业做NFT文创是一个朝向，但是依托于NFT，带来的销量和附加值，我以为现在还没有显现出来。”蔡学飞表现：“贵州茅台和洋河股份等着名企业的品牌代价取得了市场较高承认，做NFT有产物代价来支持，江小白由于年轻群体多，推出数字藏品也有上风。但但是大多酒企只是把NFT作为品牌营销的伎俩，由于本身的品牌和产物不具多数字化的条件，以是贩卖出息很仅限。”

曾多次打击IPO未果

材料体现，小懵懂仙酒产于茅台镇，前身为建立于1997年的原广州珠江云峰酒业仅限公司，于2016年5月公司正式更名为贵州小懵懂仙酒业仅限公司，并在2021年5月更名为茅台镇云峰酒业仅限公司，现在该公司由小懵懂仙酒业100%控股。小懵懂仙酒业产物战略为“两浓两酱、浓酱并优”，产物分为经典系列、酱酒系列、睿系列、心悠然系列、电商系列，包含小懵懂仙·臻藏、小懵懂仙·酱12、小懵懂仙·睿12、心悠然·鉴心等主力产物，代表产物有经典浓香系列定价1998的浓香睿系列，另有年份酱酒系列与定价1278元的酱香心悠然。从定价来看，公司直指千元价格带的中高端市场。

“小懵懂仙酒不休在宣传茅台镇传世佳酿，但其当年创业的产物和如今在京东上主力贩卖产物都是浓香型的，这与消耗者对茅台镇传世佳酿的认知判然不同。”肖竹青表现，中国浓香型白酒应该是国标国度标准，是泸州老窖为代表的国度标准和五粮浓香的五粮液为代表的标准，并不是茅台镇传世佳酿。蔡学飞表现，现在小懵懂仙酒推出的价格千元以上的睿系列、新悠然系列，市场还在培养期，关于整个品牌代价提升和高端化提高的协助及其仅限，“尤其是浓香品牌，产物定价太高，品牌力不支持。”

钛媒体APP发觉，小懵懂仙酒业野心十足，曾两次提出上市方案，2016年，小懵懂仙酒业初次表现攫取2019年之前完成上市；2020年，公司表现正在推进股权变革，方案2023年完成A股主板上市；本年五月，小懵懂仙酒业还中选了《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单》。现在来看，公司并未向证监部分递交上市干系的向导质料，依据贵州省场合金融监督办理局的划定，如无特别缘故，进库两年均未本性性展开上市挂牌事情的企业不再入库，假如来年公司再不提交上市干系质料，上市梦约莫决裂。

别的，公司的业绩目标也十分巨大、关于贩卖增长的宣传也十分高调，副总司理张志勇曾在2020年8月表现，公司要在2023年完成30亿，2025年完成50亿范围，2027年要完成100亿元营收；副总裁梁国杰曾在公司大会上表现，公司2020年展现出强壮的增长势头，浓香全系列增长40%，此中浓香中高端系列增长160%，心悠然系列增长100%；2022年7月，公司又表现，2022财年第一季度（2022年4-6月）小懵懂仙酒业团体完成年度目标的50%，贩卖收入同期增长50%，此中，小懵懂仙经典、酱、睿遗址部一季度贩卖收入均超年度目标的50%以上。不外故意思的是，公司从未公布过营收、净利润、各种酒贩卖额的具体财务数据，就公司的业绩数据、怎样完成30亿、50亿、100亿各阶段的营收目标，钛媒体APP以邮件接洽公司，停止发稿，未取得回复。

“小懵懂仙想跨越行业均匀增长率，短短几年营收破百亿几乎是不成能的。”肖竹青表现，整个白酒行业市场容量基本格式已定，酱香型白酒对浓香型白酒又形成宏大的挤压，不具有中心依据地市场、无精良复购名酒基因的品牌很难在市场有话语权。张皓然表现：“小懵懂仙酒以前错过了酱酒提高的黄金时期，百亿目标是在撒大话，据行业内的估测，它客岁销量也就5亿支配，2023年要告捷上市很难。”蔡学飞表现：“小懵懂仙如此的地区品牌现在在整个酒类深度调停期，应该借助茅台镇区位上风，以及品牌积累，扎踏实实做好市场，做好消耗者的品格教导，先处理持续性的高质量增长成绩。”

（本文首发钛媒体APP，作者｜廖凯平）