比肩茅台！雪花啤酒，500一瓶

克日，啤酒范畴的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么看法？华润啤酒CEO侯孝海表现：“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

该消息以前公布敏捷惹起了酒友们的热议，#雪花推出500元一瓶高端啤酒#的话题敏捷登上微博热搜。

对此，有网友批评称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”另有网友吐槽：“没有茅台的命，得了茅台的病，简称茅病。”乃至有网友戏称，这是“茅啤”。

在“醴”推出之前，消耗者关于雪花啤酒的固有认知就是便宜，性价比高。超市里，任意一听330ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平，整箱装都不会凌驾70元。

据先容，醴并不方案如常规的高端啤酒产物主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒情势，只聚焦线上电商贩卖，定价999元/套，买通礼品和商务宴请等消耗场景。

“醴”这一礼盒的线上售卖信息体现，啤酒瓶身接纳了双耳鲵鱼纹的计划，同时附送礼袋酒具，包含杯垫+开瓶器组合，以及两只形似青铜觯原型的玻璃羽觞。停止发稿，在天猫雪花官方旗舰店中，这款礼盒的月销量为76笔。

现在，市面上群众消耗比力多的啤酒广泛会合在7-10元的价格带，但一些价格比力夸大的高端啤酒的确是存在的，只是这些啤酒产量比力希罕，并不为消耗者所熟知。杭州一位啤酒喜好者表现，在醴之前，一瓶蓝带1844啤酒售价约莫是400元/瓶；一瓶英国产图坦卡蒙麦芽啤酒，要价约莫520元/瓶；一瓶击沉俾斯麦啤酒（自称全天下咀嚼最烈的啤酒，酒精含量到达41度，比一些咀嚼柔顺的白酒度数还要高），售价约莫580元/瓶。

内幕上，华润团体作为啤酒范畴的头部企业，早早就走在了啤酒高端化的路上。

2018年开头，华润啤酒向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营建、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年收买了喜力中国，完成高端化啤酒范畴的紧张布局。

数据体现，2020光阴润啤酒次高等及以上啤酒销量较2019年增长了11.1%，占总销量的13%。从2016年到2020年，华润啤酒的吨位价由2449元增至2833元，增长了15.68%。东北边证券猜测2022光阴润啤酒次高等啤酒的销量可能接近百威。

据了解，除了华润啤酒之外，重庆啤酒、青岛啤酒均在布局高端路途，前者收买了凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，后者则是本人孵化了奥古特等高端自有品牌。

业内人士以为，啤酒在竞争格式趋缓的当下，伴随直接抬价以及产物布局晋级，高端化的趋向不减。中信证券以为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业提高的一定阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。

来自：逐日经济讯息、界面、中国证券报、北京商报、公开信息、纳食等